茶飲料廣告策劃方案

1、茶飲料廣告策劃茶飲料廣告策劃專業(yè)：專業(yè)：學號：學號：姓名：姓名：一.前期準備前期準備1、廣告環(huán)境調查茶是中國人的傳統(tǒng)消費產品，也是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中國人有著根深蒂固的飲茶習慣，社會生活中有著深厚的茶文化的底蘊，茶葉是中國人日常生活中不可或缺的一部分，中國也是世界最大的茶葉消費國、產量第二大國。到09年末，內銷茶市場年銷售額約為240250億元，預計遠期銷售總額將達到年XX億元的規(guī)模。但國內茶葉市場一直處于一種雜亂無序的競爭狀

2、況，產區(qū)廠家受各種因素影響，基本還處于小農經濟時代，規(guī)模小，成本高，技術創(chuàng)新能力弱；加工工藝和設備落后；質量監(jiān)控體系不完善；受資金、規(guī)模等因素的制約，無力打造品牌。銷售市場方面，在全國范圍內，沒有任何一個真正叫得響的名牌產品，已有的一些地方品牌也具有極高的地域限制性，品種單一導致銷售量到了一定規(guī)模即遭遇瓶頸，從而導致無力在更大范圍擴張。個體茶莊雖然數量龐大，但是由于規(guī)模小，產品質量良莠不齊，價格混亂，導致嚴重缺損社會公信度，外資品牌如立

3、頓等由于產品集中于袋泡茶，很難與大多國人的消費習慣相吻合，雖然有極高的品牌美譽度，但在一個有深厚飲茶傳統(tǒng)的國度，亦很難成為市場主流在健康生活理念的推動下，茶飲料因其健康、天然富含多種有益于人體的物質而受到消費者的青睞。該茶飲料因其品牌形象塑造較成功，加之在情感宣傳上注意與消費者的溝通，符合年輕人追求時尚健康生活的心理，所以必然的該品牌在整個茶飲料市場中占據了霸主地位，市場份額為46.9％。與此同時，該品牌也面臨著挑戰(zhàn)：一方面，來自各種不

4、同品牌的茶飲料的競爭；另一方面，由于飲料行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。這些都無形中給該飲料帶來了巨大的壓力。2、消費者分析a、主要消費群體：現代的消費者傾向既健康又便捷的生活。經過我們的調查分析：飲用茶飲料的多是1830歲的年輕人學習工作壓力生活節(jié)奏較快，他們有飲茶需求，但是時間不充分，茶飲料恰能滿足他們的需求，因而他們是最主要的長期購買群體。b、需傳播引導的消費群體：隨著復合型茶飲料的開發(fā)，茶飲料的消費對象將會突破15歲以