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文檔簡介
1、模塊一 走進市場 認識營銷單元4 市場營銷組合,,目錄,4.1 市場營銷組合,4.2 營銷組合的提出,4.3 營銷組合的發(fā)展,4.4 營銷組合的特點,4.1市場營銷組合,市場營銷組合是指企業(yè)為了占領(lǐng)目標市場、滿足顧客需要，根據(jù)外部環(huán)境的變化對企業(yè)各種可控因素加以整合、協(xié)調(diào)，揚長避短，發(fā)揮整體優(yōu)勢。,導(dǎo)入動畫,4.2 營銷組合的提出,1960 年，麥卡錫（E.J.McCarthy）在《基礎(chǔ)營銷》一書中提出了著名的4P組合概念。他認為
2、，企業(yè)從事市場營銷活動，一方面要考慮各種外部環(huán)境，另一方面要制訂市場營銷組合策略，通過策略的實施， 適應(yīng)環(huán)境，滿足目標市場需要 實現(xiàn)企業(yè)目標。,,4.3 營銷組合的發(fā)展,由4P到6P,,由6P 到11P,由4P到4C、4R、4S,營銷組合的發(fā)展動態(tài),案例分析
3、：丁香開店,丁香是一名大二學(xué)生，家庭條件并不富裕，本來學(xué)的是藝術(shù)專業(yè)，業(yè)余又因自己喜歡營銷，就選修了市場營銷課程，想著從事一些實踐活動。想來想去，決定自己創(chuàng)業(yè)，開個小店。到底賣什么好呢？丁香考慮了一下，自己學(xué)校所在的這個小鎮(zhèn)，周圍有4所高校，累計大學(xué)生有4萬人左右，這是非常穩(wěn)定的潛在顧客群。她決定在繁華的鎮(zhèn)中心商業(yè)街開一家小飾品店。包括飾品小掛件、手工制品等，另外她又可以設(shè)計制作情侶襯衫、鞋子等，顧客喜歡的話，還可任意DIY自己喜歡的圖
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