商標(biāo)詞及其翻譯探討.pdf

1、商標(biāo)是商品的標(biāo)志，也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)或購(gòu)買商品的向?qū)?；商?biāo)詞則是以文字形式識(shí)別商品的一種符號(hào)，具有一定的語(yǔ)言形態(tài)和豐富的文化內(nèi)涵。在現(xiàn)代社會(huì)中，商標(biāo)詞作為廣告的基本組成要素在社會(huì)生活中起著不容忽視的重要作用。隨著我國(guó)成功地加入wT0，中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)大大增加，同時(shí)大量的外國(guó)產(chǎn)品涌入中國(guó)市場(chǎng)，各種產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，人們開始認(rèn)識(shí)到好的商標(biāo)詞及其恰當(dāng)?shù)皿w的翻譯對(duì)刺激消費(fèi)和開拓國(guó)際市場(chǎng)的重要性。 眾所周知，成功的商標(biāo)詞

2、翻譯需要復(fù)雜的工作和廣博的知識(shí)，涉及到語(yǔ)言學(xué)、翻譯學(xué)、美學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、跨文化交際學(xué)等多種學(xué)科的知識(shí)，因此商標(biāo)詞翻譯是一種跨文化的活動(dòng)，需要研究語(yǔ)言、地域、文化，消費(fèi)心理及審美價(jià)值的差異，決不是將一種語(yǔ)言文字轉(zhuǎn)換成另一種語(yǔ)言文字的機(jī)械翻譯活動(dòng)。然而近年來，我國(guó)對(duì)商標(biāo)詞翻譯的理論研究還不夠全面和系統(tǒng)，滿足不了社會(huì)的需求，傳統(tǒng)翻譯理論的翻譯策略無法適應(yīng)商標(biāo)詞翻譯的客觀要求，所以對(duì)商標(biāo)詞及其翻譯的研究就越顯出必要性和緊迫感。因此，本文

3、擬在總結(jié)和借鑒前人研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)和翻譯理論為依托，從跨文化交際的角度出發(fā)，分析英漢商標(biāo)詞在文化差異中存在的問題，指出商標(biāo)詞的本質(zhì)特征和社會(huì)功能，要求譯者穿越商標(biāo)詞表層文化挖掘其負(fù)載的深層文化，并運(yùn)用交際翻譯理論來探討英漢商標(biāo)詞的翻譯中意義與信息傳達(dá)的最佳效果，以準(zhǔn)確有效傳達(dá)商標(biāo)詞所蘊(yùn)涵的豐富信息。這種探討對(duì)于商業(yè)活動(dòng)和語(yǔ)言研究具有理論與現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。 本文分為五章。第一章是概論，介紹了論文研究的問題及目的、國(guó)內(nèi)

4、外有關(guān)文獻(xiàn)綜述、本人的研究方法。第二章簡(jiǎn)要介紹了商標(biāo)及商標(biāo)詞的基礎(chǔ)知識(shí)，其中包括定義、類型、功能和特點(diǎn)。第三章對(duì)比分析了英漢商標(biāo)詞的文化差異及其文化內(nèi)涵，闡釋了不同的文化對(duì)英漢商標(biāo)詞的影響。第四章是本文的研究重點(diǎn)。從跨文化交際的角度出發(fā)，指出英漢商標(biāo)詞在文化差異中存在的問題及其傳統(tǒng)翻譯理論的不足之處，深入分析文化和商標(biāo)詞翻譯的層次性，并試根據(jù)紐馬克提出的交際翻譯理論和借鑒中外優(yōu)秀的商標(biāo)詞翻譯實(shí)例來探討如何有效地互譯英漢商標(biāo)詞，從而能夠準(zhǔn)