中國(guó)電視公益廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展研究.pdf

1、從某種意義上說，公益廣告的發(fā)展水平，是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、城市，民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣發(fā)展的重要標(biāo)志。電視公益廣告作為公益廣告的重要組成部分，以其獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)與廣泛的受眾群體，在培養(yǎng)良好的社會(huì)風(fēng)尚，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)方面發(fā)揮著重要的作用。從1986年我國(guó)第一則真正意義上的電視公益廣告《節(jié)約用水》在貴陽(yáng)電視臺(tái)播出至今，我國(guó)電視公益廣告無論在數(shù)量增長(zhǎng)上還是質(zhì)量提高上都取得了很大的成績(jī)，但同時(shí)也出現(xiàn)了一些資金、機(jī)制、創(chuàng)意等方面的問題，

2、這嚴(yán)重影響了我國(guó)電視公益廣告事業(yè)的發(fā)展。面對(duì)這一系列的問題我們應(yīng)該怎樣解決?我國(guó)電視公益廣告事業(yè)今后應(yīng)該如何發(fā)展?本文據(jù)此展開了分析探討，并提出了自己不成熟的建議，希望能對(duì)問題的解決盡一點(diǎn)微薄之力。 本文主要分為三個(gè)部分： 第一部分是電視公益廣告概述，一共分為兩個(gè)小節(jié)，首先，在對(duì)國(guó)內(nèi)外幾個(gè)有代表性的公益廣告概念進(jìn)行評(píng)述的基礎(chǔ)上，提出了自己關(guān)于電視公益廣告的定義；其次，對(duì)中國(guó)電視公益廣告的發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理，將其分成三個(gè)主

3、要階段：萌芽期(1978-1985年)、初步發(fā)展期(1986-1995年)、快速發(fā)展與問題并存期(1996-至今)。 第二部分對(duì)中國(guó)電視公益廣告的現(xiàn)狀進(jìn)行了探討，分為兩個(gè)小節(jié)，第一小節(jié)從整體上肯定了中國(guó)電視公益廣告目前具有的良好發(fā)展勢(shì)頭，第二小節(jié)則是從四個(gè)方面分析了我國(guó)電視公益廣告目前存在的問題：資金短缺是制約發(fā)展的瓶頸；政府管理職責(zé)的發(fā)揮與不足；主要相關(guān)主體的問題分析；電視公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)平庸。 第三部分是中國(guó)電視公益