手機(jī)報(bào)廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯俊井厴I(yè)論文】

1、<p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目 手機(jī)報(bào)廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?lt;/p><p>　　所在學(xué)院 文化與傳播學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 廣告學(xué) </p>

2、;<p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p>　　文化與傳播學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文獨(dú)創(chuàng)性聲明</p><p>　　所呈交的畢

3、業(yè)論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學(xué)術(shù)成果或者他人為獲得高等院校學(xué)位而使用過(guò)的材料。如論文涉及任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，本人將承擔(dān)一切責(zé)任。</p><p><b>　　特此聲明。</b></p><p>　　學(xué)生簽名： 日期： </p><p&g

4、t;<b>　　摘 要</b></p><p>　　就目前而言，手機(jī)報(bào)廣告還處于發(fā)展的初級(jí)階段，因此，它的傳播策略還不夠完善。最常見(jiàn)的現(xiàn)有的傳播策略有三種，分別是在手機(jī)報(bào)內(nèi)容中加入包含圖片，文字，及聯(lián)系方式，網(wǎng)址等相關(guān)信息的廣告內(nèi)容；傳統(tǒng)方式的廣告投放；采用廣告圖片或精煉的文字廣告制作廣告主所要宣傳的內(nèi)容的專題或手機(jī)報(bào)。但是總的來(lái)說(shuō)，這些傳播策略的形式比較單一，桎梏了手機(jī)報(bào)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

5、，這時(shí)，挖掘更多的手機(jī)報(bào)廣告的傳播策略才能更好地發(fā)展手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)。潛在的傳播策略，很少有人運(yùn)用，例如特定手機(jī)報(bào)廣告、企業(yè)冠名欄目或設(shè)立企業(yè)專版、點(diǎn)播方式、手機(jī)定位等幾個(gè)潛在的傳播策略。有了這些策略，手機(jī)報(bào)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)突飛猛進(jìn)，為未來(lái)的手機(jī)報(bào)廣告發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。</p><p>　　關(guān)鍵字：手機(jī)報(bào)廣告 潛在 傳播策略 發(fā)展</p><p><b>　　窗體頂端<

6、/b></p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　This artical For now, The mobile newspaper advertising is still in the early stages of development , therefore, its communication strategy is

7、 still not perfect. There are three most common communication strategy, one contain images, text and contact information, address information in the mobile newspaper content; one is traditional way of advertising; The ad

8、vertising picture or text ads production of refined advertisers to the content of the propaganda of the project or cell phone reported. In </p><p>　　Keywords：mobile newspaper advertising potential commun

9、ication strategy </p><p><b>　　develop </b></p><p><b>　　窗體底端</b></p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　手機(jī)報(bào)廣告概述………………………………………………………………1</

10、p><p>　　（一）手機(jī)報(bào)廣告現(xiàn)狀…………………………………………………………1</p><p>　?。ǘ┦謾C(jī)報(bào)廣告?zhèn)鞑ヌ卣骷皟?yōu)勢(shì)……………………………………………2</p><p>　　手機(jī)報(bào)廣告現(xiàn)有傳播策略……………………………………………………5</p><p>　　手機(jī)報(bào)廣告潛在的傳播策略…………………………………………………6<

11、;/p><p>　?。ㄒ唬┨囟ㄊ謾C(jī)報(bào)………………………………………………………………6</p><p>　　（二）企業(yè)冠名欄目或設(shè)立企業(yè)專版…………………………………………7</p><p>　?。ㄈ┦鼙妼?duì)感興趣的信息進(jìn)行點(diǎn)播…………………………………………7</p><p>　?。ㄋ模├檬謾C(jī)定位系統(tǒng)鎖定進(jìn)入自己商鋪范圍的客戶傳達(dá)信息…………

12、8</p><p>　　手機(jī)報(bào)廣告的未來(lái)展望………………………………………………………8</p><p>　　手機(jī)報(bào)廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?lt;/p><p>　　手機(jī)報(bào)紙是信息技術(shù)革新導(dǎo)致報(bào)紙和手機(jī)相融合而誕生的一種新的信息傳播方式。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)廣告的反應(yīng)更快，閱讀率也更高，它有著較強(qiáng)的擴(kuò)散性和受眾的再傳播。手機(jī)作為現(xiàn)代人出門必帶的信息終端，它的滲透力是不

13、可忽視的。有些人可以說(shuō)是手機(jī)隨時(shí)都不離身，甚至是24小時(shí)不關(guān)機(jī)，因此說(shuō)手機(jī)媒介對(duì)受眾的影響是全天候的。目前最常見(jiàn)的手機(jī)報(bào)模式，它類似與傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙的內(nèi)容通過(guò)運(yùn)營(yíng)商將新聞以手機(jī)彩信的方式傳送到受眾手機(jī)終端上。受眾在瀏覽彩信的同時(shí)就是在閱讀報(bào)紙。常見(jiàn)的手機(jī)報(bào)有12580手機(jī)報(bào)、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)報(bào)等。雖然手機(jī)媒體是一個(gè)新型媒體，但是現(xiàn)如今的發(fā)展還有很多不足。也就是說(shuō)，它還有很大的發(fā)展空間。我的論文主要敘述的是手機(jī)報(bào)廣告的傳播策略。好的傳播策

14、略是成功推銷產(chǎn)品的關(guān)鍵。就目前手機(jī)報(bào)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，它還處在發(fā)展初級(jí)階段，有很大提升空間。分析清楚它的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)可以進(jìn)行有針對(duì)性的和進(jìn)行傳播策略分析，進(jìn)而幫助手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)發(fā)展。</p><p><b>　　一、手機(jī)報(bào)廣告概述</b></p><p>　?。ㄒ唬┦謾C(jī)報(bào)廣告現(xiàn)狀</p><p><b>　　1.手機(jī)報(bào)的界定&

15、lt;/b></p><p>　　當(dāng)初，手機(jī)發(fā)明者一定沒(méi)有料到如今的手機(jī)世界是多么精彩。短短的幾十年時(shí)間，手機(jī)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，不只在手機(jī)形態(tài)、手機(jī)鈴聲、手機(jī)功能的變化上。當(dāng)今的手機(jī)，與其說(shuō)是一個(gè)溝通工具不如說(shuō)是現(xiàn)今社會(huì)不可或缺的一個(gè)移動(dòng)終端。隨著移動(dòng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的的結(jié)合，使人們可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行通話、上網(wǎng)、發(fā)短信、游戲娛樂(lè)、訂購(gòu)商品、服務(wù)甚至在線收看視頻等?？梢赃@么說(shuō)，手機(jī)已然成為

16、了一種新的媒體，一種與人們最為貼近，使用最為便捷的信息發(fā)布以及接收工具。手機(jī)報(bào)就在這種新媒體的背景下應(yīng)運(yùn)而生。手機(jī)報(bào)是以手機(jī)為傳播終端，利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)通信商聯(lián)手構(gòu)建的信息傳播平臺(tái)向手機(jī)用戶提供新聞、資訊及其他信息服務(wù)的一種新型媒介。</p><p><b>　　2.發(fā)展過(guò)程及現(xiàn)狀</b></p><p>　　手機(jī)報(bào)的誕生歸功于以下幾條因素：第一，通信和手機(jī)

17、技術(shù)的發(fā)展為手機(jī)報(bào)紙的產(chǎn)生提供必要條件； 第二，人們對(duì)產(chǎn)品信息個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求刺激了手機(jī)報(bào)紙的產(chǎn)生；第三，報(bào)紙媒體尋求多種經(jīng)營(yíng)和拓展生存空間的需要是決定手機(jī)報(bào)紙產(chǎn)生的內(nèi)因。</p><p>　　從2004年7月18日《中國(guó)婦女報(bào)》推出了全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)——彩信版》起，手機(jī)報(bào)就顯示出它具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，繼而爆發(fā)出它獨(dú)有的強(qiáng)大的生命力。2004年底，重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)與重慶移動(dòng)、重慶聯(lián)通合作，共同推出了《

18、重慶晨報(bào)》、《重慶晚報(bào)》和《熱報(bào)》WAP手機(jī)上網(wǎng)版。然后2005年，浙江在線新聞網(wǎng)站、浙江移動(dòng)通信有限公司以及浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同聯(lián)手啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)首張省級(jí)手機(jī)報(bào)——浙江手機(jī)報(bào)。接著《浙江日?qǐng)?bào)》、《寧波日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《溫州日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》和《羊城晚報(bào)》等報(bào)業(yè)集團(tuán)及《瑞麗》雜志等平面媒體集團(tuán)先后宣布推出“手機(jī)報(bào)”。于是，手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)猶如雨后春筍般快速崛起。到了2006、2007年，新華社、人民日?qǐng)?bào)等強(qiáng)勢(shì)媒體也整合了各自旗下的優(yōu)秀品牌

19、，推出各自的手機(jī)報(bào)，把手機(jī)報(bào)推上一個(gè)新的高度。</p><p>　　雖然手機(jī)報(bào)紙相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙有獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，但是它還是處在初生階段，必然受到很多因素的制約，例如技術(shù)的不完善、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、盈利模式不完善等。雖然目前手機(jī)報(bào)的發(fā)展還不成熟，但是龐大的中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量后面蘊(yùn)含著一個(gè)巨大的媒體市場(chǎng)。所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,手機(jī)報(bào)廣告將有很大的發(fā)展空間。</p><p>　?。ǘ┦謾C(jī)報(bào)廣告?zhèn)鞑ヌ卣骷皟?yōu)勢(shì)&

20、lt;/p><p>　　在數(shù)字化新媒體日益發(fā)展的今天，紙質(zhì)媒體逐漸日薄西山。據(jù)調(diào)查，近幾年國(guó)民閱讀率持續(xù)走低。傳統(tǒng)書(shū)籍閱讀率走低的原因很多，但新媒體分流是個(gè)不可忽視的事實(shí)。紙質(zhì)媒體攜帶方便、閱讀自由，但不得不說(shuō)，這些優(yōu)點(diǎn)也正是手機(jī)媒體所具備的。在新媒體日益走向成熟與普及之際，紙質(zhì)媒體的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、可靠性已逐漸被知名新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站所代替。至于閱讀習(xí)慣，對(duì)于年輕一族的我們，接受的是新媒體下的閱讀方式，而老一輩的人

21、則更加趨向于紙質(zhì)媒體。但是紙質(zhì)媒體也存在不可忽視的不足，例如檢索不便、信息量小、無(wú)法實(shí)現(xiàn)多媒體跨國(guó)傳播及印刷成本高。當(dāng)今的手機(jī)報(bào)，手機(jī)出版基本上是紙質(zhì)媒體內(nèi)容的數(shù)字化、手機(jī)化傳播。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，包括手機(jī)媒體在內(nèi)的新媒體將逐漸獨(dú)立于紙質(zhì)媒體，將出現(xiàn)越來(lái)越多的原創(chuàng)內(nèi)容。</p><p>　　手機(jī)報(bào)廣告依附于手機(jī)報(bào)，與傳統(tǒng)手機(jī)短信或彩信廣告相比，其傳播方式不夠直接，容易被忽視。手機(jī)報(bào)用戶關(guān)心的是新聞信息而不是廣告信息

22、，瀏覽的過(guò)程往往會(huì)出現(xiàn)忽視手機(jī)報(bào)廣告的現(xiàn)象，這就干擾了手機(jī)報(bào)廣告的傳播。手機(jī)作為個(gè)人通信工具，其用戶會(huì)本能地排斥廣告的侵襲。即使受眾接受了手機(jī)報(bào)廣告，那也更傾向于與自己生活、工作、消費(fèi)層次相關(guān)的廣告，假如強(qiáng)迫用戶接收不適合自己的廣告，那樣不僅手機(jī)報(bào)失去自由檢索新聞的功能，受眾也會(huì)出現(xiàn)反感情緒，覺(jué)得這種廣告侵犯了他們的私人空間。由于手機(jī)報(bào)的權(quán)威性和公信力還很弱，所以手機(jī)報(bào)不適合做品牌形象廣告，從廣告主的角度來(lái)看，手機(jī)報(bào)更適合作為促銷廣告的

23、發(fā)布媒體。</p><p>　　對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),報(bào)紙媒體如何利用手機(jī)報(bào)吸引他們注意廣告信息呢？ 作為一種新的信息傳播方式, 手機(jī)報(bào)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)具有以下的特征。</p><p>　　1．手機(jī)報(bào)廣告“一對(duì)一”的特性加強(qiáng)，使得服務(wù)更具個(gè)性化</p><p>　　傳統(tǒng)報(bào)紙媒體信息的傳播是“點(diǎn)對(duì)面”的形式,因此在信息反饋上缺乏了及時(shí)性和廣泛性；信息傳遞基本上是單項(xiàng)

24、流動(dòng), 而受眾可以是匿名的, 因此局限了受眾的信息反饋。手機(jī)報(bào)廣告的信息傳播相對(duì)來(lái)說(shuō)是一對(duì)一的人際傳播,收發(fā)雙方既是信息的傳遞者又是信息的接受者, 他們共同處于一個(gè)相互循環(huán)的雙向閉合環(huán)境之中。相反，傳統(tǒng)媒體將信息收發(fā)雙方在空間和時(shí)間上隔開(kāi), 使得信息由傳播者借助傳統(tǒng)媒體向接受者作單向流動(dòng), 整個(gè)系統(tǒng)是“開(kāi)路”的。在手機(jī)報(bào)紙廣告這個(gè)雙向閉路循環(huán)系統(tǒng)中, 受眾可以依據(jù)自己的心意選擇自己喜歡或是感興趣的新聞進(jìn)行定制, 實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的廣告互動(dòng),這

25、就使得接受的商品服務(wù)信息更具有個(gè)性化。根據(jù)受眾需要，手機(jī)報(bào)紙每天將在不同的時(shí)段，為用戶提供快速、精簡(jiǎn)的產(chǎn)品信息進(jìn)行傳達(dá)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它的受眾是不特定人群, 因此信息不具有專門化，當(dāng)人們面對(duì)傳統(tǒng)媒體上海量信息時(shí), 必須花費(fèi)大量時(shí)間去篩選自己所關(guān)注或是急需的信息?？梢哉f(shuō)商品信息的按需提供, 使產(chǎn)品信息的傳播更具有人性化。</p><p>　　因此，強(qiáng)交互性是手機(jī)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)報(bào)廣告特有的一對(duì)一的發(fā)布以及

26、一對(duì)一的信息回饋不同于傳統(tǒng)媒體的信息的單向傳播，它是一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到用戶反饋的準(zhǔn)確信息，這種優(yōu)勢(shì)使手機(jī)廣告可以與電子商務(wù)緊密結(jié)合，馬上完成一個(gè)交易的過(guò)程。 2．接收的即時(shí)性和傳播的動(dòng)態(tài)性</p><p>　　接收的即時(shí)性和傳播的動(dòng)態(tài)性大大縮短了信息傳遞的時(shí)間，同時(shí)也擴(kuò)大了傳播的范圍。對(duì)于傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的載體——手機(jī)報(bào)紙而言，由于手機(jī)可以隨身攜帶，因此受眾獲取

27、手機(jī)報(bào)所發(fā)送的廣告信息將沒(méi)有時(shí)間地域上的限制，這比報(bào)紙印刷發(fā)行的過(guò)程減少了印刷、流通的過(guò)程，節(jié)省了很多時(shí)間，突出了信息傳遞的時(shí)效性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶與信息的同步性。類似即時(shí)滾動(dòng)新聞的推出更加方便了受眾，這使得用戶在路上就可以看到一些重要而簡(jiǎn)短的新聞，例如泰國(guó)湄公河襲船事件，動(dòng)車7·23事件等都是手機(jī)用戶最先獲知的，當(dāng)然在這些實(shí)事新聞的滾動(dòng)播出間也可以插播一些廣告信息。</p><p>　　3．商品信息生動(dòng),

28、 更具有可讀性</p><p>　　與傳統(tǒng)報(bào)紙媒體廣告比較，手機(jī)報(bào)紙廣告徹底改變了其單一性的局限性，融合了文字信息、圖像信息、音響信息等，使得手機(jī)報(bào)紙的廣告信息更加豐富、生動(dòng)、形象，有了文字、圖像、聲音，廣告就具有了立體的效應(yīng)，有了逼真的感覺(jué)，真實(shí)的反應(yīng)所報(bào)道的對(duì)象，給受眾身臨其境的感覺(jué)。這是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體所無(wú)法比擬的，因此廣告商品信息內(nèi)容生動(dòng)化增強(qiáng)了手機(jī)報(bào)紙廣告的可讀性。所以說(shuō)手機(jī)報(bào)廣告充分調(diào)動(dòng)了受眾的視聽(tīng)器官，

29、實(shí)現(xiàn)了廣告信息的多維接收和有效接收。 4．快速及時(shí)地反饋信息</p><p>　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的手機(jī)報(bào)紙大都開(kāi)通了短信評(píng)論的功能，訂閱者可以將自己的想法發(fā)送到無(wú)線報(bào)紙平臺(tái)，傳播者和接收者之間沒(méi)有隔膜，實(shí)現(xiàn)直接的交流互動(dòng)。而手機(jī)報(bào)廣告的傳播范圍廣泛，只要有手機(jī)信號(hào)的地方，就有可能接收到手機(jī)廣告，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。傳統(tǒng)媒體的受眾接收信息有一種被動(dòng)性，與手機(jī)報(bào)紙廣告有很大的不同。例如手機(jī)報(bào)的用戶能通過(guò)信件、電

30、話等方式將意見(jiàn)和觀點(diǎn)反饋至傳者，從而進(jìn)行信息跟蹤、資料收集、讀者調(diào)查以及讀者評(píng)報(bào)等，同時(shí)廣告信息也可以得到反饋，這是報(bào)紙媒體沒(méi)有的一種優(yōu)勢(shì)，可以及時(shí)把握消費(fèi)者狀況從而細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)，進(jìn)而提供有針對(duì)性的廣告商品服務(wù)。對(duì)讀者和報(bào)社而言，都實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動(dòng)。</p><p>　　5.信息傳播的時(shí)效性強(qiáng)</p><p>　　手機(jī)報(bào)沒(méi)有時(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)備的限制，第一時(shí)間將廣告信息發(fā)送到用戶的

31、手機(jī)上，這就省去了報(bào)紙印發(fā)的過(guò)程，為用戶節(jié)省了大量時(shí)間。當(dāng)然，因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)效性強(qiáng)，這就決定了它的內(nèi)容制作過(guò)程比較簡(jiǎn)單，而且除了彩信版手機(jī)報(bào)廣告，其他各種形式的手機(jī)報(bào)廣告都不需要嚴(yán)格的內(nèi)容審核，并且也不會(huì)受到投放排期的影響，這就大大縮短了傳播過(guò)程。另外，手機(jī)報(bào)廣告信息檢索相對(duì)便捷，可以快速傳播信息，這就使得手機(jī)報(bào)廣告常伴隨手機(jī)報(bào)內(nèi)容隨時(shí)發(fā)布。</p><p>　　6．受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)</p>

32、<p>　　手機(jī)報(bào)廣告的突出特點(diǎn)是可測(cè)量性和智能化。廣告主對(duì)廣告效果的評(píng)價(jià)往往借助于精確統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)據(jù)，接著就是進(jìn)一步審定廣告投放的傳播策略，利用手機(jī)媒體的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性，及時(shí)掌握需求，變更廣告的形式和內(nèi)容。有了這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，手機(jī)廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就可以從基礎(chǔ)層面確立了，這不僅節(jié)省了廣告主的費(fèi)用投入，又增強(qiáng)了廣告的實(shí)際效果，從而改變傳統(tǒng)媒體廣告“知道有一半的錢白花了，但不知道白花在哪里”的固有缺陷。</p>&l

33、t;p>　　二、手機(jī)報(bào)廣告的現(xiàn)有傳播策略</p><p>　　手機(jī)報(bào)廣告則是依托手機(jī)報(bào)來(lái)為商家所提供的商業(yè)廣告。目前手機(jī)報(bào)的廣告形式一般有三種方式。</p><p>　?。ㄒ唬┰谑謾C(jī)報(bào)內(nèi)容中加入包含圖片，文字，及聯(lián)系方式，網(wǎng)址等相關(guān)信息的廣告內(nèi)容</p><p>　　例如12580生活播報(bào)，包含8大版塊雜志，按行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，傳播更加準(zhǔn)確有效。廣告內(nèi)容分布在固定

34、的廣告位，圖片加文字的表現(xiàn)形式更能形象和清晰的表達(dá)產(chǎn)品信息?；蛞晕淖钟嵪橄刃姓?，附帶圖片、地址等相關(guān)信息；比如寧波的櫻花國(guó)際日語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，與手機(jī)報(bào)結(jié)合，給受眾傳達(dá)“來(lái)櫻花，免費(fèi)學(xué)”的信息，感興趣的讀者可通過(guò)手機(jī)進(jìn)行報(bào)名。從文字字面的意思上看是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)給受眾提供免費(fèi)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，實(shí)際上這則信息不僅包含了該語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告，同時(shí)也培育了手機(jī)報(bào)讀者的積極性，達(dá)到雙贏。</p><p>　?。ǘ﹤鹘y(tǒng)方式的廣告投放，采

35、用廣告圖片或加入精煉的文字進(jìn)行廣告宣傳</p><p>　　汽車廣告、美食廣告以及其他廣告優(yōu)惠券大多采納這種方式。如圖2-1就是一則汽車優(yōu)惠券的手機(jī)報(bào)廣告。廣告主將優(yōu)惠券發(fā)送到客戶手機(jī)里，客戶可憑此優(yōu)惠券到商家消費(fèi)并享受折扣。又例如名品導(dǎo)購(gòu)手機(jī)報(bào)，就是利用發(fā)送優(yōu)惠券的方式來(lái)吸引顧客。顧客可以先登錄手機(jī)報(bào)，然后下載相應(yīng)的優(yōu)惠券，根據(jù)下載到手機(jī)上的優(yōu)惠券顧客可以得到相應(yīng)的優(yōu)惠產(chǎn)品。</p><p&

36、gt;<b>　　圖2-1</b></p><p>　?。ㄈ┢髽I(yè)?？男问?，即制作廣告主所宣傳內(nèi)容的專題或手機(jī)報(bào)</p><p>　　《瑞麗-手機(jī)報(bào)》，是女性服飾美容綜合時(shí)尚報(bào)。是由瑞麗資深編輯加工而成結(jié)合季節(jié)、潮流動(dòng)向、流行色等主題，提供國(guó)內(nèi)外最I(lǐng)N的時(shí)尚服飾流行搭配提案；加以即學(xué)即用的化妝扮靚搭配，簡(jiǎn)單實(shí)用的彩妝美容技巧，以服飾美容雜志內(nèi)容為依托，配合四刊當(dāng)期精

37、品，為中國(guó)都市年輕女性提供的全面、專業(yè)的時(shí)尚實(shí)用手冊(cè)。發(fā)送頻率是每周5期，每期的側(cè)重方向不同，例如周二是時(shí)尚潮流，周三就變成服飾搭配，內(nèi)容包含豐富的新聞、娛樂(lè)、休閑、時(shí)尚等資訊，引領(lǐng)了時(shí)尚的潮流。</p><p>　　三、 手機(jī)報(bào)廣告的潛在傳播策略</p><p>　　目前的手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)，廣告形式還比較單一，除了圖片廣告、文字廣告以外，很少有其他形式。為了更好地發(fā)展手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)，我們應(yīng)該挖掘更

38、多的手機(jī)報(bào)廣告的傳播策略。</p><p>　　2008年是中國(guó)3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。過(guò)去，手機(jī)廣告形式通常是橫幅廣告或是短信，進(jìn)入3G時(shí)代，手機(jī)終端已經(jīng)不再僅僅是傳統(tǒng)的移動(dòng)通信工具。智能手機(jī)的興起，預(yù)示未來(lái)手機(jī)將會(huì)有翻天覆地的變化，它將成為集合通信、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、娛樂(lè)等功能于一體的多媒體掌上終端。根據(jù)手機(jī)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家（韓國(guó)、日本、英國(guó)、美國(guó)等）的經(jīng)驗(yàn)，廣告主可以根據(jù)廣告訴求、廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的不同特征選擇適當(dāng)?shù)?/p>

39、廣告表現(xiàn)形式，從而達(dá)到最佳的投放效果。而各種文字型廣告、音頻型廣告、圖片型廣告、視頻類廣告、互動(dòng)式手機(jī)廣告，均可以在3G時(shí)代得以很好的實(shí)現(xiàn)。如：Google就將廣告與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，開(kāi)創(chuàng)文本廣告以外的另一片天地。3G技術(shù)的發(fā)展是未來(lái)手機(jī)廣告發(fā)展的技術(shù)保障。</p><p>　　到目前為止，手機(jī)報(bào)廣告擁有以下幾個(gè)潛在的發(fā)展策略。</p><p><b>　?。ㄒ唬┨囟ㄊ謾C(jī)報(bào)<

40、/b></p><p>　　所謂特定手機(jī)報(bào)是指特定行業(yè)給特定的目標(biāo)受眾發(fā)布重要通知或是資訊，如企業(yè)手機(jī)報(bào)、行業(yè)手機(jī)報(bào)、專業(yè)手機(jī)報(bào)等。3G時(shí)代的手機(jī)報(bào)，可以使企業(yè)或個(gè)人或者政府建設(shè)自己的手機(jī)報(bào)，發(fā)送政務(wù)手機(jī)報(bào)、企業(yè)內(nèi)刊、行業(yè)手機(jī)報(bào)、客戶手機(jī)報(bào)等。</p><p>　　目前的手機(jī)報(bào)主要以彩信的方式展現(xiàn)用戶攜帶信息的方式就更加便捷，而且，手機(jī)報(bào)是有效提升全民素質(zhì)的載體，不管是城市居民還是是

41、農(nóng)村農(nóng)民，只要滿足訂閱手機(jī)報(bào)的要求，就可以隨時(shí)隨地接收手機(jī)報(bào)。例如政府手機(jī)報(bào)，將國(guó)家政策、法律法規(guī)、國(guó)計(jì)民生、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政府規(guī)劃、廉政教育等制作成彩信的形式發(fā)送給政府工作人員或者接受群眾監(jiān)督，易于增強(qiáng)政府服務(wù)職能和群眾監(jiān)督職能，使政府服務(wù)更加公開(kāi)、公平、公正。手機(jī)無(wú)疑是非常有效的宣傳窗口，廣大用戶參政議政，及一些社會(huì)民生問(wèn)題等，通過(guò)手機(jī)報(bào)的傳播方式實(shí)現(xiàn)了高效快速的互動(dòng)溝通。這就可以讓一些信息滯后的地區(qū)及時(shí)地了解了實(shí)事。</p>

42、;<p>　　又例如企業(yè)手機(jī)報(bào)，分企業(yè)內(nèi)刊手機(jī)報(bào)和企業(yè)推廣手機(jī)報(bào)?！　∑髽I(yè)內(nèi)刊手機(jī)報(bào)主要內(nèi)容為會(huì)員通知：企業(yè)有什么活動(dòng)，重要的通知，過(guò)年過(guò)節(jié)給會(huì)員或員工發(fā)條祝福短信等，有助于增強(qiáng)企業(yè)與會(huì)員或員工之間的親密性?！　?</p><p>　　企業(yè)推廣手機(jī)報(bào)主要內(nèi)容是企業(yè)產(chǎn)品促銷：公司新上市的產(chǎn)品或產(chǎn)品打折優(yōu)惠活動(dòng)等，都可以通過(guò)企業(yè)手機(jī)報(bào)平臺(tái)把信息及時(shí)、準(zhǔn)確的傳送給目標(biāo)受眾，促進(jìn)銷售，以達(dá)到促銷

43、目的。</p><p>　　行業(yè)或是專業(yè)手機(jī)報(bào)，這也是一個(gè)手機(jī)報(bào)廣告的重要市場(chǎng)。例如印刷業(yè)手機(jī)報(bào)，目前它還算是業(yè)內(nèi)的“陽(yáng)春白雪”，很少有人關(guān)注，但是這不代表它就沒(méi)有發(fā)展的空間，相反，它的未來(lái)將會(huì)一片光明。印刷業(yè)手機(jī)報(bào)的受眾群體相對(duì)來(lái)說(shuō)有一定的針對(duì)性，只有行業(yè)內(nèi)的人才會(huì)對(duì)它有關(guān)注。印刷業(yè)手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，使得這些業(yè)內(nèi)人士接收信息多了一種渠道。但是由于手機(jī)報(bào)字?jǐn)?shù)上的限制，使得受眾在碰到感興趣的訊息時(shí)還要借助網(wǎng)絡(luò)?！犊朴∈?/p>

44、機(jī)報(bào)》是印刷業(yè)媒體科印傳媒全新打造的手機(jī)資訊類產(chǎn)品，屬于彩信版手機(jī)報(bào)，發(fā)送周期為每周一期，內(nèi)容包含市場(chǎng)政策、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、新品上市、企業(yè)動(dòng)態(tài)、國(guó)際資訊、熱點(diǎn)話題等多類行業(yè)信息，從媒體角度來(lái)說(shuō)，《科印手機(jī)報(bào)》屬行業(yè)手機(jī)報(bào)，從出發(fā)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，其實(shí)這就是一種行業(yè)廣告。其他手機(jī)報(bào)廣告是刊載在手機(jī)報(bào)上，只是一個(gè)附體，而《科印手機(jī)報(bào)》這份手機(jī)報(bào)的信息內(nèi)容與廣告信息、新聞咨詢?nèi)跒橐惑w。一般而言，選擇在行業(yè)手機(jī)報(bào)上投放廣告的客戶都是與這個(gè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)企業(yè)或

45、服務(wù)機(jī)構(gòu)，在行業(yè)手機(jī)報(bào)投放廣告可以達(dá)到很好的廣告效果。</p><p>　?。ǘ┢髽I(yè)冠名欄目或設(shè)立企業(yè)專版</p><p>　　根據(jù)手機(jī)用戶購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)投放廣告研究表明，目前很多的休閑會(huì)所、高檔商城、美容機(jī)構(gòu)、俱樂(lè)部等都實(shí)行會(huì)員制，而這些會(huì)員一般都是這些機(jī)構(gòu)中某類商品或服務(wù)的長(zhǎng)期客戶。手機(jī)報(bào)經(jīng)營(yíng)者可以嘗試與這些機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送的方式將這些會(huì)員發(fā)展成為自己手機(jī)報(bào)的讀者。這種方式能夠較容易

46、獲取上述單位的廣告業(yè)務(wù)，因?yàn)槭鼙娛翘囟ǖ娜后w，于是這個(gè)傳播就變得有針對(duì)性，因此傳播效率就變高而且又不會(huì)引起受眾的煩感。例如《手機(jī)報(bào)-第九公社照相館特別版》就屬于企業(yè)專版形式。這一期它的內(nèi)容是婚紗照的宣傳廣告，因此它可以尋求相親欄目或相親網(wǎng)站的合作。</p><p>　　（三）受眾對(duì)感興趣的信息進(jìn)行點(diǎn)播</p><p>　　受眾對(duì)某種信息感興趣，如各大商場(chǎng)活動(dòng)促銷、展覽館的展覽信息、各醫(yī)院門

47、診掛號(hào)情況，都可以發(fā)送相應(yīng)代碼到手機(jī)報(bào)系統(tǒng)平臺(tái)，取得最新信息。例如顧客準(zhǔn)備去某商場(chǎng)消費(fèi)，而他事先知道這個(gè)商場(chǎng)與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作制定有手機(jī)報(bào)廣告業(yè)務(wù)，主要刊登一些商場(chǎng)近期的促銷折扣活動(dòng)或是新品上市的通知。為了有目的性的進(jìn)行消費(fèi)，顧客可以事先發(fā)送商場(chǎng)手機(jī)報(bào)廣告的代碼到系統(tǒng)平臺(tái)，然后就會(huì)收到相應(yīng)的購(gòu)買信息當(dāng)作購(gòu)買參考。這種方式就是屬于手機(jī)報(bào)廣告的點(diǎn)播。</p><p>　?。ㄋ模├檬謾C(jī)定位系統(tǒng)鎖定進(jìn)入自己商鋪范圍的客戶

48、傳達(dá)信息</p><p>　　通過(guò)手機(jī)定位系統(tǒng)，手機(jī)報(bào)可以為進(jìn)入商業(yè)區(qū)域內(nèi)的顧客發(fā)送附近商場(chǎng)、娛樂(lè)、飲食等服務(wù)機(jī)構(gòu)的折扣促銷信息。為了削減手機(jī)用戶對(duì)廣告信息的反感程度，廣告商要做到在正確的時(shí)間干正確的事，即在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)把廣告推送給正確的人。在用戶看來(lái)，這種廣告形式大大提高它的價(jià)值。從手機(jī)報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)者角度看，這種廣告投放方式集中了這個(gè)城市商圈中的大中型賣場(chǎng)，可以把它們看作是自己的潛在廣告客戶，而且數(shù)量可

49、觀。當(dāng)然，手機(jī)定位這一潛在策略還存在一個(gè)嚴(yán)重缺點(diǎn)，就是客戶隱私性問(wèn)題，如果對(duì)進(jìn)入商鋪的客戶進(jìn)行信息傳播，有些客戶會(huì)認(rèn)為侵犯了他的隱私權(quán)，這樣會(huì)引起一些不必要的麻煩。針對(duì)這一缺點(diǎn)，我認(rèn)為這一策略實(shí)施起來(lái)還需要客戶的支持。需要折扣信息的客戶可以事先訂閱這種利用手機(jī)定位系統(tǒng)的手機(jī)報(bào)廣告，這樣就會(huì)在客戶進(jìn)入商鋪的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)商將商鋪的活動(dòng)信息發(fā)送至客戶手機(jī)，反之沒(méi)有訂閱的客戶則不發(fā)送，這就解決了所謂的隱私問(wèn)題。</p><p&

50、gt;　　四、手機(jī)報(bào)廣告的未來(lái)展望</p><p>　　目前國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)的主要做法是將紙媒體的新聞電子化，通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)的彩信或普通短信發(fā)送到用戶手機(jī)上，因此，它在內(nèi)容上與紙質(zhì)媒體沒(méi)有多大區(qū)別，這在內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，很難吸引受眾。</p><p>　　進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，信息傳播的渠道也日漸多樣化，尤其是傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)的融合，創(chuàng)造出了更加眼花繚亂的傳播方式。而在這些新的

51、信息傳播方式中，手機(jī)報(bào)無(wú)疑是新寵。有人預(yù)言說(shuō)“未來(lái)人人皆媒體”。如今看來(lái)這個(gè)預(yù)言很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)，或者正在成為現(xiàn)實(shí)。隨著科學(xué)技術(shù)和新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展、升級(jí)，“人人皆媒體”的傳播現(xiàn)象將會(huì)越來(lái)越明顯。未來(lái)除了與傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容相融合的手機(jī)報(bào)之外，還會(huì)出現(xiàn)無(wú)數(shù)由移動(dòng)用戶自身制作、編輯的完全個(gè)性化的手機(jī)報(bào)，手中市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分。隨著手機(jī)寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和技術(shù)、速度的升級(jí)，3G或者4G時(shí)代的手機(jī)硬件功能也將更加突出。</p><p>

52、;　　作為廣告，其目的就是要吸引受眾，引起受眾的注意，從而達(dá)到銷售量的增加。那么，手機(jī)報(bào)廣告要如何吸引受眾是一個(gè)決定手機(jī)報(bào)廣告發(fā)展的關(guān)鍵。</p><p>　?。ㄒ唬┮远鄻踊侄卧鰪?qiáng)廣告信息的針對(duì)性</p><p>　　因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)廣告不能像電視廣告那樣給受眾產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊，所以手機(jī)報(bào)廣告營(yíng)銷人員必須具備的素質(zhì)是：要了解消費(fèi)者的心理活動(dòng)，針對(duì)受眾需求提供廣告信息，與受眾建立長(zhǎng)久的廣告關(guān)系

53、，及時(shí)向他們提供最新的廣告信息，并通過(guò)他們向更多的人傳遞這些信息。</p><p>　　在數(shù)字快速閱讀的今天，只有當(dāng)廣告內(nèi)容與手機(jī)報(bào)內(nèi)容有一定相關(guān)性時(shí)，才會(huì)吸引受眾的眼球。根據(jù)不同受眾訂閱的不同類型手機(jī)報(bào)，投放與之相關(guān)的信息，是很有效的策略。假如受眾喜歡看電影，訂閱的是推薦影片的手機(jī)報(bào)，他們可能還會(huì)對(duì)影片的主題曲感興趣，這時(shí)就可以在推薦影片之后加載主題曲的信息，或是下載網(wǎng)址。另外，可以根據(jù)受眾的消費(fèi)層次來(lái)決定制訂

54、兩種廣告投放方案供用戶選擇。第一種：對(duì)于資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較高的手機(jī)報(bào)，要搭載較少的廣告信息，而這些廣告信息要精簡(jiǎn)、有價(jià)值。這類手機(jī)報(bào)針對(duì)的群體是消費(fèi)層次較高的受眾，他們看重的是信息的價(jià)值性及閱讀的便捷性，對(duì)價(jià)格不是很敏感，但是卻對(duì)低質(zhì)量的廣告騷擾很反感，針對(duì)這部分受眾，可以收取相對(duì)較高的訂閱費(fèi)用，而在刊載的信息上，廣告信息要做到簡(jiǎn)而精。對(duì)于廣告內(nèi)容，要突出產(chǎn)品或服務(wù)的高質(zhì)量，同時(shí)還要注意廣告出現(xiàn)的隱蔽性和宣傳文案的別致性。第二種：對(duì)于資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較

55、低的手機(jī)報(bào)，可以適當(dāng)加入較多的廣告信息。這類手機(jī)報(bào)針對(duì)的群體是消費(fèi)層次較低的受眾，他們對(duì)價(jià)格比較敏感，并不愿意花大價(jià)錢去訂閱精簡(jiǎn)的、高質(zhì)量的手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)的這種投放方式，可以降低手機(jī)報(bào)訂閱費(fèi)用，容易被這類群體接受。</p><p><b>　?。ǘ﹦?chuàng)意多元化</b></p><p>　　不單單是手機(jī)報(bào)廣告，和其他媒體的廣告一樣，不僅要做到讓人留下深刻印象并且可以輕易

56、打動(dòng)受眾購(gòu)買欲望，還要具有創(chuàng)意。具有藝術(shù)感和表現(xiàn)力的手機(jī)報(bào)廣告容易與受眾產(chǎn)生情感共鳴，有品質(zhì)、有內(nèi)涵的廣告不僅不會(huì)使受眾產(chǎn)生反感，反而可以激起受眾的購(gòu)買欲，最難得的就是還可以吸引受眾對(duì)手機(jī)報(bào)內(nèi)容的關(guān)注，延長(zhǎng)手機(jī)報(bào)的瀏覽時(shí)間。因此，應(yīng)該重視手機(jī)報(bào)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，藝術(shù)性地闡釋廣告主題。只有這樣的廣告才能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)需求。例如天氣預(yù)報(bào)的手機(jī)報(bào)廣告，可以在天氣預(yù)報(bào)后面添加某某化妝品給您的當(dāng)天護(hù)膚建議。這樣的廣告不僅有創(chuàng)意，而且給受眾有一種親

57、切的感覺(jué)。</p><p>　　因此，手機(jī)報(bào)廣告的未來(lái)發(fā)展應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的情感需求，以多元化的創(chuàng)意來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。</p><p><b>　?。ㄈ﹥?nèi)容真實(shí)</b></p><p>　　并不是所有的受眾都可以接受手機(jī)報(bào)廣告的傳播方式，此時(shí)，如果手機(jī)報(bào)廣告還傳遞一些虛假的廣告，而這部分潛在的消費(fèi)者偶爾一次的去看手機(jī)報(bào)廣告卻被虛假信息欺騙，那么

58、手機(jī)報(bào)廣告勢(shì)必會(huì)失去這部分的潛在消費(fèi)者。為使消費(fèi)者認(rèn)可手機(jī)報(bào)廣告，虛假?gòu)V告要不得。為了促進(jìn)銷售，還可以在手機(jī)報(bào)廣告中設(shè)定在線應(yīng)用（軟件、音樂(lè)、書(shū)籍等），而這些項(xiàng)目可以適當(dāng)?shù)奶峁┟赓M(fèi)應(yīng)用。</p><p>　?。ㄋ模┐蠊?、大企業(yè)、大廣告商要發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)</p><p>　　大公司建立網(wǎng)站后要充分運(yùn)用其固有的優(yōu)勢(shì)，與運(yùn)營(yíng)商合作制作手機(jī)報(bào)廣告，讓更多的受眾訂閱其公司的手機(jī)報(bào)廣告以獲取公司的各種

59、產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)更多的讓潛在消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。</p><p>　　（五）增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性</p><p>　　手機(jī)報(bào)廣告的優(yōu)勢(shì)之一就是跟傳統(tǒng)媒體廣告相比具有互動(dòng)功能。就像上文提及的在推薦影片之后附上影片主題曲的下載網(wǎng)址，這就是個(gè)很好的互動(dòng)形式。</p><p>　　（六）嘗試訂閱形式的創(chuàng)新，改變手機(jī)報(bào)廣告用戶對(duì)廣告內(nèi)容排斥的心理</p>&l

60、t;p>　　很多受眾不喜歡手機(jī)報(bào)廣告的強(qiáng)迫性發(fā)布，久之就會(huì)取消手機(jī)報(bào)的訂閱。這時(shí)，不妨反其道而行，在條件成熟以后，嘗試讓用戶以瀏覽一定數(shù)量的廣告為代價(jià)獲取免費(fèi)閱讀手機(jī)報(bào)或其他信息的相關(guān)服務(wù)。這樣既可以擴(kuò)大手機(jī)報(bào)的訪問(wèn)量，提高廣告信息的實(shí)際到達(dá)率，也會(huì)減輕受眾對(duì)手機(jī)報(bào)廣告的排斥心理。</p><p>　　隨著3G技術(shù)的發(fā)展與成熟，3G網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)將得以推廣和普及，受眾將接受和閱讀更加豐富的手機(jī)報(bào)新聞。3G具有

61、高速的無(wú)線數(shù)據(jù)通道，能實(shí)現(xiàn)全球無(wú)縫覆蓋，并與固定網(wǎng)絡(luò)相兼容，提供多種類型、高質(zhì)量的多媒體業(yè)務(wù)。未來(lái)，將有越來(lái)越多的廣告形式進(jìn)入我們的眼球，不僅僅局限于文本、圖片、音樂(lè)、視頻等。讓我們來(lái)期待手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)的美好未來(lái)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p><b>　　專著</b></p><p>　　[1

62、]宮承波.現(xiàn)代報(bào)刊概論[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2010.8.</p><p>　　[2]匡文波.手機(jī)媒體概論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.9.</p><p>　　[3]舒詠平.陳少華.鮑立泉.新媒體與廣告互動(dòng)傳播[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2006.10</p><p><b>　　期刊 </b></p&g

63、t;<p>　　[1]王志.報(bào)紙廣告方案的傳播策略[J].新聞知識(shí).2002（5）</p><p>　　[2]周亨友.報(bào)紙整合營(yíng)銷傳播策略分析[J].新聞界.2006.6報(bào)業(yè)市場(chǎng).</p><p>　　[3]袁麗媛.手機(jī)報(bào)紙之現(xiàn)狀及其發(fā)展[J].陰山學(xué)刊.2007，20（6） </p><p>　　[4]徐建.淺析手機(jī)新媒體在健康教育中的應(yīng)用前景與傳播

64、策略[J].健康教育.2011（1）</p><p>　　[5]李琳琳.手機(jī)報(bào)紙VS 傳統(tǒng)報(bào)紙：墳?zāi)惯€是春天？[J].新聞傳播.2009（8）</p><p>　　[6]邵素宏.手機(jī)報(bào)紙異軍突起，移動(dòng)業(yè)務(wù)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇[J].廣告大觀媒介版.2006（1）.</p><p>　　[7]諸葛雯靜.從手機(jī)報(bào)紙制約因素看新媒體的發(fā)展[J].中國(guó)出版.2009（9）、200

65、9（10）.</p><p>　　[8]馬晨蓮.報(bào)業(yè)集團(tuán)形象塑造的“全傳播”策略[J].當(dāng)代傳媒.2007（5）.</p><p>　　[9]邵碧玉.伊文臣.手機(jī)報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì)分析[J].南昌高專學(xué)報(bào).2009（4）.</p><p>　　[10]高鵬.手機(jī)廣告：風(fēng)生水起，其路漫漫[J].今傳媒.2008（5）</p><p>　　[11]周建

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67、，2009（6月上旬刊）</p><p><b>　　外文類</b></p><p>　　[1] [美]唐納德?帕倫特（Donald Parent）.廣告戰(zhàn)略[M].北京：中信出版社，2004</p><p>　　[2]威廉·韋爾斯（William Wells）. 約翰·伯內(nèi)特(John Burnett). 桑德拉·

68、;莫里亞蒂 (Sandra Moriarty).廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005.2</p><p><b>　　電子文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 田鳳群. 手機(jī)報(bào)怎么“贏”[EB/OL].</p><p>　　http://news.163.com/09/0218/16/52ER7NUC00012QEA.

69、html. 2009.2.</p><p>　　[2]王勤.印刷行業(yè)手機(jī)報(bào)是熱是涼[EB/OL].</p><p>　　www.chinaxwcb.com/2011-09/21/content_229796.htm 2011.9.21</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　非常感謝王老師在我大學(xué)的

70、最后階段給了我最關(guān)鍵的指導(dǎo)，從最初的選題到定題、資料收集，到寫作，每一次的論文修改，到最后的論文定稿，她給了我最耐心的指導(dǎo)和最無(wú)私的幫助。為了指導(dǎo)我們的論文，王老師經(jīng)常工作到深夜，放棄自己的休息時(shí)間，這種無(wú)私奉獻(xiàn)的敬業(yè)精神令我敬佩。在此我向她表示我最誠(chéng)摯的謝意。同時(shí)，我也要感謝文傳學(xué)院廣告系的各位老師四年來(lái)對(duì)我的教導(dǎo)，是他們教會(huì)了我專業(yè)知識(shí)，實(shí)踐技能。正是由于他們，我才能在各方面取得進(jìn)步，在此向他們表示我由衷的謝意，并祝所有老師桃李滿天