moto網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

1、摩托羅拉V8網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書第1頁共14頁摩托羅拉摩托羅拉V8V8網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書目錄目錄第一部分：第一部分：市場分析市場分析一一營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境分析（一）手機(jī)市場總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢（二）手機(jī)市場構(gòu)成（三）市場上居于主要地位的手機(jī)品牌二消費(fèi)者分析二消費(fèi)者分析（一）費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢（二）摩托羅拉v8的消費(fèi)者分析三產(chǎn)品分析三產(chǎn)品分析（二）V8產(chǎn)品特征分析（二）產(chǎn)品生命周期分析（三）產(chǎn)品的品牌定位分析：四企業(yè)和競爭對手分析企業(yè)

2、和競爭對手分析（一）企業(yè)在競爭中的地位（二）企業(yè)的競爭對手（三）企業(yè)與競爭對手的比較（四）摩托羅拉V8的競爭對手五摩托羅拉與競爭對手的廣告分析摩托羅拉與競爭對手的廣告分析第二部分：第二部分：網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明一廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略二產(chǎn)品定位戰(zhàn)略三廣告訴求戰(zhàn)略四廣告表現(xiàn)策略五廣告媒介策略第三部分第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告實施計劃網(wǎng)絡(luò)廣告實施計劃一廣告目標(biāo)二廣告活動時間三廣告活動區(qū)域四廣告活動內(nèi)容五網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明六網(wǎng)絡(luò)廣

3、告的媒體排期和預(yù)算分配七廣告排期及頻道選擇說明第四部分第四部分最終回最終回一自我評價二小組成員摩托羅拉V8網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書第3頁共14頁3市場上居于主要地位的手機(jī)品牌諾基亞、摩托羅拉、愛立信三大巨頭占據(jù)了手機(jī)市場的多數(shù)份額，合計達(dá)到82％。其中，諾基亞與摩托羅拉之間競爭尤為激烈，無論是在北京市場還是在上海市場，二者的市場份額都非常接近。愛立信主要在上海占據(jù)了較大的市場。其余手機(jī)品牌，如三星、西門子、飛利浦以及最近崛起的國產(chǎn)手機(jī)品牌在剩余市

4、場中各占一小部分。此外，這三大巨頭各自的細(xì)分市場各有不同：愛立信較受年輕人和低收入者歡迎，摩托羅拉受25歲以上和中高收入者喜愛，而諾基亞則較多25－34歲和低收入、高收入者購買。二二消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析（一）費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢樣本數(shù)：428（二）摩托羅拉v8的消費(fèi)者分析1、目標(biāo)受眾特征目標(biāo)受眾年齡為25—34歲，受過良好的教育，多分布于北京、上海、廣州等一級市場。從事與藝術(shù)和時尚相關(guān)的行業(yè)如廣告公司職員、時尚雜志編輯或者為三資企業(yè)職員，

5、注重個人形象和時尚動向，追求個性，中等收入水平但處于事業(yè)的成長期，具有一定的消費(fèi)能力和良好的消費(fèi)形態(tài)，有能力營造良好的生活品質(zhì)。2、受眾生活形態(tài)分析注重個人形象，購買品牌服飾，關(guān)注文化動態(tài)，是話劇、音樂會等高消費(fèi)娛樂方式的消費(fèi)者。平時看電視較少，主要以網(wǎng)絡(luò)為獲取信息的渠道，閱讀時尚休閑類、設(shè)計藝術(shù)類、和有文化深度的新銳雜志如《ELLE》、《現(xiàn)代藝術(shù)》、《新周刊》等，主要接觸的報紙為品質(zhì)較高的經(jīng)濟(jì)類專業(yè)報紙如《經(jīng)濟(jì)觀察報》等。三三產(chǎn)品分析