基于因子分析法的品牌定位測評模型構(gòu)建及實(shí)證研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的全球化以及市場競爭的不斷加劇，營銷學(xué)術(shù)界提出的最重要的市場營銷學(xué)概念之一就是品牌。品牌定位是任何品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)與核心，要進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，首先要進(jìn)行品牌定位測評。以科學(xué)營銷的思想為指導(dǎo)，以市場客觀數(shù)據(jù)為基礎(chǔ), 以嚴(yán)密的模型進(jìn)行計(jì)算和處理，能對品牌定位的有效性和準(zhǔn)確性進(jìn)行測評，對企業(yè)把握自身品牌的優(yōu)劣勢，在競爭中取勝有著極其重要的理論指導(dǎo)作用及應(yīng)用價(jià)值。 本論文在深入研究國內(nèi)外相關(guān)理論及研究方法的基礎(chǔ)上，建立品牌定位測

2、評的三級指標(biāo)體系，構(gòu)建了品牌定位測評的結(jié)構(gòu)模型，探討了進(jìn)行測評研究的數(shù)學(xué)方法，并以我國空調(diào)品牌為例，在調(diào)研基礎(chǔ)上對建立的品牌定位測評指標(biāo)體系與品牌定位測評模型進(jìn)行了實(shí)證研究。 本論文以消費(fèi)者為導(dǎo)向進(jìn)行研究，以國內(nèi)外相關(guān)理論及測評模型方法為基礎(chǔ)，并以理論分析、數(shù)學(xué)方法、模型構(gòu)建、實(shí)證研究為主線進(jìn)行研究。本文在論述時(shí)，探討了國內(nèi)外相關(guān)的研究現(xiàn)狀，在深入分析品牌及定位的理論基礎(chǔ)上，建立了品牌定位測評的三級指標(biāo)體系，提出從品牌定位差異性

3、、品牌定位偏好性以及品牌定位競爭力三個(gè)層面對品牌定位進(jìn)行測評，并將多元統(tǒng)計(jì)中的因子分析法引入到品牌定位測評中，作為模型構(gòu)建的數(shù)學(xué)方法基礎(chǔ)，介紹了因子分析法的計(jì)算原理、方法，構(gòu)建了品牌定位測評模型，并將因子分析法、相關(guān)系數(shù)分析法與線性回歸法作為測評方法引入到品牌定位測評中，通過實(shí)證研究的形式對我國空調(diào)品牌定位進(jìn)行了測評研究，同時(shí)也對所構(gòu)建指標(biāo)體系及測評模型的有效性及實(shí)用性進(jìn)行了檢驗(yàn)。 本文構(gòu)建的品牌定位測評指標(biāo)體系與測評模型能分析