麥當(dāng)勞南區(qū)成長(zhǎng)策略_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、麥當(dāng)勞南區(qū)成長(zhǎng)策略(MARKETINGMIX)」探討，依據(jù)企業(yè)賣(mài)方4P：產(chǎn)品(product)、價(jià)格(price)、通路(place)、推廣(promotion)以及顧客買(mǎi)方4C：顧客價(jià)值(customervalue)、顧客成本(costtocustomer)、便利性、(convenience)、傳銷(xiāo)溝通(communication)二者之雙向互動(dòng)循環(huán)，加上顧客關(guān)系管理（CustomerRelationshipManagementCRM

2、）分析如何有效運(yùn)用不同之行銷(xiāo)工具，獲致最佳之競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與最大之成本效益。二、參考文獻(xiàn)菲利浦?科特勒之「行銷(xiāo)管理」、「東亞行銷(xiāo)管理實(shí)務(wù)」、「科特勒談行銷(xiāo)」以及相關(guān)二手研究資料等匯編整理而成。三、研究架構(gòu)四、現(xiàn)有麥當(dāng)勞的成長(zhǎng)策略（一）邁向2001新世紀(jì)臺(tái)灣地區(qū)的成長(zhǎng)策略對(duì)于新世紀(jì)，麥當(dāng)勞所擬定的經(jīng)營(yíng)管理模式，是以代表麥當(dāng)勞企業(yè)文化與愿景的「愿景之屋」（visionhouse），作為引導(dǎo)企業(yè)前進(jìn)的標(biāo)竿，在組織結(jié)構(gòu)方面，以「加盟」和「社區(qū)現(xiàn)有麥當(dāng)

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