3G時代手機(jī)廣告營銷策略研究.pdf

1、2009年1月7同,工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三家企業(yè)的經(jīng)營許可變更,發(fā)放基于TD-SCDMA技術(shù)制式、CDMA2000技術(shù)制式和WCDMA技術(shù)制式的三張第三代移動通信(3G)牌照,這標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3GH寸代。3G時代的到來使手機(jī)不再僅僅是簡單的通訊工具,而是成為集通訊與信息傳播功能于一身的多媒體信息終端,手機(jī)媒體化傾向逐漸清晰。手機(jī)媒體表現(xiàn)出來的活力及廣闊前景也給手機(jī)廣告帶來了巨大的發(fā)展空間。手機(jī)廣告?zhèn)鞑サ募夹g(shù)

2、瓶頸被一一打破使手機(jī)廣告真正成為多媒體廣告,依托3G技術(shù)的手機(jī)廣告將擺脫先前的尷尬地位而重獲新生。
　　 在深入研究手機(jī)廣告媒體的基礎(chǔ)上,本文主體從四部分展開。第一部分重點(diǎn)閘釋手機(jī)廣告的涵義及特點(diǎn),描述了手機(jī)廣告的分類,并從發(fā)展階段、發(fā)展歷程兩方面分析了我國手機(jī)廣告的現(xiàn)狀,同時指出手機(jī)廣告在發(fā)展中遇到的主要問題；第二部分為手機(jī)廣告步入3G時代,重點(diǎn)介紹了3G的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和我國3G發(fā)展概況,同時從技術(shù)、終端和業(yè)務(wù)方面分析了3G系統(tǒng)的

3、優(yōu)勢,指出3G時代的到來對手機(jī)廣告的影響；第三部分是本文論述的重點(diǎn),在對手機(jī)廣告和3G技術(shù)背景深入分析的基礎(chǔ)上,從產(chǎn)業(yè)價值鏈完善、營銷模式創(chuàng)新、手機(jī)廣告小眾傳播轉(zhuǎn)向、手機(jī)廣告產(chǎn)品應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)制定、法制及自律建設(shè)五個方面制定了3G時代手機(jī)廣告的營銷策略:第四部分在前文論述的基礎(chǔ)上,提出了3G時代手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)化、融合性和動屏化的發(fā)展趨勢。文章最后指出,3G時代,手機(jī)廣告對我國廣告經(jīng)濟(jì)的重大意義,預(yù)示其必將會帶來廣告業(yè)的一次巨大革新。