零點(diǎn)啤酒520ml上傳播方案

1、零點(diǎn)啤酒520ml上市傳播方案,,,市場現(xiàn)狀,波瀾不興市場無熱點(diǎn)，幾支新品未能引起關(guān)注，市場份額仍為老品牌慣性維持，無全省性領(lǐng)導(dǎo)品牌來點(diǎn)太陽,品牌/產(chǎn)品現(xiàn)狀,競品在各地紛紛買斷酒店，導(dǎo)致零點(diǎn)在終端的陣地部分失守，影響近期銷量省內(nèi)外價(jià)差導(dǎo)致省內(nèi)零點(diǎn)向省外流動，影響正常銷售管道與銷量品牌缺乏累積性傳播，在省內(nèi)有老化跡象,對應(yīng)之道,通路面重點(diǎn)城市重點(diǎn)酒店買斷（取消部分市場回蓋政策）終端陳列競賽（末端零售）產(chǎn)品面更換產(chǎn)品容量，

2、以520ml新包裝替換省內(nèi)零點(diǎn)，500ML零點(diǎn)仍投放省外，結(jié)合通路控制緩解串貨傳播面新版零點(diǎn)樂隊(duì)TVC投放（6月份制作完成）配合新品上市的主題推廣活動，使新包裝平穩(wěn)入市,,,,新品任務(wù),緩解串貨壓力改換包裝材質(zhì)，增加產(chǎn)品價(jià)值感以新產(chǎn)品投放省內(nèi)增加零點(diǎn)品牌新鮮度,傳播目標(biāo),使消費(fèi)者認(rèn)同520ml零點(diǎn)新品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的平穩(wěn)過渡結(jié)合新版本零點(diǎn)樂隊(duì)足球篇CF片，增加品牌活力感,我們的做點(diǎn),足球主題TVC十強(qiáng)賽舉行在即（8月25日）

3、零點(diǎn)蔚藍(lán)心動之足球攻略,傳播核心,新開始就在零點(diǎn)我們的品牌精神：內(nèi)在的激情爆發(fā)出非凡的動力，每天每時(shí)都是我們奮進(jìn)的新起點(diǎn),階段性傳播主張,事件中國隊(duì)進(jìn)入世界杯亞洲區(qū)十強(qiáng)賽零點(diǎn)啤酒520ml新裝上市與消費(fèi)者溝通——超越來自夢想步入世界杯決賽場是每一位中國人的夢想，夢想與現(xiàn)實(shí)之間的距離有多遠(yuǎn)，我們難以給出精準(zhǔn)的距離，只要心存夢想，可能那并不遙遠(yuǎn)；失敗并不是一切，也不是完結(jié)，而是我們超越自己的起點(diǎn)，是我們夢開始的地方。,超越，來自

4、夢想,那一片綠茵，最可愛為了希望，為了夢想撒落著我們無數(shù)無悔的汗水有夢想，有原則以自立、自強(qiáng)為生活準(zhǔn)繩在堅(jiān)強(qiáng)中擁有永遠(yuǎn)的美麗狂風(fēng)暴雨中，與閃電游戲夢想與現(xiàn)實(shí)之間的距離由你的心決定幻想不滅，激情永存一絲希望，百分熱情，萬分努力失敗并不是一切，也不是完結(jié)，而是我們超越自己的起點(diǎn)，用挫折的沙礫，打磨出生命的光澤即便傷痕累累，也不致碌碌無為夢中的那一片綠茵——世界杯決賽場,階段性傳播架構(gòu),有獎競猜,活動目的借中國

5、國家隊(duì)即將參加世界杯亞洲區(qū)十強(qiáng)賽之機(jī)，開展有獎競猜活動，有效推動零點(diǎn)520ml超越裝進(jìn)入市場活動主題超越來自夢想活動區(qū)域全省17地市活動時(shí)間2001年7月20日——2001年8月31日,有獎競猜,活動組成抽獎券發(fā)送直控酒店由促銷小姐向店內(nèi)消費(fèi)者發(fā)送抽獎券，要求消費(fèi)者填寫相關(guān)資料后將第二聯(lián)現(xiàn)場投入專用回收箱內(nèi)，每日上繳回收在活動執(zhí)行區(qū)域零售店內(nèi)放置專用回收箱及抽獎券并配送零點(diǎn)專用筆兩支，由店主負(fù)責(zé)向消費(fèi)者要求填寫抽獎券并