商標(biāo)與品牌設(shè)計(jì)--從商標(biāo)設(shè)計(jì)到品牌識(shí)別的擴(kuò)展探討塑造企業(yè)品牌識(shí)別的新思路.pdf_第1頁(yè)
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1、論文指出現(xiàn)階段提出的品牌概念,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須面對(duì)的新課題,同時(shí)指出品牌與現(xiàn)階段一直起作用的企業(yè)形象識(shí)別、以及過(guò)去產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)期的商標(biāo)設(shè)計(jì)都有區(qū)域:商標(biāo)是企業(yè)為在法律上符合規(guī)范,用于區(qū)別其他產(chǎn)品而申請(qǐng)注冊(cè)的符號(hào),商標(biāo)是種形式,企業(yè)的標(biāo)徽、標(biāo)志,產(chǎn)品牌子都是商標(biāo);品牌更注重與消費(fèi)者的交流,不但體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品本質(zhì),而且體現(xiàn)品質(zhì)、一貫風(fēng)格、品味、與用戶之間的互信與忠實(shí).在新思維篇中,論文對(duì)建立這種以品牌為核心的新思維,

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