奧妙洗衣液網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

1、奧妙洗衣液網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書目錄一、市場(chǎng)分析............................................3（一）營(yíng)銷環(huán)境分析...................................31.市場(chǎng)概況........................................32.營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)................................3（二）消費(fèi)者分析............

2、..........................41.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)............................42.現(xiàn)有消費(fèi)者分析..................................43.潛在消費(fèi)者......................................54.消費(fèi)者問題調(diào)查..................................5（三）產(chǎn)品分析...........

3、............................51.產(chǎn)品特征分析....................................52.產(chǎn)品生命周期分析................................53.產(chǎn)品的品牌形象分析..............................64.產(chǎn)品定位分析....................................65.產(chǎn)品分析的總結(jié).......

4、...........................6（四）企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析...................61.企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位..............................62.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手..................................63.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較............................7（四）廣告的訴求對(duì)象..................

5、..............11（五）廣告的訴求重點(diǎn)................................11（六）廣告表現(xiàn)......................................11（七）廣告發(fā)布計(jì)劃..................................11（八）其他活動(dòng)計(jì)劃..................................13（九）廣告費(fèi)用預(yù)算..............

6、....................13四、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控............................13（一）廣告效果的預(yù)測(cè).................................13（二）廣告效果的監(jiān)控.................................14一、市場(chǎng)分析（一）營(yíng)銷環(huán)境分析1.市場(chǎng)概況長(zhǎng)期以來，洗衣粉市場(chǎng)份額始終保持在60%～70%，而洗衣液的市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。ACNiel

7、sen和Euromonit（中國(guó)）有限公司的數(shù)據(jù)顯示，2007年和2008年中國(guó)洗衣液市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2006年市場(chǎng)份額尚不足2%，2008年上半年猛增到4%。AC尼爾森預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)洗衣液將在2010年達(dá)到整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)的19％，在2015年之后達(dá)到30％。2.營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)經(jīng)濟(jì)方面，我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，人們生活水平、消費(fèi)水平均逐步提高，具有強(qiáng)大的購買力。技術(shù)方面，隨著科技水平的不斷提高，給我國(guó)洗滌行業(yè)技術(shù)革新帶來了巨大的空間。自1