基于產(chǎn)業(yè)集群的紹興黃酒區(qū)域品牌建設研究【文獻綜述】

1、0文獻綜述基于產(chǎn)業(yè)集群的紹興黃酒區(qū)域品牌建設研究基于產(chǎn)業(yè)集群的紹興黃酒區(qū)域品牌建設研究自從上世紀國外學者對產(chǎn)業(yè)集群進行研究，后來美國硅谷和第三意大利發(fā)展之后，產(chǎn)業(yè)集群就一直是學術界研究的熱點話題。我國學者在引進國外產(chǎn)業(yè)理論的同時，也對我國產(chǎn)業(yè)集群進行研究，并結合了區(qū)域品牌進行探討。1國外研究綜述產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象并不是一個新生事物，早在一百多年前，英國古典經(jīng)濟學家馬歇爾就針對當時英國手工業(yè)在一定區(qū)域內集中生產(chǎn)的現(xiàn)象進行了研究。20世紀7080

2、年代，隨著“硅谷”以及“第三意大利”的發(fā)展，激起了學術界對產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象的關注，大量的專家學者從不同角度對產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象進行詮釋。產(chǎn)業(yè)集群涉及企業(yè)空間布局的問題，因而區(qū)位論是產(chǎn)業(yè)集群研究的基本出發(fā)點。從19世紀末開始，經(jīng)濟學家對區(qū)位問題的研究就不斷增加，如杜能（Thunen，1926）、龍啥德（Launhardt，1885）、韋伯（Weber，1909）、郝特林（Hotelling，1929）、帕蘭德（Praler，1935）和胡佛（Hoo

3、ver，1937）等對區(qū)位論的建立和發(fā)展做出了巨大的貢獻（張文忠、張軍濤，1999）。其中最有影響力的是韋伯的工業(yè)區(qū)位論，認為勞動力、交通運輸成本和集聚效應應是工業(yè)企業(yè)布局的三個因子，三者決定著企業(yè)生產(chǎn)成本（假定技術條件相同）。馬歇爾（Marshall）提出了“外部經(jīng)濟”的概念，“外部經(jīng)濟”主要體現(xiàn)在三個方面：地方具有專業(yè)技能的勞動力市場；可以獲得中間產(chǎn)品；可以獲得技術和信息的傳播（Marshall，1890）。外部經(jīng)濟伴隨著集聚經(jīng)濟而

4、產(chǎn)生，但是這種“外部經(jīng)濟”往往是被動產(chǎn)生的，而不是企業(yè)間有意識的合作產(chǎn)生的?？唆敻衤≒aulKrugman）通過一個簡單的模型從理論上說明了工業(yè)活動傾向于空間集聚的一般性趨勢，并闡明由于外在環(huán)境的限制，如貿(mào)易保護、地理分隔等緣故，產(chǎn)業(yè)區(qū)的空間格局可以是多樣的，特殊的歷史事件將會在產(chǎn)業(yè)區(qū)形成的過程中產(chǎn)生巨大的影響力，也就是說現(xiàn)實中的產(chǎn)業(yè)區(qū)的形成是具有路徑依賴性的，而且產(chǎn)業(yè)空間集聚一旦建立起來，就傾向于自我延續(xù)下去。1990年波特（Pte

5、r）提出了“鉆石模型”，認為一國有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)地創(chuàng)新和升級，獲得國家競爭優(yōu)勢取決于四個方面的條件“（1）生產(chǎn)要素條件，（2）需求條件，（3）相關支撐產(chǎn)業(yè)，（4）廠商結構、戰(zhàn)略與競爭”2基礎上，結合區(qū)域經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等經(jīng)濟理論分析了區(qū)域品牌的特性，提出了發(fā)展區(qū)域品牌的必要性。賈愛萍（2004）認為集群區(qū)域品牌能提升中小企業(yè)競爭優(yōu)勢，區(qū)域品牌建設可以提升集群的整體形象和獲得持續(xù)的品牌效應，使區(qū)域內企業(yè)獲得協(xié)同效應并形成共同進化

6、機制。中小企業(yè)集群區(qū)域品牌建設可以提升集群的競爭優(yōu)勢與實現(xiàn)企業(yè)間的共衰提出建立區(qū)域品牌三步曲：名牌創(chuàng)造、名牌區(qū)域化、區(qū)域名牌化。胡大力、湛飛龍、吳群（2005）論述了區(qū)域品牌的構成要素和形成條件，分析了區(qū)域品牌對企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的功能效用，提出了打造區(qū)域品牌的組織模式和思路。指出多方參與，政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)共同打造區(qū)域品牌，在市場經(jīng)濟發(fā)展充分的地區(qū)采用“政府放權、商會牽頭、協(xié)會組織、企業(yè)贊助”的模式；在經(jīng)濟發(fā)展不充分的地區(qū)，采用“政

7、府主導地位，商會、協(xié)會中介作用，企業(yè)參與者”的模式加以建設。姚作為（2004）按照集群發(fā)展的萌芽、成長、成熟、衰退四個階段，提出集群各階段逐漸呈現(xiàn)由區(qū)域品牌發(fā)展到企業(yè)品牌，最終到品牌聚合的特點。3國內外研究評價綜上所述，國外學者對本課題的研究集中在產(chǎn)業(yè)集群的理論上，相對而言，對區(qū)域品牌的研究還不是很完善。我國學者在吸收國外產(chǎn)業(yè)集群理論的基礎上，也解釋了國內的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展有一定的指導意義。除此之外，也有將產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品

8、牌的研究結合起來，目前理論上探討較多地集中在集群與品牌的有效關聯(lián)，創(chuàng)建區(qū)域品牌成為提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力的源泉已在理論界達成了一定的共識。但是對于基于產(chǎn)業(yè)集群培育區(qū)域品牌的實證研究非常少。近幾年來，少數(shù)學者（主要代表是北大的王緝慈教授和浙大的魏江教授）對國內產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新做了比較詳實的實證研究，北大的朱華晟從社會網(wǎng)絡、企業(yè)家、地方政府的角度對浙江產(chǎn)業(yè)集群進行了實證分析。北大的魏守華對嵊州領帶產(chǎn)業(yè)集群做了產(chǎn)業(yè)集群政策方面的實證研究。但是目前國內