品牌識別法則

1、1、具象表達標志、具象表達標志所有具象表達性標志不僅是具體的圖像，還包含了一定范圍的意義。其中某些具象表達性標志直接說明的就是某一個產(chǎn)品或某一項服務(wù)，另一些則是象征性表示一個概念或隱喻緊密關(guān)乎一個企業(yè)組織的使命任務(wù)。更深一層的意義則是啟發(fā)聯(lián)想或引發(fā)某個宗旨，而不僅僅是表達某些特性。一個具象標志越直接，作為潛在客戶需要詮釋的就越少。如果你的客戶是一個牙科醫(yī)師，那么你為她設(shè)計一個類似一把牙刷的行醫(yī)標志。這個標志就是一個捷徑符號，告訴他人：她

2、的職業(yè)是一個牙醫(yī)，而不是鞋匠。有時一個的圖案能夠被具象化，然而表達的意義卻很抽象，耐人尋味。譬如，某公司命名為五月花運輸公司，它選擇了著名的l620年移居美國的英國清教徒搭乘的五月花號船形象作為識別標志是顯而易見的。這個具象圖形作為代表公司形象的有意義圖形，還能讓公司的潛在客戶將該形象與企業(yè)性質(zhì)緊密聯(lián)系起來。蘋果公司提供的具象表達性標志作為經(jīng)典案例就是一個留有余地的，讓人廣泛遐想的詮釋。蘋果公司并不售賣蘋果，但你不會不知道這個標志的造型

3、就是一個被咬掉一口的蘋果。該公司引用用艾薩克牛頓和蘋果樹的原始標志在1976年被更換掉。2、視覺風(fēng)格、視覺風(fēng)格打造一個統(tǒng)一的品牌識別項目包含的不僅僅是在棒球運動帽和POLO衫上放一個被拍死的臭蟲去吸引人的關(guān)注。引人注目的視覺元素風(fēng)格包括攝影、圖形等其他一些內(nèi)容，這些都能夠?qū)崒嵲谠诘挠兄谝粋€品牌識別的項目的確立。有時候，設(shè)計師往往會忽略這明顯的一點。不得不承認，設(shè)計師們必須特別小心遭遇平庸、平淡無奇。牢牢記住，不論何時，藝術(shù)和設(shè)計所表達

4、的意圖是不同的。藝術(shù)是一對一的交流，設(shè)計需要針對明確受眾進行直接的交流。當(dāng)你為一個項目的攝影或是圖形的風(fēng)格定位開發(fā)時，并不需要用傳播的清晰、準確去換得項目的考究。許多項目苦苦掙扎于如何精良考究，而表達的意象卻不清楚。如果陷入了這個困境，那么你的作品將不能與任何受眾進行很好的交流。洞察性的使用交流性圖像能夠強化傳播的效果，在某些情況下，項目的視覺基調(diào)都被證實更具有說服力。3、審美營銷、審美營銷無論是對教堂窗戶的彩色玻璃還是到麥克爾喬丹的廣

5、告牌而言，使用圖像都能增加當(dāng)色彩廣泛的延伸應(yīng)用并進入一個品牌識別的環(huán)境、包裝、網(wǎng)站等方方面面項目，就意味著色彩在整個項目中起到統(tǒng)一性的主導(dǎo)地位。正確選擇顏色是很重要的，若最終選擇錯誤，就會毀掉一個品牌，同時，其應(yīng)用中的強勢作用也絕不可夸張，選擇顏色時要盡可能把不太干擾人情感的色彩放在首位。當(dāng)你考慮如何把一種底色和它的基調(diào)融合到一個方案中時，要記住：顏色是以光速傳播的，人的大腦也以同樣的方式回應(yīng)，或喜悅或反感，是很原始，很直接的。為設(shè)計方

6、案確定意義之前，要先了解顏色的文化內(nèi)涵，例如，綠色表示“活力、行動”，但也有環(huán)保的意思，或代表巴西國家足球隊。6、色彩的力量、色彩的力量通過對色彩心理學(xué)和色彩情感實施的臨床及自由測試，色彩理論漸漸被大家廣泛接受，并有了長足發(fā)展。這也是為什么學(xué)校和醫(yī)院傾向于在內(nèi)墻涂淡色系油漆來使人們感到鎮(zhèn)靜，而餐廳更傾向于選擇紅色的內(nèi)飾，其原因是讓人們感到饑餓。但隨著時間的推移和文化的跨越，某些顏色的力量也在隨之變化。誰也不能拒絕時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢給顏色

7、選擇帶來的影響。時裝市場的季節(jié)性也帶來了程序式的更替：本季新的“黑”色元素是什么？色彩趨勢專家甚至?xí)A(yù)測一下消費者在未來要購買的汽車顏色是什么樣的，因為這些色彩流行趨勢會經(jīng)常性的在市場上自由跨度。普拉達包上的一個淺綠色的亮點設(shè)計，也可以在名片，網(wǎng)站，內(nèi)飾，或辦公椅的設(shè)計中找到其應(yīng)用性。文化還起著詮釋顏色的作用。有一個明顯的例子，西方人穿著黑色的衣服參加葬禮，而東方人在送葬時穿著白色的衣物。色彩的文化內(nèi)涵，也不斷地滲透到市場中，并被其感知

8、。7、3D3D標志標志圖形標識通常都是二維平面圖形。但很多的方案都希望能夠涉獵一下三維效果。所以，當(dāng)有類似嘗試行為開始時，一系列有趣的問題和冒險也應(yīng)運而生了。是否原來要設(shè)計成看似球形的標志，其實際上在標牌中就是一個球體呢？一個標志從側(cè)面看效果如何呢？是否由三個橫條組成的標志就應(yīng)解釋為三個矩形塊或三個氣缸呢？這到底是開放性的藝術(shù)詮釋，還是一個符號的真實表現(xiàn)呢？一旦闖入該領(lǐng)域，更大的問題很快就出現(xiàn)了：某一物體的標志代表其固有的象征，還是它就