3G時(shí)代國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告發(fā)展研究.pdf

1、現(xiàn)代信息化社會(huì)，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡耐ㄐ殴ぞ?。手機(jī)的通信功能不僅僅給人們生活帶來(lái)了極大的便利，同時(shí)手機(jī)也逐漸成為一個(gè)重要終端，成為實(shí)時(shí)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息收發(fā)媒體。隨著2009年3G牌照在國(guó)內(nèi)發(fā)放，智能手機(jī)終端的普及率逐漸提高，移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)日漸豐富，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得以迅速發(fā)展。在手機(jī)媒體成熟的前提下，手機(jī)廣告也逐漸發(fā)展起來(lái)。在商業(yè)信息無(wú)孔不入的今天，手機(jī)早已經(jīng)被商家看成一個(gè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。雖然手機(jī)廣告被給予了諸多的關(guān)注和期許，但是

2、眼前手機(jī)廣告的發(fā)展一直在踟躕前進(jìn)，并沒(méi)有達(dá)到各方的預(yù)期。目前，還處于手機(jī)廣告發(fā)展的導(dǎo)入期，其發(fā)展進(jìn)步面臨著來(lái)自各方的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面手機(jī)廣告的發(fā)展要依賴(lài)于手機(jī)終端的技術(shù)升級(jí)和通信帶寬的流量升級(jí)，另一方面手機(jī)廣告所面臨的瓶頸是產(chǎn)業(yè)鏈條的不成熟和運(yùn)營(yíng)模式不清晰。從2G時(shí)代走入3G時(shí)代，本文主要是通過(guò)對(duì)相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)性分析，對(duì)行業(yè)專(zhuān)家以及廠(chǎng)商的相關(guān)訪(fǎng)談內(nèi)容進(jìn)行整理，再結(jié)合部分公開(kāi)的行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，最終形成本論文的結(jié)論。文章主要分

3、三大板塊，第一部分是對(duì)國(guó)內(nèi)外手機(jī)廣告已現(xiàn)有的研究成果進(jìn)行總結(jié)梳理，找出手機(jī)廣告在發(fā)展中所取得的進(jìn)步以及面臨的問(wèn)題。以此為基礎(chǔ)，第二部分分別從手機(jī)廣告的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、手機(jī)廣告發(fā)展環(huán)境分析和手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的問(wèn)題分析入手，對(duì)當(dāng)前手機(jī)廣告發(fā)展的情況進(jìn)行系統(tǒng)性闡述。最后在第三部分中，通過(guò)手機(jī)廣告未來(lái)的格局變化和手機(jī)廣告的新增長(zhǎng)點(diǎn)對(duì)手機(jī)廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析和展望。全文按照發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的思路進(jìn)行謀篇布局，希冀通過(guò)將前瞻性的視