社會(huì)化媒體的植入式廣告研究.pdf

1、隨著社會(huì)化媒體越來(lái)越流行的今天,它獨(dú)特的媒體價(jià)值、商業(yè)價(jià)值也正在不斷得到肯定。正是借著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0階段的強(qiáng)勁“東風(fēng)”,社會(huì)化媒體為植入式廣告提供了有效的平臺(tái)。社會(huì)化媒體由于它數(shù)量驚人的活躍用戶群、極高的訪問(wèn)率和粘性、詳細(xì)的用戶個(gè)人信息,以及用戶間的相互影響力逐漸成為各大廣告商追逐的焦點(diǎn)。而社會(huì)化媒體的植入式廣告無(wú)疑是把“隨風(fēng)潛入夜”的植入式廣告和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完美結(jié)合,從而達(dá)到了龐大的廣告受眾、極高的廣告到達(dá)率、精準(zhǔn)的廣告投放,

2、以及優(yōu)于普通媒體的廣告等特點(diǎn)。
　　 本文主要從信息傳播的角度,從廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等多層面展開,對(duì)我國(guó)社會(huì)化媒體的植入式廣告進(jìn)行了理論梳理和實(shí)踐總結(jié)。本文認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0的背景下,社會(huì)化媒體的植入式廣告,以它特有的滲透性、主動(dòng)性,以及與受眾建立起來(lái)的親和力,積極有效的提高植入品牌的理解度和美譽(yù)度,多種植入方式的整合,使得廣告的傳播效果得以最大化。筆者試圖通過(guò)對(duì)于社會(huì)化媒體植入式廣告特點(diǎn)、功能、價(jià)值,以及效