傳媒巨頭借原創(chuàng)節(jié)目挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)

1、傳媒巨頭借原創(chuàng)節(jié)目挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)傳媒巨頭借原創(chuàng)節(jié)目挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)所有人都想進(jìn)軍“演藝界”，而現(xiàn)在，似乎所有人都已經(jīng)如愿以償至少是在網(wǎng)上。包括報(bào)紙和雜志在內(nèi)，各大數(shù)字和傳統(tǒng)傳媒巨頭多年來都在互聯(lián)網(wǎng)上打造自己的視頻業(yè)務(wù)。但長(zhǎng)久以來，這些的視頻內(nèi)容似乎都擺脫不了預(yù)算不高、設(shè)備不精、制作不良的怪圈。但上周，康泰納仕、《華爾街日?qǐng)?bào)》、Univision等大型傳媒公司，卻首次為廣告主推出了一系列原創(chuàng)節(jié)目。而雅虎和Hulu等早已涉足網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容領(lǐng)域的

2、企業(yè)，也宣布將大力擴(kuò)展業(yè)務(wù)觸角。因此，網(wǎng)民們將得以欣賞一大批全新的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目11個(gè)來自雅虎、14個(gè)來自AOL，還有30個(gè)來自康泰納仕。在其中一檔節(jié)目中，時(shí)尚雜志《Vogue》的編輯哈密什鮑爾斯將帶著觀眾到全球各地購物。Hulu的4檔原創(chuàng)節(jié)目有一檔名為《面具之后》。該節(jié)目自我定位為“喜劇紀(jì)實(shí)系列劇”，瞄準(zhǔn)的是體育吉祥物的世界。全球最大媒體購買和規(guī)劃代理機(jī)構(gòu)GroupM首席投資官里諾斯坎佐尼提到新內(nèi)容的激增時(shí)說：“我不在乎你的‘注意范圍’有

3、多好。我感覺界限正在越發(fā)模糊。”為百事可樂和日產(chǎn)汽車等企業(yè)代理廣告的OMD公司首席數(shù)字官本溫克勒，則將這種新內(nèi)容稱作是一種“極端情況下的有線電視”?！拔覀冋谡?wù)摲秶鷺O窄的電視，甚至可以說是一種小眾電視?！彼f，“如果你只能接觸到100個(gè)人，還值得投入這么多時(shí)間和精力嗎？”在對(duì)這種優(yōu)質(zhì)視頻大舉下注的公司看來，由于內(nèi)容的制作成本更高，因此理應(yīng)獲得更高的廣告收入。AOL便是其中之一，該公司CEO蒂姆阿姆斯特朗在一次采訪中說：“消費(fèi)者將很快接