【廣告策劃-ppt】兒童食品包裝調(diào)研

1、兒童食品包裝色彩調(diào)研小組成員：XXXXXXXX兒童消費心理特點：好奇心強：凡是有趣的東西都能對其產(chǎn)生極強的誘惑力。選擇商品的模糊性：有較強的自尊心，在購物期間猶豫不決。穩(wěn)定性差:對一種事物產(chǎn)生興趣快，失去興趣也快。極強模仿性：小伙伴的什么，自己也想要。消費心理與包裝色彩的關(guān)系兒童消費者一般不分產(chǎn)品與包裝，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。商品色彩要與其本身的特性和用途相適應，通過刺激視覺勾起聯(lián)想，從而影響孩子對商品的喜歡和要求購買的行為。兒童喜愛

2、鮮艷、明亮、活潑的黃色調(diào)、綠色調(diào)和紅色調(diào)。兒童對商品的感覺首先是色，其后才是形。兒童接觸商品的20s內(nèi)，色感占80%，形感為20%。包裝色彩極大影響兒童消費橙子檸檬草莓在色彩設(shè)計上。兒童食品就大多采用鮮紅、嫩黃、金色、蘋果綠、淡紫或玫瑰色等。因為三原色、對比色搭配比較適合兒童的視覺心理，也能影響到兒童的色彩記憶。包裝色彩直接影響到兒童對食品口味的選擇，因而要在理解色彩味覺特點的基礎(chǔ)上進行色彩設(shè)計。當今兒童食品市場的包裝多為塑料包裝和紙質(zhì)

3、包裝，雖說有比較強的色彩可塑性，但是在外形上比較單一，沒有什么新意。缺乏一定的趣味性和互動性。在色彩方面，顏色搭配雜亂，色彩純度低，沒有視覺沖擊力，不能一眼抓住小孩子的目光。在眾多食品中脫穎而出。在圖案的選用上，多選用可愛的卡通圖案，具有一定的親和力。但是圖案的排版有點雜亂無章，沒有與整體很好的統(tǒng)一。只是單純的食品，如果能在享受食品的過程中學到東西就更好了，寓教于樂。當前兒童食品市場的現(xiàn)狀分析針對顧客定顏色不管什么樣的零食包裝，都是以三

4、原色為基調(diào)展示給兒童，這種色彩設(shè)計，主要是因為你要告訴母親這種食物適合她的孩子，而不是告訴孩子們這種食物適合他們。兒童大多喜歡極鮮明的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4～9歲的兒童最愛紅色，9歲以上的兒童最愛綠色。而父母則比較注重健康色系。比如，綠色通常用于顯示健康，淺藍常用于暗示低糖。兒童食品的主要購買人群是兒童自己或其監(jiān)護人隨著不同的顧客、產(chǎn)品類別甚至零售渠道的不同，公司會采用不同的顏色，以更好地吸引顧客的興趣。針對顧客定顏色這是

5、德國DrOetker的布丁包裝，給人的視覺效果很有震撼力，我們從包裝顏色上就能感覺到其口味及品質(zhì)，包裝色彩能把食品的味覺感表現(xiàn)出來?，F(xiàn)在市場上兒童食品包裝從食品本身固有的顏色出發(fā)，對其色彩進行提煉與升華，看上去更加五彩繽紛、生動活潑，很能吸引兒童的視線。針對顧客定顏色顧客年齡越小，你越得吸引父母的注意力盡管包裝上的圖案能吸引兒童，但是我們最好別忘了是他們的父母親在買單。他們要給孩子們愿意吃（或主動要吃）的零食，當然也希望確認這些零食是健

6、康的。據(jù)Mintel發(fā)布的報告稱，百分之六十二的孩童喜歡健康零食，而卡通認證標示不僅可以吸引孩童，而且可以使其父母親了解零食的益處。為此，許多品牌設(shè)計了圖解符號，以體現(xiàn)健康性指標。比如，Springetts品牌設(shè)計顧問為Weetabix食品公司7月在英國新推出的Oatybars麥片條設(shè)計包裝時，開發(fā)了一套檢查標注系統(tǒng)，顯示這款產(chǎn)品富含纖維素，無人工色素、香料，低鹽份。吸引父母注意的原因因為兒童年幼，對商品知識、生活知識及購物經(jīng)驗的缺乏，

7、并且缺乏獨立的判斷分析能力。父母為兒童的健康把關(guān)，有經(jīng)濟能力，是購買行動的主要決策者與執(zhí)行者。兒童食品無論是外包裝或是食品本身、造型都應呈現(xiàn)多元化發(fā)展，因為其可愛的樣子，不但吸引了作為消費者的兒童，而且這些食品的購買者——成人也覺得有新意。這些美味的食品配上可愛、富有新意、功能多元化、綠色的包裝，不再僅僅是讓你運動嘴巴、填飽肚子的簡單意義上的食品。兒童食品是所有食品中包裝設(shè)計最絢麗、新穎、功能最多樣化的，應很好地抓住了兒童消費心理的結(jié)果

8、。最基本的原則就是該包裝是否使兒童們感興趣。如何才能使兒童對食品產(chǎn)生興趣，可以通過對包裝的色彩、造型、圖案等方面創(chuàng)新，來吸引他們的目光。當前兒童食品市場的發(fā)展方向新形勢下對兒童包裝色彩的開發(fā)：新的生活方式與現(xiàn)代的消費觀念，大大豐富了現(xiàn)代食品包裝。在其包裝設(shè)計上，既要準確地傳達信息，又要有超前的設(shè)計思想，引導消費觀念。它應該是娛樂趣味性、文化性、功能性、健康性于一體，其包裝色彩既要從材料的開發(fā)和創(chuàng)新中合理地運用和把握，也要在新的形勢下獲得

9、啟示和運用新的思維形式。在信息時代的今天，互動性特點給包裝設(shè)計帶來了新的啟示，動態(tài)包裝在一些國外的兒童食品包裝上已經(jīng)出現(xiàn)。雀巢加拿大公司全新推出三款”Smarties”節(jié)日糖果筒，此款新包裝可以通過旋轉(zhuǎn)筒身的3個分割部分，組成多樣化的、不同的彩色商標圖案，對兒童有很強的趣味性。而且其細長的形狀容易手握，紅、藍2種塑料封蓋也是容易開啟和重復封閉的。同時，糖果筒的紙質(zhì)構(gòu)成對兒童是安全的。其包裝色彩從兒童心理出發(fā)，采用純色對比效果強烈，配合卡

10、通圖案，吸引廣大的兒童消費者的眼球，促進其銷售力兒童食品包裝的創(chuàng)新：兒童食品包裝材料上，大多的采用塑料和紙品包裝，因為他們的色彩可塑性強。從環(huán)保的角度上看，更提倡運用紙制品以及天然材料包裝。不是采用單一的白色，而是采用五顏六色的紙包裝，不僅可以體現(xiàn)民族文化，同時也從科學角度反映了食品的紙品包裝色彩化，更加吸引消費者?？梢赃\用大自然這些材料，如：蘆葦葉、芭蕉葉、竹筒、藤條、麥秸、玉米皮等。加以色彩效果表現(xiàn)，增加其趣味感，吸引兒童們的好奇心

11、。兒童食品包裝的創(chuàng)新動態(tài)包裝：有的動態(tài)包裝本身設(shè)有溫度上限，達到或超過這個上限溫度時，包裝就會變成冷色調(diào)；如果低于上限溫度時，包裝就會變成暖色調(diào)；有的甚至還可以根據(jù)周圍的色彩感應而自行調(diào)節(jié)色彩。這樣的包裝在貨柜上就能突顯出來，改靜為動，讓兒童聯(lián)想到可愛的變色龍，更加增添新奇感。還有一種受人矚目的包裝材料——納米包裝材料。在納米材料中，通過調(diào)節(jié)銻攙雜量可以得到不同藍色調(diào)的納米ATO粉，從而獲得不同色調(diào)的抗靜電涂料，把它用于兒童包裝中。不但

12、可以防止靜電，而且可以增加包裝色彩的豐富化程度。通過對兒童食品的包裝色彩的分析研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的了，它應向娛樂趣味性、文化性、功能性、健康性于一體的方向發(fā)展。在以后不斷的創(chuàng)作中要具有超前思想，多站在消費者的角度去考慮、設(shè)計，在色彩與造型的搭配上，采用新的搭配嘗試，積極開發(fā)新的材料及與其的色彩搭配，學習外國的包裝色彩經(jīng)驗，走特色的民族化道路。結(jié)語Thanks!美格移動DVD上市公關(guān)策劃項目背景項目目的市場分析

13、傳播策略公關(guān)活動時間安排活動報價目錄移動ＤＶＤ是影碟機領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／３，對于追求最新時尚，張揚自我個性與獨特品味的人士充滿難以形容的吸引力。移動ＤＶＤ的誕生已經(jīng)有五六年的時間，由于移動ＤＶＤ的科技含量高，開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價格一直居高不下，市場啟動極其緩慢。目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學生、有車族、時尚青年構(gòu)成了購買移動DVD的主力軍。這部分消費群體的特點是極其追求個人的生活質(zhì)量，重視個人的價值，時尚

14、化、個性化，同時又具有相當強的購買力。項目背景宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略從品牌延伸刺激品牌忠誠度宣傳新品上市計劃項目目的低興趣高興趣度低成熟高成熟度DVD移動DVD筆記本電腦VCD電子記事本市場分析優(yōu)勢:外觀時尚——機身纖小、凈重0.576公斤、柔和藍色的機身色調(diào)給人以尖端時尚的視覺沖擊。顯示清晰——MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機器性能穩(wěn)定、價格適中——產(chǎn)品價格在眾多品牌比較之中，性價比較高，并容易讓消費者接受市場分析市場分析弱勢:缺乏知

15、名度——產(chǎn)品處于市場導入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。產(chǎn)品述求不明確——市場賣點不突出，產(chǎn)品開發(fā)系列不延續(xù)。市場分析機會:移動DVD市場正處于成長期消費者消費意識尚未形成，容易被市場宣傳行為影響。針對產(chǎn)品，競爭對手沒有大肆進行廣告宣傳，未對消費者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費意識，從而有利于我們先入為主，展開市場局面。市場分析威脅:競爭品牌市場形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢。市場尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導

16、教育消費者，承擔市場被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險。傳播策略“金九銀十”計劃傳播策略何謂“金九銀十”？“金九銀十”的市場高潮：購物高潮送禮高潮旅游高潮文化高潮傳播策略美格公關(guān)活動媒體宣傳新品發(fā)布會產(chǎn)品路演展覽活動財經(jīng)科技傳播生活選購傳播時尚流行傳播新品上市發(fā)布會目的：配合媒體宣傳，制造亮點進行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭演講獨特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動游戲抽獎新品上市發(fā)布會目的：配合媒體宣傳，制造亮

17、點進行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭演講傳播策略財經(jīng)科技傳播MAG時尚流行傳播生活選購傳播傳播策略流行時尚傳播——時尚產(chǎn)品、個性突出、以魅力前沿的展示去吸引消費群體的關(guān)注。生活選購傳播——選購常識、專家咨詢、社會熱點等引導新生活方式的到來。財經(jīng)科技傳播——新聞報道、綜述分析類文章、事件策劃、完整品牌故事。流行時尚傳播角度新時尚潮流趨勢個性品味主要信息傳播方向時尚產(chǎn)品：傳播要點：主要通過亮眼的軟文標題去吸引目標消費群體，從而增

18、加文章的閱讀率，借以進行品牌溝通，建立自身品牌的美譽。個性突出：傳播要點：主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風范，多角度調(diào)動消費者去嘗試，并且擁有產(chǎn)品的興趣。新聞角度《移動時尚生活》《迎接移動音像傳播時代》《時尚配件新紀元》建議媒體生活時尚周末畫報申江服務(wù)導報上海一周上海星期三生活周刊白領(lǐng)周刊完全生活手冊38萬30萬30萬20萬10萬10萬10萬生活選購傳播角度新生活新品質(zhì)產(chǎn)品述求美格品牌主要信息傳播方向家電常識傳播要點：主要介紹新產(chǎn)品的使

19、用及購買常識，活躍消費者的消費積極性和消費欲望。讀者來信傳播要點：多種傳播手段實現(xiàn)消費者與消費者、消費者與企業(yè)的互動，對消費者進行正確引導。從而增加各界人士對美格品牌的忠誠度。新聞角度《美格家電你我他》《如何選購適合自己的移動DVD》《出門在外，靠美格！》建議媒體大眾消費新民晚報新聞晨報新聞晚報上海商報東方周末計算機世界上海證券報140萬70萬30萬10萬10萬20萬40萬財經(jīng)科技傳播方向企業(yè)戰(zhàn)略技術(shù)開發(fā)市場動作主要信息傳播角度綜述分析

20、傳播要點：在于引起消費者的關(guān)注和興趣，正面了解家電信息化時代的來臨，從而倡導新生活的開始。新聞專訪傳播要點：通過與媒體面對面的溝通，提升品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，從而得到消費者的認同。新聞角度《中國DVD市場的又一次浪潮》《信息家電“新議員”》《感受美格面對面》建議媒體財經(jīng)科技21世紀經(jīng)濟報道中國經(jīng)營報國際金融報上海經(jīng)濟報上?？萍紙?0萬30萬20萬15萬10萬市場推廣活動新品上市發(fā)布會目的：配合媒體宣傳，制造亮點進行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)

21、品建議內(nèi)容：管理層致辭演講獨特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動游戲抽獎其他活動產(chǎn)品展示以展示產(chǎn)品為目的，增加消費者了解產(chǎn)品的機會可配合促銷機制公關(guān)活動除了單純產(chǎn)品展示，加上簡單可操作的互動游戲，加強在消費終端的品牌溝通聯(lián)合促銷與校園活動結(jié)合與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣其他活動機場環(huán)境宣傳機場大巴：制作宣傳畫冊，配合售票員派發(fā)。侯機廳的美格移動DVD路演：借助美格機場專賣店的地理優(yōu)勢，加強店內(nèi)宣傳，吸引侯機者的關(guān)注。其他活動

22、與旅行社合作借后非典時代，尋求第一報道，在解除旅游禁令的第一時間內(nèi)組織一批特殊團體出國旅游事件，并免費試用美格移動DVD產(chǎn)品。其他活動2003上海國際電子工業(yè)展覽會具體時間：79—711日2003亞洲國際信息及通信技術(shù)展覽會具體時間：918921路演路演與消費者接觸、品牌溝通、刺激購買地點：電腦城、家電城主題：產(chǎn)品展示主題營銷校園營銷活動內(nèi)容：“美格時尚大使”評選單頁派發(fā)海報張貼路演配合時間表678910方案確定媒體聯(lián)系稿件撰寫軟文投放