重慶YZ汽車美容服務(wù)公司經(jīng)營(yíng)策略研究.pdf

1、重慶YZ汽車美容服務(wù)公司成立于2003年,是白手起家發(fā)展起來的家族企業(yè),屬重慶較早涉足汽車美容行業(yè)的先驅(qū)之一。從最初經(jīng)營(yíng)洗車、打蠟等逐步擴(kuò)展至洗車、美容、裝飾、精品這四個(gè)項(xiàng)目。經(jīng)過近五年發(fā)展,YZ公司至今已擁有3家面積在500m2以上的直營(yíng)店。公司成立的前幾年經(jīng)營(yíng)狀況一直很不錯(cuò),幾乎以一年新增一個(gè)店的速度在發(fā)展。但好景不長(zhǎng),YZ公司在06年即呈現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢之勢(shì)而且其中一家門店還首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),07年開年漲價(jià)風(fēng)波以后,業(yè)績(jī)更是一落千丈,從

2、08年的業(yè)務(wù)狀況來看仍沒有恢復(fù)的跡象。本文作者通過對(duì)汽車美容行業(yè)近兩年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和體會(huì),以及對(duì)汽車美容服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)的深入了解,把握重慶汽車美容行業(yè)的市場(chǎng)狀況和變化并結(jié)合重慶YZ公司的具體情況,大量查閱行業(yè)資料,采取定性分析與定量分析相結(jié)合、運(yùn)用理論分析與實(shí)際狀況相結(jié)合的研究方法,并對(duì)市場(chǎng)調(diào)查得來的真實(shí)數(shù)據(jù)和企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作情況進(jìn)行縝密的科學(xué)分析找出YZ公司業(yè)績(jī)下滑的原因并對(duì)YZ公司進(jìn)行重新市場(chǎng)定位和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整、以及有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。