品牌戰(zhàn)略與品牌經(jīng)營探討.pdf

1、當(dāng)前,隨著新經(jīng)濟(jì)時代的來臨,市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得新技術(shù)、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn),同類產(chǎn)品之間在技術(shù)、成本、服務(wù)等方面的差異越來越小,因為名牌商品能給他們帶來商品本身功能之外的精神需求上的滿足,人們的消費變得越來越注重名牌,市場競爭正逐步表現(xiàn)為更高層次上的競爭-品牌競爭.品牌戰(zhàn)略是企業(yè)競爭取勝的根本,企業(yè)只有創(chuàng)造具有持久性的優(yōu)勢的品牌,才能立于不敗之地.然而,國內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營上仍有很多問題,存在著許多重大失誤,比如

2、:宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過小等.如今中國市場品牌發(fā)展水平還處于初級階段,很多國內(nèi)的品牌可能一度名噪一時,但能夠維持長久地位的卻是少數(shù),缺少"世界級"的品牌.該文將從品牌競爭時代的特點、品牌戰(zhàn)略的確立是品牌經(jīng)營的關(guān)鍵、品牌經(jīng)營策略研究、創(chuàng)建中國產(chǎn)品的世界品牌等四部分作出論述.在第一部分,主要分析了當(dāng)前市場競爭變化趨勢,主要論述了品牌競爭時代下的品牌競爭的四個特點.在第二部分,主要論述了品牌戰(zhàn)略的重要意義,品

3、牌作用、品牌競爭、品牌競爭力分析、品牌價值品牌戰(zhàn)略的選擇等幾方面做了論述.品牌塑造,主要從品牌創(chuàng)意、如何塑造品牌、廣告在品牌塑造中的作用、品牌溝通等進(jìn)行論述.在第三部分,主要論述了營銷策略中的市場定位、價格策略、產(chǎn)品組合策略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系,百事可樂、伊萊可斯、娃哈哈三個品牌經(jīng)營成功的品牌經(jīng)營策略分析,蓋中蓋等品牌為何失敗等.在第四部分,創(chuàng)建中國產(chǎn)品的世界品牌,主要從世界品牌的特征、與世界品牌的差距、通向世界品牌之路、中國的幾個有望進(jìn)入