市場營銷與策劃 07963

1、–1–課程名稱：課程名稱：市場營銷與策劃課程代碼：課程代碼：0796307963（理論）（理論）目錄第一部分第一部分課程性質(zhì)與設(shè)置目的課程性質(zhì)與設(shè)置目的一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的二、本課程的基本要求三、本課程與相關(guān)課程的聯(lián)系第二部分第二部分課程內(nèi)容與考核目標課程內(nèi)容與考核目標第一章市場營銷策劃導論第一節(jié)策劃與市場營銷策劃第二節(jié)市場營銷策劃歷史第三節(jié)市場營銷策劃的研究對象與內(nèi)容第二章市場營銷策劃的原則、程序與思維第一節(jié)市場營銷策劃的原則第二節(jié)

2、營銷策劃的過程第三節(jié)市場營銷策劃思維第三章市場營銷策劃的核心：STP營銷戰(zhàn)略第一節(jié)STP營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié)市場細分第三節(jié)目標市場第四節(jié)市場定位戰(zhàn)略策劃第四章顧客管理、顧客滿意與產(chǎn)品策劃第一節(jié)消費者市場與組織市場第二節(jié)產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策劃第三節(jié)產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策劃第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策劃–3–第三部分第三部分關(guān)于大綱的說明與考核實施要求關(guān)于大綱的說明與考核實施要求附錄題型舉例第一部分第一部分課程性質(zhì)與設(shè)置目的課程性質(zhì)與設(shè)置目的一、課程

3、性質(zhì)與設(shè)置目的市場營銷策劃課程是湖北省高等教育自學考試藥學與藥品營銷專業(yè)的專業(yè)課和必修課，是建立在醫(yī)藥基礎(chǔ)知識、市場營銷學、策劃學、行為科學和現(xiàn)代管理理論等基礎(chǔ)上的綜合應用型學科，是醫(yī)藥市場營銷學科的一個重要組成部分。為了培養(yǎng)和檢驗自學應考者的醫(yī)藥市場營銷策劃的基礎(chǔ)理論、基本知識和基本技能而設(shè)置的一門專業(yè)課程。本課程的目的是：自學應考者通過學習該門課程，可以全面掌握最基本的醫(yī)藥市場營銷策劃的概念，市場營銷策劃的原則、程序與思維，STP營

4、銷戰(zhàn)略，顧客管理、顧客滿意與產(chǎn)品策劃，品牌戰(zhàn)略與CIS策劃，消費者成本與產(chǎn)品定價策劃，渠道策劃，促銷與溝通策劃以及營銷策劃文案的撰寫等理論和知識。全面鍛煉學生的思維能力、創(chuàng)新能力、競爭能力和經(jīng)營管理能力。本課程助學學時數(shù)：144學時。二、本課程的基本要求本課程教學的基本要求是：正確認識市場營銷策劃課程的性質(zhì)、任務及其研究的對象。全面了解課程的體系、結(jié)構(gòu)。對市場營銷策劃有一個總體的認識。掌握市場營銷策劃的基本內(nèi)容、基本概念、基本原理和基本

5、方法。了解學科發(fā)展的新理論與新思想。緊密聯(lián)系實際，學會分析醫(yī)藥營銷策劃案例，解決實際問題，把學科理論的學習融入對經(jīng)濟活動實踐的研究和認識之中。切實提高學生分析問題、解決問題的能力，真正掌握本課程的核心內(nèi)容。三、本課程與相關(guān)課程的聯(lián)系《市場營銷與策劃》是一門醫(yī)藥經(jīng)濟管理類的應用課程，涉及許多營銷策劃的概念、原理和方法，具有理論性、實踐性和邏輯性等特點，學生既要掌握策劃學的原理和概念，又要了解醫(yī)藥行業(yè)，懂得如何靈活運用理論知識，還要充分理解