大眾汽車swot分析

1、大眾汽車大眾汽車SWOT分析分析優(yōu)勢(shì)（strength）劣勢(shì)（weakness）內(nèi)部能力內(nèi)部能力外部因素外部因素1，品牌知名度2，產(chǎn)品具有針對(duì)性3，成長(zhǎng)空間大1，市場(chǎng)策略選擇不當(dāng)2，市場(chǎng)份額下降3，車型外觀不夠豐富，產(chǎn)品單一機(jī)會(huì)（opptunity）SOWO1，中國(guó)私家車市場(chǎng)的成長(zhǎng)2，開發(fā)新能源技術(shù)3，提高公關(guān)效果建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟跨國(guó)公司的本土化搶占新興市場(chǎng)，保持市場(chǎng)份額加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，豐富車觀外形風(fēng)險(xiǎn)（threats）STWT1，日系汽

2、車的競(jìng)爭(zhēng)2，新技術(shù)的回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)3，服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)資源整合提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)整營(yíng)銷策略，準(zhǔn)確市場(chǎng)定位確定顧客導(dǎo)向性S因子因子Strength大眾的優(yōu)勢(shì)大眾的優(yōu)勢(shì)S1：品牌知名度對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，最重要的一點(diǎn)就是產(chǎn)品的布局。因大眾進(jìn)入中國(guó)較早，其產(chǎn)品線拉得很長(zhǎng)，有人總結(jié)是“四世同堂“，對(duì)此大眾的思想非常明確，就是中國(guó)市場(chǎng)的廣闊，需求層次眾多，因此，在不同的技術(shù)與價(jià)格水平上都擁有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，能夠保證大眾充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，無(wú)論價(jià)格高低與技術(shù)水平

3、新舊，大眾的產(chǎn)品都以結(jié)實(shí)耐用，性能可靠著名，品牌的知名度魚美譽(yù)度都不錯(cuò)，這也是令大眾與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)時(shí)底氣十足的資本。S2：產(chǎn)品具有針對(duì)性從高端的奧迪，到主打的大眾，最后還有新引進(jìn)的斯柯達(dá)，大眾的產(chǎn)品系列已經(jīng)比較全面的進(jìn)入了中國(guó)，在不同的細(xì)分市場(chǎng)也各自擁有不錯(cuò)的成績(jī)與競(jìng)爭(zhēng)力。但是，對(duì)于中國(guó)這個(gè)迅速發(fā)展的新興市場(chǎng)，如何保持人們對(duì)于大眾的高度關(guān)注，同時(shí)不斷引入具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品卻是近一段時(shí)間按大眾必須解決的問(wèn)題。尤其是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，

4、而且大家都將自己最好的產(chǎn)品投入市場(chǎng)這樣一大背景下，產(chǎn)品政策不僅是關(guān)系到眼前的戰(zhàn)術(shù)性問(wèn)題，也是關(guān)系未來(lái)發(fā)展前景的戰(zhàn)略問(wèn)題。S3：成長(zhǎng)空間大眾如今領(lǐng)先一步，將整車之外的最新平臺(tái)，引擎等關(guān)鍵技術(shù)引入中國(guó)生產(chǎn)，以保證自己有足夠的成長(zhǎng)新空間。此外，在支持上汽，一汽根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的具體情況開發(fā)新產(chǎn)品方面，大眾也開始積極探索。本土化使得大眾在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力得到加強(qiáng)，將成為未來(lái)大眾角逐中國(guó)車市的利器。W因子：因子：Weakness大眾的劣勢(shì)大眾的劣勢(shì)

5、T2新技術(shù)的回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)大眾致力于清潔能源呵節(jié)省能源汽車的研發(fā)時(shí)，新能源也在被世界開發(fā)研發(fā)中，這個(gè)威脅就是，大眾的這次投入是否能得到回報(bào)。如果研發(fā)一種更高能耗的資源，那大眾將何去何從，巨大的投資如何收回。并且日本小型車在能源環(huán)保上更有突出優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型環(huán)保的投入更小。大眾何以保證自己的投入是“物有所值”。如果大眾的技術(shù)投入無(wú)法保持領(lǐng)先水平，則會(huì)對(duì)自身發(fā)展產(chǎn)生很大威脅。T3服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)上海大眾要想在當(dāng)前汽車競(jìng)爭(zhēng)中取得長(zhǎng)足發(fā)展，必須要能與時(shí)俱進(jìn)，制