遠(yuǎn)程教育畢業(yè)論文-手機(jī)媒體的傳播特性研究

1、<p>　　中國傳媒大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育</p><p><b>　　畢 業(yè) 論 文</b></p><p>　　標(biāo)題:手機(jī)媒體的傳播特性研究</p><p>　　學(xué)習(xí)中心 </p><p>　　學(xué) 號(hào) </p><p&g

2、t;　　姓 名 </p><p>　　專 業(yè) </p><p>　　層 次 </p><p>　　指導(dǎo)教師/職稱 </p><p>　　日 期 年 月 日</p>

3、<p>　　中 文 摘 要</p><p>　　手機(jī)媒體是一種新型傳播媒介，人們往往借助手機(jī)來進(jìn)行著人際間的信息傳播，信息交流。本論文就以手機(jī)媒體為研究對(duì)象，對(duì)手機(jī)慢慢發(fā)展成手機(jī)媒體的的一個(gè)過程進(jìn)行細(xì)致分析，以及對(duì)手機(jī)媒體的傳播特性進(jìn)行深入研究，通過這些研究分析，我們來進(jìn)一步深入了解手機(jī)媒體在傳播學(xué)領(lǐng)域里傳播形態(tài)的變化規(guī)律和它的最終媒介屬性，希望能對(duì)業(yè)界對(duì)手機(jī)媒體有研究的人員提供一些參考，也有

4、一些借鑒和指導(dǎo)性意義。我主要分三個(gè)部分來寫本篇論文，第一個(gè)部分是手機(jī)媒體概述部分，闡述手機(jī)媒體的概念及其界定；第二個(gè)部分我對(duì)手機(jī)媒體傳播的優(yōu)劣勢(shì)以及手機(jī)媒體的傳播特性來進(jìn)行闡述；第三部分，我將從手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、目前存在的問題瓶頸期以及未來的發(fā)展前景來做出分析。手機(jī)媒體終將引領(lǐng)媒體市場(chǎng)前沿。</p><p>　　關(guān)鍵詞： 手機(jī)媒體；傳播學(xué)；新媒體</p><p><b>　　目

5、 錄</b></p><p><b>　　緒 論1</b></p><p>　　一、手機(jī)媒體概述2</p><p>　?。ㄒ唬┦謾C(jī)媒體的定義2</p><p>　　（二）手機(jī)媒體的界定2</p><p>　?。ㄈ┦謾C(jī)媒體與第五媒體2</p><p>

6、;　　二、手機(jī)媒體的傳播特性2</p><p>　?。ǘ┦謾C(jī)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)2</p><p>　?。ǘ┦謾C(jī)媒體的傳播劣勢(shì)4</p><p>　?。ㄈ┦謾C(jī)媒體傳播的特性分析5</p><p>　　三、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望6</p><p>　?。ㄒ唬┦謾C(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀6</p>&

7、lt;p>　　（二）手機(jī)媒體的發(fā)展瓶頸7</p><p>　?。ㄈ┦謾C(jī)媒體的發(fā)展前景展望8</p><p><b>　　結(jié) 論9</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)10</b></p><p><b>　　緒 論</b></p><

8、p>　　本文以手機(jī)媒體為切入點(diǎn)，試圖通過對(duì)手機(jī)媒體的發(fā)展過程進(jìn)行研究，進(jìn)而探究手機(jī)媒體傳播的各種特性，為我們更加深入的探討在傳播領(lǐng)域內(nèi)，媒介形態(tài)的變化形式以及它的發(fā)展規(guī)律。本篇論文，我主要分為三大部分，第一部分：首先介是通過手機(jī)媒體概述，讓我們了解手機(jī)媒體的定義，是怎么界定的，以及對(duì)第五媒體進(jìn)行分析闡述，探討手機(jī)媒體與第五媒體的關(guān)系。第二部分：首先我對(duì)手機(jī)媒體的傳播的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了分析，接著我從手機(jī)媒體的傳播快捷特性、受傳交互特性、

9、分眾傳播特性、模式多元特性、手機(jī)傳播的局限特性進(jìn)行對(duì)比分析，讓我們更清楚的了解手機(jī)媒體的傳播特性。這個(gè)第二部分是本論文的重點(diǎn)。第三部分也就是文章的最后一部分，我主要介紹了手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及前景未來發(fā)展的展望。從中分析了手機(jī)媒體發(fā)展過程中還存在的一些問題以及未來發(fā)展做出的一個(gè)規(guī)劃展望。通過本論文的撰寫，我認(rèn)為，雖然手機(jī)媒體的發(fā)展中還存在著一些或多或少的問題，有待我們?nèi)ソ鉀Q，去不斷完善，但是手機(jī)媒體的前景是不容忽視的，它是大有發(fā)展市場(chǎng)的，

10、我相信未來的手機(jī)媒體是會(huì)越來越多樣化、新穎化的，它是我們不可或缺的，是我們生活中必不可少的一個(gè)私人小多媒體，它的市場(chǎng)前景是無限廣闊的。</p><p><b>　　一、手機(jī)媒體概述</b></p><p>　?。ㄒ唬┦謾C(jī)媒體的定義</p><p>　　手機(jī)媒體是以移動(dòng)終端為視聽終端、以移動(dòng)上網(wǎng)為通信平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，進(jìn)行各種(文字、圖像

11、、音頻、視頻等形式的)媒體內(nèi)容的傳播。目前，手機(jī)媒體的主要利用形式，包括手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)小說、手機(jī)音頻廣播以及手機(jī)視頻(電影)等多種。手機(jī)媒體是以分眾為傳播目標(biāo)、以互動(dòng)為傳播應(yīng)用、以定向?yàn)閭鞑バЧ拇蟊妭鞑ッ浇椤?lt;/p><p>　?。ǘ┦謾C(jī)媒體的界定</p><p>　　手機(jī)媒體較傳統(tǒng)媒體相比，具有超強(qiáng)的信息互動(dòng)性、超快的信息傳播速度、可以跨地域傳播等多種特性。4G手機(jī)近些年來的

12、覆蓋，已經(jīng)讓我們大眾看到了高科技的迅猛，嘗到了它帶給我們的愉悅體驗(yàn)，4G手機(jī)指的是提供全面數(shù)字服務(wù)并連接高速無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的具有數(shù)據(jù)處理功能的第四代手機(jī)。它與前幾代的主要區(qū)別是在傳輸數(shù)據(jù)上速度的大幅度提升，也就是數(shù)字信息傳輸?shù)耐ǖ栏印皩挄场绷耍瑯O大地改變了人們之間的溝通和信息傳播方式。</p><p>　?。ㄈ┦謾C(jī)媒體與第五媒體</p><p>　　“第五媒體”是一個(gè)新興媒體，是一種

13、集網(wǎng)絡(luò)和各種信息傳播功能于一體，通過數(shù)據(jù)傳輸?shù)募夹g(shù)，把各種文字、圖像、音頻、視頻信息進(jìn)行數(shù)字化，然后傳輸給廣大用戶的一個(gè)嶄新媒體，主要代表有免費(fèi)廣告電話、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)據(jù)廣播、手機(jī)電視、移動(dòng)媒體等形式。但是要給手機(jī)媒體一個(gè)第五媒體的稱謂，就必須找到手機(jī)媒體區(qū)別于前四大媒體的獨(dú)特性[]。但是從手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，或許手機(jī)媒體并未凸顯那么明確的特質(zhì)區(qū)別于前面四大媒體，且無論是在共享結(jié)構(gòu)寬帶瓶頸、信息垃圾，手機(jī)媒體跟第五媒體還是有差距的，如

14、今就直接叫手機(jī)媒體為第五媒體還是有諸多的不妥當(dāng)，手機(jī)媒體要成為真正意義上的第五媒體還是需要時(shí)間的歷練的。但是在目前眾多媒體爭(zhēng)相取勝的時(shí)代，眾多類型媒體中，還是手機(jī)媒體的潛力無限巨大的，商機(jī)也是無限的，有一種大力發(fā)展手機(jī)媒體的大趨所向，或許手機(jī)媒體更合適被暫時(shí)稱為第五媒體，它帶動(dòng)著世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為我們帶來無限的商機(jī)，也就是說在沒有更合適的第五媒體出現(xiàn)之前，我們是絕對(duì)有理由有理由相信手機(jī)媒體最終必將發(fā)展成為"第五媒體"

15、。</p><p>　　二、手機(jī)媒體的傳播特性</p><p>　?。ǘ┦謾C(jī)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)</p><p><b>　　1.互動(dòng)性強(qiáng)</b></p><p>　　手機(jī)媒體是一種開放的互動(dòng)式傳播。傳播者與受眾之間可以隨時(shí)隨地、無空間時(shí)間限制進(jìn)行雙向交流，表達(dá)想法和意愿。傳播者不僅可以給用戶發(fā)送他所需要的新聞，也可以實(shí)現(xiàn)材

16、料收集、讀者調(diào)查、讀者評(píng)論等多方面的功能。受眾則可以選擇自己所需要的信息，定制手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志等，可以及時(shí)地向傳播者進(jìn)行信息的反饋，還可以從受眾的角色轉(zhuǎn)換為傳播者，相互交流，實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動(dòng)。</p><p><b>　　2.信源內(nèi)容多樣</b></p><p>　　手機(jī)媒體是以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的信息需求為傳播核心的，在打破制作周期、獲取地點(diǎn)、利用公共信息等方面限制

17、的同時(shí)，更打破了信息采集者的限制，幾乎每一個(gè)人都可以成為這一媒體的記者，這使得信息的來源更加多元化、全面、快捷。而其信源內(nèi)容則涵蓋人們工作和生活的方方面面，有實(shí)時(shí)的、海量的社會(huì)新聞播報(bào)，也有隨意的、娛樂性資訊快報(bào)，有正式的、嚴(yán)肅的商談溝通，也有私下里的懇談交流，有目的明確的聯(lián)絡(luò)，也有無聊的調(diào)侃。這直接導(dǎo)致在以后的新聞事件中，尤其是突發(fā)事件的報(bào)道上，手機(jī)將扮演重量級(jí)的角色。</p><p><b>　　3

18、.傳播更新迅速</b></p><p>　　作為一種移動(dòng)的數(shù)字化傳播，手機(jī)傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、范圍廣、限制因素少，在遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)媒體可以像互聯(lián)網(wǎng)一樣隨時(shí)更新新聞動(dòng)態(tài)，可以向人們提供剛才發(fā)生的或者是正在發(fā)生的新聞信息。由于手機(jī)用戶數(shù)量龐大，機(jī)身小巧便于攜帶，人們隨時(shí)都是機(jī)不離身，因此信息能及時(shí)抵達(dá)受傳者。比如說9.11事件發(fā)生后，不到三分鐘之內(nèi)，新浪網(wǎng)就迅速像其用戶群發(fā)送出一條消息，這個(gè)速度比

19、起其他媒體，簡(jiǎn)直大相徑庭，互聯(lián)網(wǎng)也包括在內(nèi)，速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及手機(jī)媒體的傳播速度，其他的媒體頓時(shí)從速度這個(gè)角度上黯然失色了，手機(jī)媒體立刻脫穎而出。</p><p><b>　　4.話語空間廣泛</b></p><p>　　由于手機(jī)媒體的特性，那么我們就擁有可以自由選擇的話語空間，你可以選擇你個(gè)人對(duì)個(gè)人，也就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，進(jìn)行傳播信息，也可以選擇點(diǎn)對(duì)面，進(jìn)行空間對(duì)話，多對(duì)面?zhèn)鞑?/p>

20、消息，可以自己轉(zhuǎn)換空間，隨意化，由于有了這一獨(dú)特的性質(zhì)，我們可以根據(jù)自己的不同目的與需求來選擇自己的傳播方式，達(dá)到你想要的效果，隨心所欲。</p><p><b>　　5.受眾更為確定</b></p><p>　　手機(jī)媒體的受眾群不是固定范圍的，而是非常廣泛的，也是非常不集中的，比較分散，但是手機(jī)用戶都必須有一個(gè)固定的手機(jī)號(hào)來聯(lián)系互相傳遞信息，這要比互聯(lián)網(wǎng)的IP地址和

21、一些用戶的名稱更固定及容易確定對(duì)方。在正常情況下，一個(gè)手機(jī)號(hào)只與一個(gè)使用者相對(duì)應(yīng)，也有些使用者不是單一一個(gè)號(hào)碼的，那是少數(shù)群體，而傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息就較為粗獷，范圍比較大的分散，不確定受眾，而手機(jī)用戶就更具有直觀的一對(duì)一的針對(duì)性，而且信息的抵達(dá)率也比較高，在信息反饋這方面也更加的方便與及時(shí)了，這樣來說我們的傳達(dá)效果就更為直接了。</p><p><b>　　6.傳播特點(diǎn)人性化</b></

22、p><p>　　人性化作為傳播的一個(gè)特點(diǎn)，是比較具有說服力的，大眾更喜歡人性化，貼近人文，這也是傳播過程中媒介是否進(jìn)步的一個(gè)重要準(zhǔn)則，以此衡量為基準(zhǔn)能更加有效的促進(jìn)信息的傳遞。因?yàn)榻邮招畔⒌那ё內(nèi)f化，層次不同，對(duì)信息的需求量也不盡相同。那么怎樣能使不同的受眾按其需求接收不同類別的信息呢，這是傳播者一直以來孜孜不倦的追求著的了，手機(jī)媒體的這一人性化傳播的特點(diǎn)就使這種愿望會(huì)得以實(shí)現(xiàn)，這就需要靠硬件中端來實(shí)現(xiàn)了，讓用戶之間

23、具備一對(duì)一的綁定關(guān)系，那么大眾變小眾，小眾傳播就可以將此特點(diǎn)發(fā)揮的淋漓盡致，那么信息的傳遞也會(huì)自然變得更加的深入人心，更加的人性化了。</p><p><b>　　7.融合性強(qiáng)</b></p><p>　　手機(jī)媒體是已有的多種媒體形態(tài)相互融合在一起而形成的，它們相互融合相互演進(jìn)，從而有了手機(jī)媒體，而且現(xiàn)在的手機(jī)大多數(shù)都支持彩信格式、GIF格式、多種多樣的流媒體格式，我

24、們用戶之間可以互相傳遞各種信息，發(fā)圖片，發(fā)動(dòng)畫，發(fā)視頻，可以聲形并茂，圖文結(jié)合，發(fā)現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間內(nèi)的信息，手機(jī)不僅僅可以看新聞，看熱點(diǎn)事件，閱讀報(bào)刊文摘，還可以隨時(shí)隨地加入自己對(duì)此事件對(duì)此圖文的看法與評(píng)論，還可以互動(dòng)深入展開討論，既可以加補(bǔ)充，又可以印證其真實(shí)性。</p><p><b>　　8.普及率高</b></p><p>　　最近幾年手機(jī)媒體迅速發(fā)展起來，互聯(lián)網(wǎng)

25、在這之前，可是如今卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及手機(jī)的影響力與號(hào)召力，手機(jī)媒體的普及率已經(jīng)在飛速前進(jìn)了，數(shù)據(jù)顯示，在我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率為51.7%，而手機(jī)的普及率為92.5%，中國的手機(jī)用戶總量位居世界第一。從這項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示說明，手機(jī)用戶的數(shù)量還是可觀的，由于電腦跟互聯(lián)網(wǎng)的入門要求比較高，不但要求技術(shù)，還要求資金，相對(duì)于廣大用戶群，還是門檻比較高的，而手機(jī)在最初的通話功能上，又開發(fā)更多的個(gè)性化功能，在原有的人群基數(shù)優(yōu)勢(shì)上，又增添了跟多人性化功能，所以這一突出

26、的優(yōu)勢(shì)無疑不為受眾群開了一個(gè)大門，這些都為今后手機(jī)媒體的發(fā)張奠定了良好的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。</p><p><b>　　9.符合個(gè)體需要</b></p><p>　　手機(jī)媒體的發(fā)展不僅僅是靠技術(shù)過硬取勝，有強(qiáng)大的信息終端，最重要的是能符合大眾需求，能夠貼身便捷服務(wù)，這是重要，復(fù)合我們大眾個(gè)體需求，這些我們想擁有的強(qiáng)大媒體硬件功能，還應(yīng)該便攜，這才是最關(guān)緊的一點(diǎn)，只有這樣才能

27、將手機(jī)媒體的眾多傳播信息功能發(fā)揮的更佳而且實(shí)現(xiàn)的跟更具有現(xiàn)實(shí)意義。手機(jī)媒體硬件終端與大眾用戶使用者之間結(jié)合的越好，越緊密，就越能滿足廣大用戶的需求，最終實(shí)現(xiàn)了媒體的使用價(jià)值，從現(xiàn)在如今的發(fā)展情勢(shì)來看，互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的速度也是急速的，但是有一個(gè)致命的缺點(diǎn)限制，那就是硬件終端的造價(jià)高，還有就是也有空間限制，就是我們必須要在室內(nèi)，不能隨身攜帶，移動(dòng)性也不好，不方便，便攜性沒有手機(jī)媒體那么好，可以隨身攜帶，這些都強(qiáng)有力的制約著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展之路

28、，而今我們所說的手機(jī)媒體正好可以做到避免這兩個(gè)缺點(diǎn)，這樣發(fā)展起來，我想會(huì)更加符合我們大眾需求，符合個(gè)體需求，能發(fā)揮手機(jī)媒體的做大作用與使用價(jià)值。</p><p>　?。ǘ┦謾C(jī)媒體的傳播劣勢(shì)</p><p><b>　　1.不良信息傳播</b></p><p>　　手機(jī)媒體的信息擴(kuò)散速度給我們帶來了優(yōu)勢(shì)就會(huì)有相反的一面，它是一把雙刃劍，如果我們

29、把握不好尺度就會(huì)帶來極大的危害。有些人利用手機(jī)信息傳遞一些虛假、恐嚇、黃色的消息來危害大眾身心健康，一般這類信息都是手機(jī)用戶在門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)、一些發(fā)布新聞的新聞中心訂閱的，這些網(wǎng)站把關(guān)不嚴(yán)就把虛假信息傳到手機(jī)用戶里，手機(jī)用戶這個(gè)強(qiáng)大的散播傳播個(gè)體就將之轉(zhuǎn)發(fā)到能聯(lián)系的其他人手里，其他人在以一傳百，這樣的一圈一圈的擴(kuò)散傳播開來，這種擴(kuò)散速度跟擴(kuò)散范圍叫人不寒而栗，問題就在有些網(wǎng)站為了提升注意力，專門找一些專門的寫手編寫此類造謠的，以訛傳訛

30、的消息，對(duì)社會(huì)造成極大的危害，不利于社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)。</p><p><b>　　2.垃圾信息泛濫</b></p><p>　　垃圾信息是一個(gè)一直不容忽視的問題，也是個(gè)一直存在的問題，垃圾信息造成了信息量的繁冗，除了有前面提到的幾種危害外，還增添了用戶的煩惱，有些消息不請(qǐng)自來，譬如辦假證的，賣房的，詐騙的，渙散民心的，做黃色廣告的等等一些商業(yè)廣告也無所不用其極的發(fā)送著

31、各種促銷信息，刪不完，除不徹底的，總是不間歇的往你這發(fā)，它不但給人們?cè)斐闪死_還有占用著手機(jī)的空間，浪費(fèi)了我們用戶的時(shí)間跟精力。十分頭疼令人。會(huì)有各種方式發(fā)送到你的手機(jī)里，彩信，微信，短信，我們收到不僅僅心情不爽還要花費(fèi)時(shí)間去打開，閱讀，然后刪除，這無疑不是對(duì)我們廣大用戶的一種侵犯，如果這些消息發(fā)送到不適合的人群手里，會(huì)造成反作用，真的造成很巨大的身心威脅。</p><p><b>　　3.信息的安全性

32、弱</b></p><p>　　隨著4G手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的壯大，越來越多的人使用智能手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)郵件、聯(lián)系親友、手機(jī)炒股、手機(jī)支付、移動(dòng)商務(wù)等，輕松地實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的功能，同時(shí)在信息安全方面也存在著巨大的隱患。當(dāng)各類網(wǎng)絡(luò)病毒肆意猖行的時(shí)候，手機(jī)媒體也同樣存在著隱患，存在危機(jī)四伏的狀況，而相對(duì)與電腦病毒來說，手機(jī)病毒危害傳播的速度更為迅猛。手機(jī)病毒、流氓軟件對(duì)手機(jī)用戶的信息安全構(gòu)成了極大的威脅，能使手機(jī)

33、資料被刪、向外發(fā)送垃圾郵件、將機(jī)內(nèi)個(gè)人地址簿或手機(jī)里的私人資料自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，在使用手機(jī)支付或者使用個(gè)人賬戶登錄到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)泄露個(gè)人賬戶和密碼，對(duì)用戶的安全造成一定的威脅。</p><p><b>　　4.個(gè)人私密性降低</b></p><p>　　手機(jī)媒體是作為一種個(gè)人的信息終端，它成為了個(gè)人的一個(gè)信息中心，作為一個(gè)信息樞紐，每個(gè)人接收和傳遞信息都要經(jīng)過這一關(guān)卡，所以一旦手

34、機(jī)媒體中的信息受到侵害，就會(huì)對(duì)受眾造成嚴(yán)重的打擊，從此處也可顯現(xiàn)個(gè)人信息的安全問題，要想保證個(gè)人隱私不受侵犯，首先我們自己要對(duì)自己的信息安全保護(hù)，提高重視，安全警戒意識(shí)，其次，也要加強(qiáng)道德規(guī)范，一些不法分子，有機(jī)可乘，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，從最根本處遏制，給予大眾保護(hù)。</p><p>　　5.信息的可信度降低</p><p>　　手機(jī)媒體由于具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，傳播者與受眾之間沒有明確的界限

35、，二者角色可以相互轉(zhuǎn)換。在不同的時(shí)間、空間里，人們可以向熟知的人訴說自己的見聞，也可以從別人那里得知正在發(fā)生的事情。而這樣的傳播其來源無法確定，其可信度無法得到保障，因此，雖然可以借此做到快捷地獲取信息，但是信息的可信度降低了。</p><p>　?。ㄈ┦謾C(jī)媒體傳播的特性分析</p><p><b>　　1.傳播快捷特性</b></p><p&g

36、t;　　手機(jī)媒體中的信息傳播打破了時(shí)間、空間的限制，可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)交換。手機(jī)媒體依托4G無線網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)等手段，使手機(jī)用戶能隨時(shí)隨地地使用手機(jī)媒體上網(wǎng)獲取信息，加上手機(jī)小巧便于攜帶，可以機(jī)不離身的隨身攜帶，任何時(shí)間、任何地方都可以打開手機(jī)，通過無線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信系統(tǒng)來閱讀新聞，了解剛剛發(fā)生的或者是正在發(fā)生的事情，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸和即時(shí)的交互性信息傳遞。</p><p><b>　　2.受傳交互

37、特性</b></p><p>　　手機(jī)媒體在傳播信息時(shí)，發(fā)送雙方兼?zhèn)鋫髡?、受者雙重身份，始終處在不斷轉(zhuǎn)化的過程中。信息接受方式由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)演變，受眾的自主性、信息選擇性得到提高。個(gè)體既是信息的發(fā)送者，又是信息符號(hào)的還原者，使傳受主體多元化。信息的傳送與接收之間沒有第三者的介入，因此傳送、接收、反饋的過程十分迅速，雙方的地位也是平等的。</p><p><b>　　3.

38、分眾傳播特性</b></p><p>　　人們?cè)诿鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息時(shí)，有時(shí)會(huì)被動(dòng)地接受一些信息，面對(duì)五花八門的信息時(shí)會(huì)眼花繚亂，需要花費(fèi)時(shí)間去選擇所需要的和關(guān)注的信息。手機(jī)媒體可以有針對(duì)性地定制各種服務(wù)，如手機(jī)報(bào)、新聞資訊、股市行情等。手機(jī)內(nèi)容服務(wù)商也可以為受眾提供各種個(gè)性化的服務(wù)，針對(duì)不同的受眾，滿足受眾個(gè)性化的需求。移動(dòng)、聯(lián)通、電信掌握著許多手機(jī)用戶的號(hào)碼，可以根據(jù)他們定制的各種短信服務(wù)和增值

39、業(yè)務(wù)來細(xì)分目標(biāo)客戶群從而調(diào)整分眾傳播的范圍和數(shù)量，手機(jī)廣告也可以有效地定位受眾，節(jié)約成本。</p><p><b>　　4.模式多元特性</b></p><p>　　過去的手機(jī)其功能僅限于語音通話和短信，傳播方式是一對(duì)一或是一對(duì)多，但信息的流向與選擇往往是不受控和單向的。具備上網(wǎng)功能的手機(jī)媒介其傳播模式增加了多對(duì)多的大眾傳播，從而使手機(jī)從單一的人際交流向大眾傳播領(lǐng)域進(jìn)

40、行拓展。手機(jī)服務(wù)商可以搜集新聞資訊、股市行情、天氣預(yù)報(bào)等信息，進(jìn)行選擇、整理、加工，以簡(jiǎn)明扼要的文字定時(shí)向定制這些信息的用戶發(fā)放，這樣，人們就可以在手機(jī)上了解到自己需要的信息，而非浪費(fèi)時(shí)間去網(wǎng)絡(luò)中搜索或坐在電視機(jī)前等待天氣預(yù)報(bào)，也可以就此進(jìn)行評(píng)價(jià)并參與到大眾討論中。</p><p>　　5.手機(jī)傳播的局限特性</p><p>　　一是手機(jī)傳播無法成為獨(dú)立媒介。我國的新聞媒體是非開放的，不是

41、可以隨意設(shè)立的商業(yè)機(jī)構(gòu)，報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站都是經(jīng)過政府批準(zhǔn)的，而手機(jī)媒體只能作為傳統(tǒng)媒體的延伸而存在，其本身無法取得獨(dú)立的新聞采訪權(quán)。二是傳播渠道受制于人。手機(jī)媒體的運(yùn)營渠道離不開中國移動(dòng)、中國電信等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，運(yùn)營商是否與其合作成為手機(jī)報(bào)能否發(fā)展的關(guān)鍵。三是受眾群體有限。訂閱手機(jī)媒體的人群主要是能接受新事物的年輕人和城市白領(lǐng)，受眾群體很難大規(guī)模發(fā)展。四是創(chuàng)收能力不大。訂閱手機(jī)媒體的費(fèi)用本身不高，而且還要分給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商一部分，所以

42、訂閱費(fèi)的利潤(rùn)并不高，而作為媒體主要收入來源的廣告，手機(jī)也無法支持，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕有限沒有空間刊登廣告，此外訂閱者和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也不允許廣告在手機(jī)中的發(fā)布。</p><p>　　三、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望</p><p>　?。ㄒ唬┦謾C(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　手機(jī)在最初發(fā)明的時(shí)候，是為了能讓用戶能夠語音通話傳達(dá)信息，但是隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更多的與

43、手機(jī)結(jié)合，使手機(jī)漸漸成為了一個(gè)重要的大眾傳播媒體。國內(nèi)已經(jīng)在嘗試把一些新聞實(shí)事的傳播還有出版活動(dòng)等的傳播用手機(jī)媒體來進(jìn)行，積極的實(shí)踐，做到手機(jī)真正的媒體化[]。</p><p>　　1.手機(jī)用戶增長(zhǎng)迅速</p><p>　　從媒體理論上來看，衡量一個(gè)媒體是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素就是現(xiàn)實(shí)和潛在受眾數(shù)量，而對(duì)手機(jī)媒體來說，最不用擔(dān)心的就是用戶資源，到目前為止，全球有超過21億的手機(jī)用戶。手

44、機(jī)在中國的發(fā)展歷史雖然只有十幾年，但目前已經(jīng)有十三億多手機(jī)用戶，擁有手機(jī)的人數(shù)是所有報(bào)紙讀者的兩倍多，而且，使用手機(jī)短信的人也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過使用E-mail的人。與此同時(shí)，手機(jī)用戶的數(shù)量正在快速增長(zhǎng)，截止2016年，中國的手機(jī)用戶已達(dá)13.06億，手機(jī)的發(fā)展和普及的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)，同前中國的手機(jī)普及率以及用戶總量均居世界第一。這一方面是因?yàn)殡娔X和網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)入門檻較高，對(duì)技術(shù)和資金的要求都大大高于手機(jī)；另一方面是因?yàn)槭謾C(jī)的原始

45、功能是語音通話，這一功能居于較低的消費(fèi)層級(jí)，因此相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)更容易為消費(fèi)者所接受。</p><p>　　2.“分眾傳媒”進(jìn)軍手機(jī)媒體</p><p>　　首先我們要清楚分眾傳媒(Focus Media)是什么。在我們中國的人群生活圈子里，有著數(shù)量較為強(qiáng)大的媒體群，這個(gè)身份是作為一個(gè)創(chuàng)建者出現(xiàn)的，這就是分眾傳媒。旗下?lián)碛匈u場(chǎng)終端視頻媒體、商業(yè)樓宇視頻媒體、戶外大型LED彩屏媒體、公寓電梯平面媒

46、體以及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個(gè)特征受眾并可以相互之間來一個(gè)有機(jī)整合的媒體脈絡(luò)。它以其獨(dú)特并獨(dú)有獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式，媒體傳播的生動(dòng)性、強(qiáng)制性、分眾性來贏得廠業(yè)界的高度認(rèn)可。2005年7月分眾傳媒已經(jīng)成功的登陸了美國納斯達(dá)克，成為海外市場(chǎng)中擁有中國廣告的傳媒第一支股[]。2006年3月8日，分眾傳媒以1500萬美元現(xiàn)金及價(jià)值1500萬美元股票全資收購北京凱威點(diǎn)告網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，并宣布以此為契機(jī)進(jìn)入手機(jī)廣告領(lǐng)域。凱威是國內(nèi)最大的手機(jī)定向廣告服務(wù)提供

47、商，它通過中國移動(dòng)和中國聯(lián)通兩家網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營著國內(nèi)規(guī)模最大的WAPPUSH廣告發(fā)送平臺(tái)，日發(fā)送能力達(dá)1200萬條。至此，分眾傳媒進(jìn)軍手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的消息成為業(yè)界關(guān)注手機(jī)媒體的信號(hào)。</p><p>　　3.手機(jī)媒體化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變</p><p>　　在手機(jī)媒體發(fā)展的過程中，運(yùn)營商越來越意識(shí)到通話以外的收入將會(huì)慢慢成為運(yùn)營商最主要的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，而原來的核心收入—話費(fèi)，可能還將隨著各種增值業(yè)務(wù)的發(fā)展

48、而更多的讓利給消費(fèi)者。所以，無論是中國移動(dòng)、中國聯(lián)通，還是中國電信，都在積極推進(jìn)以信息服務(wù)為主的增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機(jī)媒體就是其中之一。“手機(jī)媒體化”是現(xiàn)階段運(yùn)營商最重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變是對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值鏈重新審視后的新價(jià)值觀，也就是說在傳統(tǒng)的盈利模式基礎(chǔ)上開發(fā)出新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)際上，內(nèi)容市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)地位也將發(fā)生改變。作為轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要一環(huán)，我國的運(yùn)營商正在加緊新媒體戰(zhàn)略的推進(jìn)，也正是由于運(yùn)營商的介入，僅僅幾年的時(shí)間，手機(jī)媒體便實(shí)現(xiàn)了短信、

49、手機(jī)上網(wǎng)、彩鈴、手機(jī)電視等的全方位應(yīng)用，比之當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴有過之而無不及。另外，全國人口38.3％的手機(jī)普及率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大干個(gè)人電腦的擁有率，帶動(dòng)了手機(jī)這個(gè)新興媒體的發(fā)展和成熟。</p><p>　　（二）手機(jī)媒體的發(fā)展瓶頸</p><p>　　手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶有一定的交互性，網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體雖然在時(shí)效性這一部分有著勢(shì)均力敵的效果，但是就其信息量的海涵性，二者是無法匹敵的。在這同時(shí)

50、，我們發(fā)現(xiàn)有不少媒體在與手機(jī)媒體暗自較勁，競(jìng)爭(zhēng)著市場(chǎng)，舉例來說，各種移動(dòng)媒體電子燈箱顯示屏電視等等的爭(zhēng)先發(fā)展也勢(shì)必會(huì)對(duì)手機(jī)媒體造成一定的影響，各種媒體爭(zhēng)相更新技術(shù)，做出更為吸引人的先進(jìn)技術(shù)，對(duì)于新媒體這一塊，發(fā)展前景如此看好，虎視眈眈，手機(jī)媒體也有著自身無法逾越的缺陷，在這個(gè)4G大發(fā)展時(shí)代，手機(jī)媒體形式喜憂參半，即是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，又是一個(gè)艱難的瓶頸期。</p><p>　　1.技術(shù)更新缺乏動(dòng)力。</p&g

51、t;<p>　　從手機(jī)媒體的本身固有存儲(chǔ)信息量與手機(jī)終端的一些特有劣勢(shì)來看，手機(jī)都比較缺乏生產(chǎn)的前進(jìn)的動(dòng)力，就拿我們現(xiàn)在最炙手可熱的蘋果手機(jī)來說，屏幕已經(jīng)足夠大了，但是看一場(chǎng)電視節(jié)目還是有弊端，屏幕尺寸有一定的限制，而且電池基本是不到12小時(shí)就要充電一次，這個(gè)例子還是手機(jī)中的佼佼者，像一些國產(chǎn)品牌，在大力效仿蘋果的同時(shí)，技術(shù)還是有些欠缺，觸摸屏幕還是不如蘋果手機(jī)做的靈敏，內(nèi)存也沒有蘋果手機(jī)那么大容量，屏幕也沒有蘋果手機(jī)那么

52、大尺寸，所以這些都是存在的問題，仍有待提高。</p><p>　　2.市場(chǎng)價(jià)格比較昂貴。</p><p>　　我們手機(jī)用戶一般都想在使用上，能減少費(fèi)用，盡量能用免費(fèi)的wifi網(wǎng)絡(luò)就用這個(gè)，而不提令在單獨(dú)扣取費(fèi)用；在我們手機(jī)所面對(duì)的受眾群上，還是有一些限制，對(duì)于知識(shí)分子，來說應(yīng)用比較廣泛，但是不是對(duì)于大多數(shù)人群的，所以說在受眾定位方面還是有限制的，對(duì)手機(jī)要求也高，要由WAP功能的手機(jī)終端才可

53、以上網(wǎng)，所以這些限制還是存在的；三是手機(jī)媒體作為一種商品產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠健全，需要去完善，手機(jī)視頻的節(jié)目來源，以后如何能達(dá)到市場(chǎng)正規(guī)的一個(gè)大規(guī)模操作體系還是需要們做出完整周密的規(guī)劃的，現(xiàn)在來看根本沒有可執(zhí)行的成熟文案。</p><p>　　3.業(yè)務(wù)應(yīng)用依賴性強(qiáng)。</p><p>　　我們現(xiàn)在所應(yīng)用的手機(jī)媒體，手機(jī)廣播是傳承廣播的內(nèi)容，手機(jī)電視也是把電視的內(nèi)容照搬過來的，手機(jī)報(bào)紙也是報(bào)

54、紙的內(nèi)容的粘貼復(fù)制，都沒有手機(jī)媒體自己的創(chuàng)造出來的節(jié)目，其實(shí)還缺乏一個(gè)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)，去創(chuàng)造屬于手機(jī)媒體特有的獨(dú)有的一些節(jié)目?jī)?nèi)容。我們最后應(yīng)該有一個(gè)體系是完整的用來擴(kuò)展手機(jī)媒體的生存空間，但是有一些由于經(jīng)濟(jì)引發(fā)的沖突和不好的影響，是需要我們深思熟慮的。</p><p>　　4.行業(yè)監(jiān)管缺乏規(guī)范。</p><p>　　新媒介的出現(xiàn)在帶給人們生活便利的同時(shí)，也引發(fā)出新的問題。如何趨利除害，需要我們

55、根據(jù)新情況及時(shí)制定相關(guān)法律、法規(guī)、政策進(jìn)行規(guī)制。手機(jī)媒體橫跨廣電行業(yè)、文化行業(yè)、電信行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)，使管理難度增加，勢(shì)必會(huì)有一定的影響來控制市場(chǎng)的規(guī)范性。</p><p>　?。ㄈ┦謾C(jī)媒體的發(fā)展前景展望</p><p>　　如果單單從新聞角度來說，未來的手機(jī)媒體應(yīng)該具有以下幾個(gè)特性：第一點(diǎn)是要從手機(jī)媒體的內(nèi)容上進(jìn)行歸類，讓用戶在選擇時(shí)方便快捷，可以做一個(gè)瀏覽目錄，分門別類，這樣讓我們一目

56、了然，方便查找我們需要的內(nèi)容進(jìn)行閱讀；第二點(diǎn)就是有更好的互動(dòng)性，互動(dòng)起來方便快捷，省時(shí)省力，做到最好的溝通與交流；第三點(diǎn)就是我們對(duì)手機(jī)的操作性強(qiáng)，多一些個(gè)性定制、多一些更加人性化的內(nèi)容出現(xiàn)在我們面前。</p><p>　　1.要有健全的傳播者組織。</p><p>　　古言道，傳道授業(yè)解惑者，傳播者很重要，要有一個(gè)完整的體質(zhì)，進(jìn)而才能有資格發(fā)展成為日后逐漸完善的作為一個(gè)傳播的媒介。<

57、/p><p>　　2.要有充實(shí)完整的內(nèi)部?jī)?nèi)容。</p><p>　　這是我們整個(gè)體系中最最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，最不能忽視的就是這一環(huán)節(jié)，如今無論是手機(jī)媒體還是其他媒體，都是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分殘酷與激烈的時(shí)代，優(yōu)勝劣汰這個(gè)詞語我們都能很深的體會(huì)的到，所以要想使你的產(chǎn)品吸引人，就是要從內(nèi)容上下手。</p><p>　　3.要有更大更廣的受眾范圍。</p><p>

58、;　　要使手機(jī)媒體的受眾面擴(kuò)大，不能只針對(duì)特殊人群，特定的人群，要大面積的撒網(wǎng)，做到眾口可調(diào)，滿足大眾的，才是最好的，要使我們的內(nèi)容向這多樣化發(fā)展，具有新時(shí)代特色。</p><p>　　4.要有更加舒適的用戶體驗(yàn)。</p><p>　　要更好體現(xiàn)手機(jī)的獨(dú)特性，及時(shí)性，如果沒有特性，那么就是普通性，自然也與手機(jī)媒體的初衷不符。</p><p>　　5.要有規(guī)范的手機(jī)媒

59、體管理。</p><p>　　在手機(jī)媒體的發(fā)展中，政府部門的重要性是不容忽視的，它不僅是手機(jī)媒體的管理者，還應(yīng)當(dāng)是手機(jī)媒體發(fā)展的促進(jìn)者。政府部門有責(zé)任凈化手機(jī)傳播環(huán)境，保障手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全，國家有關(guān)部門應(yīng)完善相應(yīng)的法律法規(guī)措施，使這一新興媒體得到蓬勃發(fā)展。</p><p>　　手機(jī)媒體其實(shí)就是一個(gè)承載著信息的一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，它使我們能更好的去交流信息，傳遞信息，去互動(dòng)，在這一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)

60、代，大眾對(duì)信息的渴求度也越來越提升了，強(qiáng)烈的需求讓我們不得不更加加快信息更新的速度，手機(jī)的智能化程度已經(jīng)不僅僅能讓我們驚嘆了，它的高度融合性已經(jīng)給我們帶來了巨大的新世界。</p><p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)自然的也會(huì)加入到技術(shù)進(jìn)步的大潮中，手機(jī)的不斷更新?lián)Q代，技術(shù)更新，但是，從媒介形態(tài)的發(fā)展歷程一路看來，未來

61、的手機(jī)雖然也可以看電視節(jié)目但是終究不是電視機(jī)，手機(jī)雖然也可以進(jìn)行數(shù)據(jù)處理但是它也永遠(yuǎn)不會(huì)代替電腦，而是各種媒介形態(tài)會(huì)相互融合演進(jìn)的一個(gè)發(fā)展。手機(jī)媒體在一個(gè)新媒體市場(chǎng)里會(huì)不斷的昂首闊步，大刀闊斧的前進(jìn)，朝著一個(gè)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)性發(fā)展前行，讓我們?cè)絹碓蕉恳恍?，未來的手機(jī)，我們雖無法看見，卻可以預(yù)想，將融合多種新穎的技術(shù)手段，從我們個(gè)人來說，手機(jī)已經(jīng)是必不可缺的一個(gè)便攜式小校多媒體，隨著手機(jī)功能的不斷增加，我們的生活也越離不開手機(jī)媒體了，我相

62、信未來的手機(jī)媒體會(huì)讓我們享受到技術(shù)饕餮盛宴。手機(jī)媒體的潛力市場(chǎng)也是無可比擬的，未來之路是寬闊的，本文是筆者經(jīng)過多次努力研讀相關(guān)資料寫成的，其中包括一些還不太成熟的見解，同時(shí)也借鑒了不少業(yè)界人士的思想，此論文還停留在低淺的層次，希望給其他相關(guān)的研究人員給予或多或少的啟發(fā)和幫助，也歡迎大家能多給我指出毛病，加以改正修訂，那將是筆者莫大的榮幸。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b><

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