尊尼獲加視覺(jué)傳播的商業(yè)化策略.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、從一個(gè)狹小的雜貨店到全球著名酒業(yè)集團(tuán)奢侈品牌的旗艦，尊尼獲加向我們展示了——一個(gè)從蘇格蘭高地的烈酒發(fā)展為現(xiàn)代文明生活“必不可少”的品牌的傳奇。 因而本文選擇尊尼獲加為品牌文本(一套具有獨(dú)立意義的符號(hào)或符號(hào)集成)，以尊尼獲加視覺(jué)傳播為品牌的研究主體，從商業(yè)化策略的角度入手，研究品牌的發(fā)展。 本文以時(shí)間的發(fā)展順序?yàn)檫壿?，通過(guò)對(duì)尊尼獲加初始化視覺(jué)傳播、區(qū)域化符號(hào)傳播、細(xì)分化目標(biāo)傳播、集團(tuán)化整合傳播這四個(gè)階段視覺(jué)傳播的分析，研究

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