某公司品牌建設(shè)方案

1、某公司品牌建設(shè)方案（初稿）二零一三年二月二零一三年二月2第一章第一章總則總則第一條第一條為了建立公司統(tǒng)一的市場品牌，完善公司的品牌管理，促進(jìn)品牌建設(shè)的發(fā)展，特制定本方案.第二條第二條品牌建設(shè)的目的是為客戶提供一個(gè)長期特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)統(tǒng)一的品牌服務(wù)質(zhì)量保證。第三條第三條本方案適用于全公司。第四條第四條本方案通過品牌定位、品牌管理兩部分來建設(shè)公司品牌。第二章第二章品牌定位品牌定位第五條第五條品牌是一個(gè)復(fù)雜的標(biāo)志，對(duì)于公司來說，品牌定位

2、的重點(diǎn)是了解品牌的含義：（1）屬性：易聯(lián)應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出質(zhì)量優(yōu)良、價(jià)格合理、服務(wù)周到、擁有高聲譽(yù)的品牌屬性。（2）利益：“質(zhì)量優(yōu)良”意味著功能利益，“價(jià)格合理”意味著經(jīng)濟(jì)利益，“服務(wù)周到”意味著使用利益，高聲譽(yù)可以轉(zhuǎn)化為情感利益，是客戶充分享受到易聯(lián)這一品牌帶來滿足。（3）價(jià)值：易聯(lián)的品牌體現(xiàn)了公司高質(zhì)量、高信譽(yù)、高滿意度的價(jià)值所在。（4）文化：易聯(lián)的品牌體現(xiàn)了公司學(xué)習(xí)、創(chuàng)新的企業(yè)文化（5）客戶：易聯(lián)的品牌，對(duì)客戶需求來說，體現(xiàn)了客戶擁有良好