虛構(gòu)角色商業(yè)化之法律反思.pdf

1、虛構(gòu)角色的商業(yè)化利用這種新的商業(yè)形式是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)主體為擴(kuò)大其商品或服務(wù)的影響，常常會(huì)通過(guò)將虛構(gòu)角色的“聲譽(yù)”與商品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的途徑，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，把對(duì)虛構(gòu)角色的喜愛(ài)移情到商品中，從而給自己帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)利益，但未經(jīng)許可的“關(guān)聯(lián)”對(duì)角色權(quán)利人的潛在財(cái)產(chǎn)利益卻構(gòu)成了損害。虛構(gòu)角色從文學(xué)領(lǐng)域過(guò)渡到商業(yè)領(lǐng)域中產(chǎn)生了新的經(jīng)濟(jì)利益，為保護(hù)這種財(cái)產(chǎn)，學(xué)者們提出了保護(hù)“商品化權(quán)”、"形象權(quán)"、“公開(kāi)形象權(quán)”、“虛構(gòu)角色

2、權(quán)”等設(shè)想，總的趨勢(shì)是創(chuàng)設(shè)一種新的權(quán)利體系，保護(hù)虛構(gòu)角色權(quán)利人的新型商業(yè)利益。 本文通過(guò)對(duì)上述商業(yè)運(yùn)行模式的行為特征、各種法律規(guī)范保護(hù)的利弊、國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的借鑒分析，認(rèn)為通過(guò)擴(kuò)展或完善《版權(quán)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》就足以保障這種新的商業(yè)模式在法治的軌道上正常運(yùn)行。論文從五個(gè)部分展開(kāi)探討： 第一部分：對(duì)虛構(gòu)角色的界定及其商業(yè)利用形式分析。闡述虛構(gòu)角色的概念、種類(lèi)、特征，何種虛構(gòu)角色才能在商業(yè)領(lǐng)域中“第二次利用”進(jìn)而成為法律保護(hù)

3、對(duì)象。虛構(gòu)角色如何在商業(yè)中利用，會(huì)為商家?guī)?lái)哪些直接利益及為什么要保護(hù)角色商業(yè)利益。 第二部分：虛構(gòu)角色商業(yè)化利用的法律關(guān)系。探討虛構(gòu)角色這種商業(yè)化模式的法律性質(zhì)，有些學(xué)者認(rèn)為這種新的商業(yè)運(yùn)行模式不適應(yīng)現(xiàn)今的任何一部法律，應(yīng)另外創(chuàng)設(shè)一種權(quán)利體系保護(hù)"商品化權(quán)"或“形象權(quán)”。本文認(rèn)為不管是從追溯到保護(hù)隱私權(quán)的角度發(fā)展而來(lái)的形象權(quán)，還是從世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中定義理解的商品化權(quán)，利用虛構(gòu)角色進(jìn)行商品促銷(xiāo)的行為不能被看成這兩種權(quán)利當(dāng)中的任

4、何一種。這種權(quán)利保護(hù)的客體在學(xué)術(shù)中也有爭(zhēng)議，本文認(rèn)為喜聞樂(lè)見(jiàn)的角色作為產(chǎn)品的包裝或商標(biāo)主要著眼于這種角色有極大的號(hào)召力，能刺激公眾消費(fèi)需求，只有具備一定知名度的虛構(gòu)角色才被商業(yè)化利用，因此虛構(gòu)角色保護(hù)客體應(yīng)是有一定知名度的角色聲譽(yù)。虛構(gòu)角色的相關(guān)主體也有復(fù)雜性，虛構(gòu)角色種類(lèi)不同，其商業(yè)化財(cái)產(chǎn)收益的主體也不相同?？偟膩?lái)說(shuō)判斷誰(shuí)為虛構(gòu)角色的"名氣"或"聲譽(yù)"做出了主要貢獻(xiàn)誰(shuí)就有資格分享、處置這種勞動(dòng)成果。 第三部分：虛構(gòu)角色商業(yè)化利

5、用的法律保護(hù)模式考察。通過(guò)借簽國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，虛構(gòu)角色商業(yè)化利用與《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》《外觀(guān)設(shè)計(jì)法》這三種相關(guān)保護(hù)制度的得失比較。最后總結(jié)，虛構(gòu)角色權(quán)利人通過(guò)創(chuàng)造性勞動(dòng)獲得商業(yè)聲譽(yù)，借助聲譽(yù)對(duì)角色形象的商業(yè)性利用能帶來(lái)財(cái)產(chǎn)利益。這種財(cái)產(chǎn)利益可給予經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值并直接體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利。這種財(cái)產(chǎn)利益保護(hù)的客體是有別于物權(quán)中房屋、土地等有體物，是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。這種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)看似相同卻又有幾分差異。 第四部分：虛構(gòu)

6、角色商業(yè)化利用的法律完善思考。本文認(rèn)為，當(dāng)角色權(quán)利人把角色與商品結(jié)合應(yīng)用于工商業(yè)時(shí)已獲得商標(biāo)主體資格，可以比較順利申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)外觀(guān)設(shè)計(jì)。在角色權(quán)利人還未把角色應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域之前，通過(guò)擴(kuò)展我國(guó)的版權(quán)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)虛構(gòu)角色提供法律保護(hù)。私權(quán)總是與社會(huì)公共利益相對(duì)立，權(quán)利主體在追求一定利益而實(shí)施某種行為時(shí)難免會(huì)影響他人或整個(gè)社會(huì)利益的可能性，因此對(duì)角色或角色促銷(xiāo)的保護(hù)應(yīng)適可而止，以免公共領(lǐng)域的知識(shí)越來(lái)越少?gòu)亩拗屏松鐣?huì)發(fā)展的空間。