演化營(yíng)銷理論初探.pdf

1、隨著市場(chǎng)的發(fā)展,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和稀缺的市場(chǎng)資源已經(jīng)使企業(yè)開始意識(shí)到組織環(huán)境的重要性。組織環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)和依賴關(guān)系是組織研究的重點(diǎn)。論文的研究目的正是要解決營(yíng)銷組織如何應(yīng)對(duì)復(fù)雜的社會(huì)與自然環(huán)境,實(shí)現(xiàn)組織的和諧發(fā)展。
　　種群生態(tài)理論、資源依賴?yán)碚摵托轮贫戎髁x理論作為組織研究中三大主要的研究學(xué)派,對(duì)組織與環(huán)境的關(guān)系做出了突出的貢獻(xiàn)。論文對(duì)種群生態(tài)理論、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論以及演化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)并進(jìn)行梳理,提煉出了與演化營(yíng)銷理論有關(guān)的理論構(gòu)念。

2、
　　營(yíng)銷組織作為企業(yè)組織的重要部門,如何在組織環(huán)境中與其他組織實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng),如何與組織環(huán)境實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展,組織如何獲取稀缺資源等都是營(yíng)銷組織管理者需要思考的問題,比如越來越多的組織通過產(chǎn)業(yè)集群的方法來實(shí)現(xiàn)組織的共同發(fā)展,實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。文獻(xiàn)研究和實(shí)踐證明,組織的發(fā)展具有類生態(tài)系統(tǒng)的特征,營(yíng)銷組織的產(chǎn)生、發(fā)展、繁榮和滅亡都是演化營(yíng)銷理論要解釋的問題,而營(yíng)銷組織在考慮組織的生存、發(fā)展問題時(shí)卻并沒有從類生態(tài)系統(tǒng)的視角來解釋這一現(xiàn)象

3、。本文正是基于生物演化論的隱喻試圖改進(jìn)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中對(duì)營(yíng)銷組織的新思維,將生物學(xué)中的遺傳、變異、選擇機(jī)制融入現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),將目前主流的營(yíng)銷理論進(jìn)行生物學(xué)意義上的拓展——演化營(yíng)銷理論,闡釋了演化營(yíng)銷理論的內(nèi)涵以及與傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的區(qū)別。
　　演化營(yíng)銷理論以生物學(xué)的“演化”隱喻為基礎(chǔ),結(jié)合組織理論來分析營(yíng)銷組織的特殊問題,嘗試構(gòu)建以營(yíng)銷環(huán)境為基礎(chǔ)的演化營(yíng)銷理論。演化營(yíng)銷理論以營(yíng)銷環(huán)境系統(tǒng)為研究對(duì)象,以“遺傳、選擇、創(chuàng)新”三大機(jī)制為主

4、要研究?jī)?nèi)容,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷組織的良性發(fā)展為根本目的,從而幫助營(yíng)銷組織、企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展。
　　演化營(yíng)銷理論還吸納了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論中組織主動(dòng)獲取資源的特征,論文認(rèn)為現(xiàn)實(shí)中的營(yíng)銷組織并不是嚴(yán)格意義上的類生態(tài)系統(tǒng),還具有拉馬克主義特征的自適應(yīng)需求,而這正是現(xiàn)代營(yíng)銷組織所需要的。論文對(duì)營(yíng)銷組織的自組織機(jī)制進(jìn)行了詳細(xì)的分析,對(duì)組織與組織之間的關(guān)系,組織對(duì)資源的獲取等組織的自適應(yīng)調(diào)整機(jī)制作了探討。論文嘗試著論證了演化營(yíng)銷理論在一些營(yíng)銷組織的應(yīng)