奉化芋艿頭品牌建設(shè)研究【任務(wù)書(shū)】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)財(cái)務(wù)管理奉化芋艿頭品牌建設(shè)研究一、研究目的和意義上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供大于求，出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的普遍性“賣難”現(xiàn)象。奉化芋艿頭在當(dāng)時(shí)也難逃其身，只賣幾毛錢(qián)一斤的芋艿頭依舊無(wú)人問(wèn)津。在這樣的情況下，如何樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)產(chǎn)品爭(zhēng)得銷路，賣得較好的價(jià)錢(qián)，開(kāi)始引起人們的關(guān)注。此外隨著人們對(duì)食用農(nóng)產(chǎn)品衛(wèi)生質(zhì)量的關(guān)注，再加上入世以后外來(lái)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口沖擊的壓力，促使我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品不得不進(jìn)行品牌建設(shè)。奉化芋艿頭也在這個(gè)時(shí)候注冊(cè)了自己

2、的品牌，即羅漢牌奉化芋艿頭。農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)相對(duì)于企業(yè)商品品牌來(lái)說(shuō)，起步本身就比較晚，再加上農(nóng)產(chǎn)品本身的屬性特征，其有很大的相似性，生產(chǎn)者又比較分散，使之對(duì)市場(chǎng)的控制力較弱，造成重點(diǎn)不突出，方向不明確的問(wèn)題。依托品牌來(lái)打造精品農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)的氛圍總體上還沒(méi)有完全形成。在這樣的大環(huán)境下，盡管奉化芋艿頭的品牌經(jīng)營(yíng)已有幾年的歷史，但是在品牌管理和使用上還是存在較多問(wèn)題。通過(guò)此次對(duì)奉化芋艿頭品牌的建設(shè)和管理的研究和探索，明確區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念