社會化媒體的廣告娛樂化研究.pdf

1、社會化媒體廣告是廣告主依靠社會化媒體的平臺，借助網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等娛樂化的表現(xiàn)形式制作生產(chǎn)的，具有實時反饋功能和互動機(jī)制的廣告形式。相比于傳統(tǒng)廣告，社會化媒體廣告擁有廣泛、全新的互動性，能夠帶給觀者內(nèi)容與媒介相融合的觀看體驗,實現(xiàn)了對目標(biāo)消費者的精準(zhǔn)定位，可以產(chǎn)生口碑傳播的巨大效應(yīng)。
　　娛樂經(jīng)濟(jì)時代,消費者的需求已不局限于商品的日常特性,而是更加注重產(chǎn)品帶給他們的用戶體驗,營銷也不再是簡單的推銷產(chǎn)品,更需要

2、營造出符合消費者心理的愉悅感受,因此娛樂化成為廣告發(fā)展的新趨勢。
　　廣告娛樂化,指的是將娛樂理念和娛樂元素系統(tǒng)的運用到廣告創(chuàng)意、制作、投放等流程中,從而實現(xiàn)吸引受眾觀看,形成受眾認(rèn)同感的廣告?zhèn)鬟_(dá)過程。廣告娛樂化要求廣告必須擁有故事化的表達(dá)和病毒化的傳播,并且能夠給受眾帶來投入化的觀看效果以及互動化的參與方式。社會化媒體的互動性、參與性契合了娛樂的這一特點,因而社會化媒體的出現(xiàn)對廣告娛樂化起到了推波助瀾的作用。
　　制約社會

3、化媒體廣告娛樂化的因素是多方面的:經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,娛樂經(jīng)濟(jì)的蓬勃促進(jìn)了娛樂文化的發(fā)展,也成為廣告娛樂化的直接動力;以數(shù)字化技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)的進(jìn)步為廣告娛樂化的出現(xiàn)提供了硬件上的支持;消費者的心理和生理需求則是廣告娛樂化產(chǎn)生的深層原因。社會化媒體廣告娛樂化具有獨特的實現(xiàn)方式和比較優(yōu)勢,他的作用過程可分解成目標(biāo)受眾的選取、廣告創(chuàng)意和設(shè)計、廣告載體和代言人的選擇以及廣告投放策略四個步驟。
　　出于對經(jīng)濟(jì)利益的過渡追求和對娛樂