山海關(guān)啤酒公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、該文根據(jù)作者在啤酒行業(yè)多年的工作經(jīng)驗(yàn),圍繞山海關(guān)啤酒公司的營(yíng)銷狀況,以及其內(nèi)外環(huán)境因素的變化,運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際,定性分析與定量分析相結(jié)合的方法,對(duì)山海關(guān)啤酒公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析研究.該文基于現(xiàn)代營(yíng)銷理論,首先對(duì)山海關(guān)啤酒公司市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部資源狀況進(jìn)行了系統(tǒng)的分析,其中,從啤酒行業(yè)宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者行為三方面人手分析公司營(yíng)銷環(huán)境,并運(yùn)用價(jià)值鏈理論分析公司內(nèi)部資源,然后根據(jù)公司內(nèi)外部環(huán)境的客觀情況,進(jìn)行斯沃特矩陣分析;

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