小米品牌的社會化媒體傳播策略研究.pdf

1、近些年社會化媒體飛速發(fā)展，深入到生活的方方面面，逐漸變成網(wǎng)民獲得信息的重要途徑。通過社會化媒體網(wǎng)民可以及時迅速的了解新聞事實、方便快捷的進行人際交流，在媒體上展示自我和表達自我，社會化媒體已經(jīng)變成網(wǎng)民社會分享以及社會參與的重要媒介。
　　社會化媒體不僅改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，改變了消費者的觸媒習(xí)慣，同時也改變了品牌推廣和傳播的方式。社會化媒體為品牌傳播提供了嶄新的平臺，各大品牌都充分認識到了社會化媒體對品牌發(fā)展的重要性，將目光投

2、向社會化媒體，利用社會化媒體來增強品牌曝光度,以此來增進消費者對品牌的認知度,不斷改善消費者對品牌的態(tài)度，以期能夠使品牌贏得受眾贏得市場。
　　小米作為一個創(chuàng)新型品牌，從創(chuàng)始之初就緊緊把握社會化媒體，通過精準的品牌定位、受眾定位、創(chuàng)意發(fā)布會、各類新奇的促銷活動等強化了消費者口碑傳播意愿，獲得了很高的傳播價值，在社會化媒體上取得了廣泛而深度的傳播。另外很重要的一個方面就是小米品牌對社會化媒體的使用綜合全面，循序漸進，各有特色，通過論