2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、當(dāng)前環(huán)境下,圖書館傳統(tǒng)的功能和地位受到極大的沖擊,如何推廣圖書館的品牌價(jià)值成為當(dāng)務(wù)之急,而社會(huì)化媒體為圖書館進(jìn)行品牌傳播提供了一種經(jīng)濟(jì)有效的途徑。本項(xiàng)研究主要結(jié)合品牌營銷相關(guān)理論和知識(shí),考察社會(huì)化媒體應(yīng)用到圖書館品牌營銷的現(xiàn)狀及問題,提出圖書館應(yīng)用社會(huì)化媒體進(jìn)行品牌營銷的策略。
  文章采用隨機(jī)抽樣的方法,抽取50家圖書館作為樣本,首先采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法對(duì)50家圖書館的社會(huì)化媒體應(yīng)用情況進(jìn)行了解,然后對(duì)相關(guān)館員進(jìn)行問卷調(diào)查,深入了

2、解圖書館在運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行品牌傳播中所遇到的問題。研究發(fā)現(xiàn),越來越多的圖書館都已經(jīng)意識(shí)到引進(jìn)品牌傳播理念的重要性,已經(jīng)基本具備了圖書館進(jìn)行品牌化服務(wù)的意識(shí)。無論是高校館還是公共館都在嘗試運(yùn)用社會(huì)化媒體擴(kuò)大自己的影響力,但是在應(yīng)用中缺乏對(duì)社會(huì)化媒體圖書館品牌營銷的理念和專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。
  圖書館應(yīng)該從本館自身情況出發(fā)制定社會(huì)化媒體品牌傳播策略。高校圖書館讀者群相對(duì)集中,在社會(huì)化媒體營銷中與讀者的互動(dòng)更容易產(chǎn)生效果;公共圖書館面對(duì)的

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