際華戶外品牌推廣策略研究.pdf

1、隨著中國戶外用品市場的高速發(fā)展，大量國內外戶外品牌涌現出來。際華戶外依托際華集團軍工背景以及廣闊的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，在戶外行業(yè)細分市場進行了差異化定位，加速全國布局。
　　然而面對當前日益激烈的市場競爭，際華戶外雖然硬實力較為雄厚，產品特色鮮明，但由于品牌知名度較低，競爭力較弱，缺乏品牌推廣經驗，跟市場上的行業(yè)領導者相比，在品牌知名度、美譽度和顧客忠誠度等方面還存在著較大的差距。企業(yè)想要實現快速發(fā)展，在保證產品品質的前提下，必須

2、進行有效的品牌推廣，進一步擴大知名度。因此本文選取際華戶外品牌推廣策略作為研究點，通過對行業(yè)現狀和品牌現狀的深入分析，探究國產自主品牌如何有效進行品牌推廣，繼而促進企業(yè)持續(xù)健康快速的發(fā)展。
　　本文的主體可以分為三部分，第一部分包含了前兩章的內容，主要介紹了論文研究背景、目的、問題以及研究方法、思路、框架，同時還對相關文獻進行了全面系統的綜述，以獲得扎實的理論基礎;第二個部分包括了三、四章內容，分別從外部行業(yè)現狀和內部企業(yè)層面分析