蘋果公司手機新產(chǎn)品上市營銷組合策略

1、重慶工商大學派斯學院課程論文派斯學院課程論文課程論文論文題目：蘋果公司手機新產(chǎn)品上市營銷組合策略學生姓名：學號：專業(yè)班級：市場營銷（本）3班課程名稱：新產(chǎn)品營銷完成時間：2014年6月1日教師簽字：批改日期：成績：指導教師：王宏平重慶工商大學派斯學院課程論文第0頁共6頁摘要摘要不久前，人手一部蘋果手機已經(jīng)成為了一種時尚，近年來蘋果手機逐漸成為了街機。蘋果手機能有如此的成就，跟市場營銷組合策略和新產(chǎn)品營銷組合是分不開的。關鍵詞：關鍵詞：新

2、產(chǎn)品組合策略營銷組合第一章第一章蘋果公司的基本情況與現(xiàn)狀蘋果公司的基本情況與現(xiàn)狀一、蘋果公司的基本情況蘋果公司（AppleInc.）是美國的一家高科技公司，2007年由蘋果電腦公司（AppleComputerInc.）更名而來，核心業(yè)務為電子科技產(chǎn)品，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。蘋果公司由史蒂夫喬布斯、斯蒂夫沃茲尼亞克和RonWayn在1976年4月1日創(chuàng)立，在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名，知名的產(chǎn)品有AppleII、Macintosh

3、電腦、Macbook筆記本電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機、iPhone手機和iPad平板電腦等。它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。蘋果公司專門從事開發(fā)、制造、銷售個人電腦、服務器、外圍設備、計算機軟件、聯(lián)機服務及個人數(shù)字式輔助設備。是1995年度全球第三大個人電腦供應商位居當年“世界百大信息技術公司“排行榜第11位，“世界軟件廠商最大50家“第25位。94、95年度在全球多媒體市場占有率高踞榜首。截至目前蘋果公司

4、市值已突破5000億成為全球市值最高的企業(yè)。二、蘋果公司手機在中國的發(fā)展現(xiàn)狀從整個手機行業(yè)來看，全球十大手機制造商的市場份額為67%。其中，諾基亞的市場份額為28.2%，位居第一。三星的市場份額為17.2%，位居第二。LG的市場份額6.6%位居第三。蘋果的市場份額為3.2%位居第四。從周邊的情況來看，蘋果在中國已然成為了街機，身邊的人們都是人手一部蘋果手機。據(jù)市場研究機構StrategyAnalytics在2010年4月22日稱，如果按