區(qū)域旅游節(jié)慶品牌的策劃.pdf

1、面對(duì)旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者旅游需求的變化，為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝也為了更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，節(jié)慶旅游已經(jīng)成為一種新型的旅游形式，我國(guó)不同類(lèi)型、不同規(guī)模的節(jié)慶活動(dòng)層出不窮。但是縱觀國(guó)內(nèi)數(shù)千個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，真正形成規(guī)模成為城市名片并且進(jìn)入良性循環(huán)的大型節(jié)慶卻不多。大多數(shù)節(jié)慶存在著各種各樣的問(wèn)題，制約了節(jié)慶旅游的發(fā)展。 為了獲得標(biāo)志性旅游節(jié)慶來(lái)對(duì)地方發(fā)展產(chǎn)生巨大拉動(dòng)力，本文首先采用定性和定量相結(jié)合的層次分析法(AHP)從類(lèi)型多樣的區(qū)域節(jié)慶

2、中合理甄選出具有最大發(fā)展?jié)摿Φ穆糜喂?jié)慶，再?gòu)男蜗蟆I(yíng)銷(xiāo)、評(píng)估等方面對(duì)其進(jìn)行策劃，使之成為代表城市旅游特色的大型品牌節(jié)慶。 文章共分為六個(gè)部分，第一章主要闡述了立題背景和意義，并介紹了本文所采取的各種研究方法和論文框架。第二部分介紹了節(jié)慶旅游的相關(guān)概念，并且對(duì)研究現(xiàn)狀進(jìn)行了評(píng)析。第三部分利用層次分析法對(duì)區(qū)域旅游節(jié)慶做出分析，根據(jù)權(quán)重選出區(qū)域內(nèi)最有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜喂?jié)慶。第四部分從形象、營(yíng)銷(xiāo)、評(píng)估角度對(duì)選出的節(jié)慶進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，打造其成為