公司-品牌管理制度

1、公司品牌管理制度公司品牌管理制度第一章第一章總則總則第一條為了加強(qiáng)公司品牌宣傳管理，更好塑造“XXX”商標(biāo)的市場形象，提高市場占有率，擴(kuò)大公司知名度和信譽(yù)度，更加有效地進(jìn)行品牌保護(hù)，特制定本制度。第二條本制度中的品牌內(nèi)涵包括但不限于公司名稱、產(chǎn)品商標(biāo)、圖案、門店裝修裝飾，以及公司所有產(chǎn)品。第三條本制度根據(jù)中華人民共和國《公司法》、《商標(biāo)法》和國家有關(guān)法規(guī)，結(jié)合本公司實(shí)際情況而制定。第二章第二章品牌管理模式品牌管理模式第四條公司聘請品牌專

2、業(yè)顧問公司作為公司品牌管理的咨詢機(jī)構(gòu)，協(xié)助總經(jīng)辦負(fù)責(zé)對公司所有的品牌知識培訓(xùn)、品牌定位、品牌標(biāo)識、品牌營銷傳播和品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)等進(jìn)行總體規(guī)劃和指導(dǎo)。第五條公司總經(jīng)辦負(fù)責(zé)公司品牌的管理，包括品牌戰(zhàn)略策劃和組織實(shí)施、品牌知識培訓(xùn)、品牌營銷傳播、品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)和對公司各部門、各經(jīng)銷商的品牌運(yùn)營的宏觀監(jiān)控。其主要職責(zé)為：（一）擬定品牌管理的戰(zhàn)略性文件，規(guī)定品牌管理與識別運(yùn)用的策略和原則，確保公司品牌戰(zhàn)略的實(shí)施；（二）確立品牌的核心價(jià)值及定位系統(tǒng)，并

3、根據(jù)公司文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整；第十條品牌戰(zhàn)略實(shí)施主要指公司形象宣傳、產(chǎn)品營銷和產(chǎn)品廣告宣傳。具體包括但不限于品牌分析；制定全國性品牌宣傳計(jì)劃；全國性品牌宣傳執(zhí)行管理等等。公司以規(guī)劃與監(jiān)控為己任，統(tǒng)一進(jìn)行品牌體系的規(guī)劃與監(jiān)控，統(tǒng)一負(fù)責(zé)品牌宣傳。第十一條品牌保護(hù)主要指品牌經(jīng)營保護(hù)、法律保護(hù)與自身保護(hù)三方面內(nèi)容。品牌經(jīng)營保護(hù)，包括采取各種經(jīng)營手段與措施保護(hù)與提高公司產(chǎn)品品牌形象，同時(shí)強(qiáng)化服務(wù)、提高服務(wù)質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、提高技術(shù)水

4、平、完善營銷策略、改善企業(yè)文化等。品牌法律保護(hù)，包括打擊假冒偽劣、采取有力措施保護(hù)消費(fèi)者利益、提供質(zhì)量擔(dān)保、質(zhì)量承諾等一系列措施與手段。品牌自我保護(hù)，包括努力采取措施保護(hù)品牌商業(yè)秘密、保護(hù)自身利益、不損壞公司自身形象等。品牌保護(hù)的核心，是為品牌建立一個(gè)知識產(chǎn)權(quán)的壁壘，即品牌所有者對品牌的占有、使用、收益、支配、處分權(quán)的保護(hù)。第十二條企業(yè)形象維護(hù)與品牌管理，要求合理利用企業(yè)資源進(jìn)行有效準(zhǔn)確的企業(yè)宣傳統(tǒng)一企業(yè)形象積累品牌價(jià)值，加強(qiáng)品牌管理。