gl公司品牌推廣策略研究

1、<p>　　GL公司品牌推廣策略研究</p><p>　　[摘 要]在人們愈加重視生活品質(zhì)的時代，建筑裝飾行業(yè)中企業(yè)品牌影響力越來越大。本文針對GL公司尚未形成一套系統(tǒng)的品牌推廣策略背景下，從把品牌建設(shè)提升到公司戰(zhàn)略、加強員工品牌推廣的的考核和激勵和系列規(guī)劃、運用互聯(lián)網(wǎng)新媒體建立起品牌影響力等層面提出建議。 </p><p>　　[關(guān)鍵詞]新媒體 品牌推廣 推廣策略 </p

2、><p>　　中圖分類號：F273.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）12-0300-01 </p><p><b>　　一、背景 </b></p><p>　　對于建筑裝飾行業(yè)來說，在消費者中形成品牌形象的企業(yè)非常少，這與行業(yè)的特殊性有關(guān)。GL公司專業(yè)從事建筑幕墻、金屬門窗、建筑裝飾裝修工程設(shè)計、施工及技術(shù)研發(fā)，承接建筑

3、幕墻及金屬門窗的生產(chǎn)、加工與安裝。雖說公司已經(jīng)有16年的歷史，但由于其行業(yè)的特殊性，產(chǎn)品并非大眾消費品，企業(yè)品牌推廣的步伐也一直比較緩慢。 </p><p>　　二、GL公司品牌推廣存在的主要問題 </p><p>　　2.1、對品牌的重視度不高 </p><p>　　雖然GL公司高層領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)在思想上意識到了品牌建設(shè)的重要性，但是在實際的實施過程中未給予資源的大力支

4、持，在人員以及資金投入上都未達到一定的要求。加強公司全體人員尤其是高層管理人員的品牌意識，對企業(yè)的未來發(fā)展意義重大，必須引起公司的高度重視。 </p><p>　　2.2、員工工作動力不足、專業(yè)水平低 </p><p>　　GL公司由于缺乏統(tǒng)一的管理以及工作流程的不順暢，部門人員并不能很好的完成相應(yīng)的工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，品牌的推廣離不開與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新媒體的開發(fā)利用，GL公司相關(guān)人

5、員在這方面專業(yè)水平低，無法更好的利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)展開工作。 </p><p>　　2.3、缺乏對品牌的準(zhǔn)確定位和系統(tǒng)規(guī)劃 </p><p>　　GL公司對品牌的定位不準(zhǔn)確，造成了企業(yè)對外宣傳的關(guān)鍵點不明確，每次的品牌推廣活動便很難向目標(biāo)消費者傳達一致的信息，無法在消費者心目中形成清晰的品牌形象。GL公司對于品牌的推廣缺乏系統(tǒng)性，導(dǎo)致品牌宣傳的效果無法持久，難以實現(xiàn)品牌推廣的最終目標(biāo)。 &l

6、t;/p><p>　　2.4、未充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用 </p><p>　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)運用微信、微博等新媒體進行品牌的宣傳和推廣已經(jīng)比較普遍，新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具備傳統(tǒng)媒體所不具備的獨特優(yōu)勢。但是目前GL公司未針對這些媒介的特點進行開發(fā)和利用，也沒有充分借助網(wǎng)絡(luò)的力量進行品牌的推廣和營銷。 </p><p>　　三、GL公司品牌推廣優(yōu)化策略 </p&

7、gt;<p>　　鑒于GL公司品牌推廣目前所暴露出來的種種問題，需要對其推廣策略進行改進。目前存在的問題主要是對品牌的重視度不高，員工工作動力不足、專業(yè)水平低，缺乏對品牌的準(zhǔn)確定位和系統(tǒng)規(guī)劃，以及未充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用。這些問題的存在導(dǎo)致公司無法實施有效的品牌推廣戰(zhàn)略，使品牌成為企業(yè)的核心競爭力。 </p><p>　　3.1 把品牌建設(shè)提升到公司戰(zhàn)略高度 </p><p>

8、　　隨著建筑行業(yè)的改革和重新洗牌，企業(yè)品牌的建設(shè)已經(jīng)非常重要。GL公司的領(lǐng)導(dǎo)層必須充分認(rèn)識到品牌將成為企業(yè)之間競爭成敗的關(guān)鍵要素，給予品牌建設(shè)人員、資金等資源上的充分支持。在領(lǐng)導(dǎo)層重視品牌的同時，也要讓全體員工認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性。 </p><p>　　3.2 加強員工品牌推廣的考核和激勵 </p><p>　　在公司任何部門的管理過程中，一個非常重要的問題就是員工的考核和激勵，考核和

9、激勵的目的都是讓員工能夠完成目標(biāo)任務(wù)。針對GL公司的現(xiàn)狀，考核可以分為專業(yè)水平和工作指標(biāo)完成情況的考核，激勵可以采用分階段定期激勵的方式，兩者的目標(biāo)是一致的。 </p><p>　?。?）專業(yè)水平的考核 </p><p>　　GL公司的戰(zhàn)略發(fā)展部承擔(dān)著品牌推廣的工作，但是目前相關(guān)人員的專業(yè)能力不強，無法完全達到崗位的要求。公司可以采取內(nèi)部培訓(xùn)和外部引進人才兩種方式，一是針對品牌建設(shè)的工作內(nèi)

10、容，邀請外部專業(yè)人士對相關(guān)人員進行培訓(xùn)，并在一系列培訓(xùn)后進行相關(guān)的考核。二是根據(jù)公司的發(fā)展需要，招聘具備一定經(jīng)驗的專業(yè)人才，尤其是對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等工作比較熟練的人員。 </p><p>　?。?）工作指標(biāo)完成情況的考核 </p><p>　　任何一項工作都要設(shè)定具體的工作指標(biāo)，對于品牌推廣的具體工作來說，具體的工作指標(biāo)不容易制定。但是針對GL公司的情況，需要明確出員工的具體任務(wù)指標(biāo)

11、和完成該項工作的具體標(biāo)準(zhǔn)，便于定期進行工作考核，保證公司整體品牌推廣目標(biāo)的實現(xiàn)。 </p><p><b>　?。?）定期激勵 </b></p><p>　　GL公司可以采取按季度進行激勵的方式來提升員工的工作動力。這就需要部門負(fù)責(zé)人向公司提出針對品牌推廣工作的具體考核激勵方案，根據(jù)不同的崗位制定不同的季度任務(wù)指標(biāo)。按季度定期進行考核和及時激勵，便能有效的提高員工的工

12、作積極性。 </p><p>　　3.3 對品牌推廣進行系統(tǒng)規(guī)劃 </p><p>　　在分析GL公司品牌推廣策略存在的問題時，說到了品牌定位不明確，其實都是由于公司未進行系統(tǒng)的工作規(guī)劃。對品牌推廣進行系統(tǒng)的工作規(guī)劃，要做到如下幾點： </p><p>　?。?）根據(jù)公司的產(chǎn)品特點和客戶分類明確品牌對外宣傳的訴求點。如海爾曾經(jīng)“真誠到永遠”的廣告語深入人心，售后服務(wù)

13、得到了消費者的認(rèn)可，大大促進了其產(chǎn)品的銷售。 </p><p>　　（2）制定年度工作計劃。GL公司在過去的品牌推廣過程中，每項工作的展開都比較分散，主要是因為沒有制定整體的年度工作計劃來指導(dǎo)每項工作的展開。這就需要部門負(fù)責(zé)人根據(jù)公司的實際情況制定品牌推廣的年度工作計劃，做出具體的方案和財務(wù)預(yù)算。 </p><p>　　3.4 利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體 </p><p>　

14、　GL公司要重視互聯(lián)網(wǎng)的作用。新媒體憑借優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特殊性，在品牌推廣中發(fā)揮著越來越重要的作用，同時也降低了企業(yè)的成本。 </p><p>　?。?）網(wǎng)站：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，維護好企業(yè)網(wǎng)站就顯得尤為重要，客戶可以從網(wǎng)站上全方位的了解企業(yè)的各類信息。所以GL公司要重視網(wǎng)站對企業(yè)品牌的宣傳作用，設(shè)定專門的內(nèi)容更新及網(wǎng)站后臺維護負(fù)責(zé)人員。 </p><p>　　（2）微信：作為一個社會化的新媒

15、體，微信在短短的幾年時間里積累了大量的用戶，微信大量的用戶資源和快速的傳播方式非常有利于品牌信息的傳播。當(dāng)用戶關(guān)注了企業(yè)之后，企業(yè)所推送的各類信息就能得到及時準(zhǔn)確的傳播，有利于實現(xiàn)品牌的準(zhǔn)確定位。 </p><p>　　（3）微博：目前大部分企業(yè)已經(jīng)意識到微博對企業(yè)品牌推廣的價值，微博成為了人們了解信息和參加各類話題討論的有效渠道。GL公司在微博推廣品牌的過程中要從客戶的需求和關(guān)注點出發(fā)，不能導(dǎo)致客戶的反感，讓微

16、博真正成為企業(yè)建立和維護品牌的平臺。 </p><p><b>　　四、小結(jié) </b></p><p>　　企業(yè)應(yīng)當(dāng)以提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向來分析、設(shè)計品牌推廣的策略，把品牌推廣納入到整個管理體系，并提高到戰(zhàn)略管理的高度，真正全方位地樹立良好的品牌美譽度。對于建筑裝飾行業(yè)的GL公司來說，品牌戰(zhàn)略對其未來的發(fā)展尤為重要。 </p><p&

17、gt;<b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1] 曾煜茹.淺談我國企業(yè)打造品牌的重要性[J].內(nèi)江科技，2013，（7）：17-18. </p><p>　　[2] 童新華.創(chuàng)建房地產(chǎn)企業(yè)品牌的重要性[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2011，（1）：243. </p><p>　　[3] 趙潔盛.品牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)管理中的影響[J].中國

18、商貿(mào)，2012，（6）：156-157. </p><p>　　[4] 王瑩.如何做好企業(yè)品牌推廣[J].華北電業(yè)，2012，（4）：70-71. </p><p>　　[5] Hoegg，Joandrea.TheImpactofFearonEmotionalBrandAttachment[J].JournalofConsumerResearch，2014，（1）：152-168.<