旭日升飲料廣告策劃書(shū)

1、旭日升飲料廣告策劃書(shū)旭日升飲料廣告策劃書(shū)?策劃客戶(hù)：旭日升飲料有限公司策劃客戶(hù)：旭日升飲料有限公司?策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：工商管理學(xué)院策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：工商管理學(xué)院0909級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2班?策劃組長(zhǎng)：曾慶功策劃組長(zhǎng)：曾慶功?策劃組員：蔣慧、宿冬雪、金宏、朱燕、潘嬋、吳敏、策劃組員：蔣慧、宿冬雪、金宏、朱燕、潘嬋、吳敏、?任曉容、王曉龍、石磊、濟(jì)露海、任曉容、王曉龍、石磊、濟(jì)露海、######?張秀鳳、趙志新張秀鳳、趙志新?完成日期：完成日期：201

2、12011年6月5日?指導(dǎo)老師：祖利然指導(dǎo)老師：祖利然前言前言十幾年前，隨著一首“越升越高旭日升“的歌曲響遍祖國(guó)大江南北，一個(gè)新的民族品牌“旭日升“脫穎而出并迅速崛起，憑借獨(dú)創(chuàng)的冰茶、暖茶，勇拓市場(chǎng)，后來(lái)居上。在短短幾年內(nèi)，以超常規(guī)的速度跳躍式發(fā)展，以70%以上的市場(chǎng)份額占據(jù)了中國(guó)茶飲料市場(chǎng)，真正成為中國(guó)茶飲料第一品牌，旭日集團(tuán)也同時(shí)躋身于“中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)“。然而，由于自身管理的失誤，公司陷入嚴(yán)重的資金危機(jī)，旭日升系列產(chǎn)品也最終淡

3、出市場(chǎng)。如今，作為匯源集團(tuán)旗下的子集團(tuán)，我們依然以消費(fèi)者為導(dǎo)向，堅(jiān)持健康的產(chǎn)品理念，重啟旭日升品牌，與消費(fèi)者深度溝通，恢復(fù)當(dāng)年茶飲一哥形象，喚醒旭日升的品牌知名度。而今，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，中國(guó)整個(gè)飲料市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣，傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)趨于穩(wěn)定：碳酸飲料市場(chǎng)格局已定，并有走下坡趨勢(shì)；茶飲料市場(chǎng)呈飽和狀態(tài)，果汁飲料、功能性飲料曇花一現(xiàn)，整個(gè)飲料市場(chǎng)已出現(xiàn)“瓶頸”，市場(chǎng)的變化趨勢(shì)的不確定因素增多，飲料市場(chǎng)將步入多元化的多品類(lèi)特色化飲料共存局面。消費(fèi)者也在

4、中國(guó)飲料市場(chǎng)不斷的改朝換代中變的越來(lái)越理性，越來(lái)越個(gè)性，求新、求異的需求也在逐步增強(qiáng)。全新的旭日升冰茶摒棄了大部分茶飲料采用茶粉為原料的特點(diǎn)，采用天然茶葉，茶味更加純正，沿襲旭日升冰茶的勁爽口感，加入二氧化碳，使其既有茶的清新淡雅，又有加汽飲料的激爽，非常符合年輕消費(fèi)人群的需求。在有效保留了茶飲健康的成分的同時(shí)，不含磷酸等有害物質(zhì)，是一款真正綠色健康的時(shí)尚飲品。最后，我們通過(guò)一系列的市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者問(wèn)卷分析，最終確定以80、90后這群具