廣告時尚性對手機(jī)品牌偏好影響探討.pdf

1、當(dāng)今廣告?zhèn)鞑セ顒釉桨l(fā)表現(xiàn)出時尚性，對時尚的利用和創(chuàng)造是廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊粋€重要手段。商家和廣告人青睞廣告和時尚的結(jié)合，無疑是基于消費(fèi)者對廣告中產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知情況，基于消費(fèi)者對產(chǎn)品、品牌的偏好態(tài)度，以及他們可能采取的購買行動。所以對于廣告和時尚結(jié)合的內(nèi)涵，以及其對消費(fèi)者品牌偏好態(tài)度的影響究竟為何的研究是具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義的。
　　 本文首先梳理了國內(nèi)外對于時尚研究、廣告與時尚研究、品牌偏好研究等相關(guān)文獻(xiàn)，整理分析了廣告時尚性內(nèi)

2、涵，包括廣告時尚性的特征、表現(xiàn)以及二者關(guān)系等內(nèi)容；鑒于廣告時尚性在不同的行業(yè)對不同的人群有不同的表現(xiàn)，本文選擇了手機(jī)行業(yè)作為實(shí)證研究對象，通過文獻(xiàn)分析和市場調(diào)研結(jié)合的方式，得出了廣告時尚性在手機(jī)行業(yè)是通過品牌特性、廣告表現(xiàn)形式和意識形態(tài)的時尚性表現(xiàn)來影響消費(fèi)者品牌偏好的。
　　 本文得出的主要結(jié)論是：廣告基于消費(fèi)者求新求變、在追求社會認(rèn)同的趨勢下尋求差異化等心理需求，與時尚巧妙地結(jié)合在一起，使廣告具有時尚性的內(nèi)涵。廣告時尚性表現(xiàn)

3、為品牌特性時尚性、廣告表現(xiàn)形式時尚性和廣告意識形態(tài)的時尚性。對于手機(jī)廣告來說，廣告時尚性對于消費(fèi)者品牌偏好的正面影響是比較大的；對消費(fèi)者品牌偏好影響最重要的是功能、外觀等品牌特性的時尚性，其次為廣告表現(xiàn)形式和廣告意識形態(tài)，而品牌特性、廣告的意識形態(tài)也是通過廣告表現(xiàn)形式傳達(dá)給受眾的，所以廣告表現(xiàn)形式是影響消費(fèi)者態(tài)度的非常直觀的重要的因素。
　　 本文將廣告與時尚間的聯(lián)系作了較為系統(tǒng)的整理，探索性地分析了廣告時尚性對品牌偏好的影響，