【廣告策劃-ppt】2009長城汽車車展策劃方案(詳細ppt)

1、2009第十二屆成都國際汽車工業(yè)展覽會長城汽車車展策劃案Content1、基本信息2、展場介紹3、總日程安排時間：2009年9月18日25日主題：“享受成都駕權未來”現(xiàn)代化的展覽場館——成都世紀城新國際會展中心展館規(guī)模：會展中心總面積20萬平方米，單個主館的面積為1.1萬平方米展館特色：由九個呈銀杏葉狀的主館和八個呈扇型的連接館構成。展廳采用無柱單層結構，全鋼鑄成，中間鑲嵌三色玻璃，結合了德國展館務實和日本展館精致美觀的特點。展位面積：

2、600800平米展位面積：600800平米長城汽車展位3總體日程安排搭建期：2009年9月1117日媒體日：2009年9月18日專業(yè)觀眾日：2009年9月1920日公眾參觀日：2009年9月2125日撤展期：2009年9月2627日2、活動亮點3、活動內容1、活動目的4、活動布置通過參與車展提高品牌知名度、新品發(fā)布、結識新老客戶，拓寬市場渠道。發(fā)布會亮點：高貴—19界世界超模冠軍鄒林穎亮相；專業(yè)觀眾日亮點：科幻—魔術魅影展示高科技技術；

3、公眾日亮點：炫麗—國際健身教練結合汽車性能編排的舞曲串燒。所有工作人員均工作人員著裝：根據(jù)每種參展的車型設計不同的服裝，每個工作人員均為一種車型的形象代言?；顒又黝}：展會主題：品質長城穩(wěn)架未來——打造中國最安全的頂尖的汽車活動形式：（詳見具體流程）媒體日—新聞發(fā)布會以舞臺劇的形式推出新車，打響頭炮，引起媒體關注點?；顒有问剑海ㄔ斠娋唧w流程）專業(yè)觀眾日—汽車時尚秀車友partty以舞臺劇的形式讓參會者降低作為觀眾的距離感，以更直觀的效果使

4、愛車一族在充分放松的狀態(tài)下感受長城汽車的細心之處?；顒有问剑海ㄔ斠娋唧w流程）公眾參觀日—汽車時尚秀全民partty以浪漫酒會的形式吸引大眾的眼球，增加炒作效應。媒體宣傳展會支持媒體，運用策略亮點進行炒作。報紙：商報汽車娛樂板等網(wǎng)絡：汽車等合作網(wǎng)站，自有平臺。以舞臺劇的形式將現(xiàn)場模擬成一場小型汽車展示會，其中由舞蹈編排與模特展示結合，搭配現(xiàn)場的音效。舞臺背景上以全息展示系統(tǒng)現(xiàn)場播放宣傳片舞臺上安裝汽車滑動轉換設備供汽車全方位展示聚光燈數(shù)只

5、、煙霧機制造迷幻效果（參考圖如下）完美互動展示系統(tǒng)播放長城系列宣傳片演繹美輪美奐的汽車駕駛場景2、專業(yè)觀眾活動流程3、公眾觀眾活動流程1、新聞發(fā)布會流程開場時間：10:00，活動時間：在30分鐘場場次安排：每天4場展示車型介紹3公眾參觀日流程開場時間：10:00，活動時間：在30分鐘場場次安排：每天4場，其中每天只有一場安排魔術表演其余換成互動執(zhí)行及應急現(xiàn)場統(tǒng)籌前期籌備物料準備明細工作任務單活動預算工作人員安排細則執(zhí)行要點活動撤場細則撤

6、場工作從活動結束開始，到總結工作完畢。?活動負責人布置撤場任務?活動負責人指揮整個撤除工作的有序進行；?負責組執(zhí)行人員撤除電腦設備；?物料籌備組拆除、回收活動裝飾物料、入庫；?客服組對活動涉及資料進行備份和記錄；?客服組協(xié)調保潔結束進行打掃工作；場地布置和現(xiàn)場執(zhí)行場地布置活動出現(xiàn)意外倒塌、損壞等情況。解決方法：首先對布置方案進行周密的推敲，充分考慮現(xiàn)場環(huán)境的客觀因素，制定合理安全的布置方案，并制定后備方案。嚴格督促施工安裝人員按照方案及

7、施工規(guī)程工作，強調細節(jié)處理，對存在隱患的環(huán)節(jié)做到萬無一失。安裝完畢后，把好質量關，做好活動的驗收工作，并定人定時進行檢修。場地布置過程中，由于天氣原因造成施工中斷，從而拖延施工進度的情況。解決方法：讓當?shù)厝雅c氣象預報部門保持密切聯(lián)系，了解在施工期間的天氣狀況，提前做好防范措施和轉移工作?，F(xiàn)場執(zhí)行過程中出現(xiàn)溝通不暢，造成工作混亂的情況。解決方法：建立完善科學的對講系統(tǒng)，統(tǒng)一劃分與配置對講頻道，要求執(zhí)行人員熟悉溝通協(xié)調的流程，不得越級越部

8、門進行溝通。同時成立現(xiàn)場臨時協(xié)調部門，專門進行突法緊急事件的溝通與協(xié)調工作?，F(xiàn)場執(zhí)行過程中，出現(xiàn)時間把控漏洞，造成現(xiàn)場冷場或活動在規(guī)定時間內無法結束等情況。解決方法：制定周密的活動流程，推敲每個活動細節(jié)，強調執(zhí)行人員嚴格按照流程工作，強調執(zhí)行人員的時間觀念。并多次進行活動活動預演，找出問題，及時解決問題。準備備用方案，以應對可能出現(xiàn)的冷場、拖場的情況?，F(xiàn)場執(zhí)行過程中，出現(xiàn)工作混亂，部分活動無人執(zhí)行等情況。解決方法：活動執(zhí)行前進行合理分工

9、，按區(qū)域按活動進行明確的工作劃分，保證每個環(huán)節(jié)都有專人負責。預備機動人員，隨時彌補臨時出現(xiàn)空缺的執(zhí)行崗位。媒體統(tǒng)籌突發(fā)事件發(fā)生后，與媒體的接觸。解決方法：明確新聞發(fā)言人，積極面對媒體，及時向媒體通報調查情況與后續(xù)處理情況，與媒體保持聯(lián)系，用后續(xù)處理方式去彌補先前的負面影響。出現(xiàn)負面報道的情況。解決方法：制定統(tǒng)一新聞稿，與媒體進行充分溝通，并及時與媒體上級主管部門進行協(xié)調。演藝活動在演藝活動中，出現(xiàn)演員遲到、誤場、缺場等情況。解決方法：強

10、調演員的紀律意識，避免溝通失誤。準備預備演員和節(jié)目。在表演過程中，演員造成表演失誤等現(xiàn)象。解決方法：要求演員認真對待節(jié)目排練，多次進行預演。幫助演員建立良好的心理素質，隨時關注演員的身體狀況。在演藝活動中，出現(xiàn)配套設備無法工作等情況。解決方法：正確地安裝和使用配套設備，定人定時檢查配套設備的啟動系統(tǒng)。由工作態(tài)度細心負責的人員來操作設備，預備易損部件和更換工具，隨時更換失效部件。現(xiàn)場音響調節(jié)解決方法：對音響設備的調試工作必須全面認真，保證

11、在各個位置都不會發(fā)生嘯叫情況。醫(yī)療救護活動人員出現(xiàn)突發(fā)性疾病的情況。解決方法：在活動過程中配備常用藥物、急救醫(yī)療箱。并聯(lián)系最近的正規(guī)醫(yī)院。消防安全現(xiàn)場出現(xiàn)火災情況。解決方法：現(xiàn)場在存在安全隱患的區(qū)域，放置消防器材，保持消防通道的暢通。制定發(fā)生火災時，緊急疏散人群的方案。消防安全現(xiàn)場出現(xiàn)火災情況。解決方法：現(xiàn)場在存在安全隱患的區(qū)域，放置消防器材，保持消防通道的暢通。制定發(fā)生火災時，緊急疏散人群的方案。翡翠山湖2004年10月開盤典禮活動方

12、案廣州鳳凰傳說廣告有限公司——翡翠山湖項目組2003930活動目的著重針對樓盤的嶄新標志與形象，公開展示于大眾面前，務求令到場各嘉賓與貴賓眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速傳播開來，擴大翡翠山湖的社會知名度和美譽度；把活動現(xiàn)場的擺設置與包裝，細微處也體現(xiàn)出翡翠山湖的高品位、高格調形象，輔以嶄新的形象及清晰訴求定位，從而促進樓盤的銷售；對外傳達翡翠山湖重新開盤的信息；重新樹立翡翠山湖的品牌形象；進行企業(yè)社會公關，樹立翡翠山湖積極良好的社會

13、形象?；顒幽繕巳后w關系親朋好友業(yè)主潛在買家翡翠山湖主動聯(lián)系翡翠山湖主動聯(lián)系演變過程與互動關系向外界傳播環(huán)境媒體環(huán)境媒體活動主要信息活動名稱：翡翠山湖開盤慶典慶祝首期業(yè)主入伙會開盤時間：2004年10月26日地點：翡翠山湖售樓部參與人員：工作人員、客戶、廣告公司等擬邀政府嘉賓：鎮(zhèn)政府有關主管領導貴賓：邀請企業(yè)級的貴賓、首期所有業(yè)主、潛在買家造勢篇利用原有資源傳播針對以往到翡翠山湖看樓的潛在買家，使用以往的記錄資料，以電話訪問此批潛在買家，

14、以鄭重的形式邀請此批群體出席開盤慶典活動，并在電話中向此批買家強調開盤慶典日的利益點，如禮品、購樓優(yōu)惠等，使此批買家再一次來臨翡翠山湖，利用各種利益點誘導他們購買，同時向買咨詢是否有親朋好友有意向買樓，并爭取向他們取得親朋好友的電話或可通過他們來通知；在邀請函發(fā)出時必須保持高度，不能隨便派發(fā)，只能視情況派發(fā)；業(yè)主的邀請方法同上；邀請函以郵寄形式郵發(fā)至潛在買家的住所。積極開拓新渠道傳播活動前盡快落實高檔消費者場所的第一步合作模式，有利于慶

15、典前的活動傳播；針對高檔消費場所，例如咖啡廳、五星級酒店等，在此類場所擺放活動單張，作為免費索取的資料，如咖啡廳可在餐紙上印制慶典活動內容，進一步接觸目標消費群體；現(xiàn)場布置篇區(qū)域布置主席臺區(qū)：主席臺區(qū)也就是剪彩區(qū)，設在樓盤大門的一側較空的位置，主席臺左側為貴賓致辭專用致辭臺，右側為主持人用立式麥可風，地面鋪有紅色地毯。嘉賓區(qū)：可放在剪彩區(qū)域前方和兩側。簽到處：來賓簽到處設置在樓盤大門。簽到處配有禮儀小姐。簽到處設置簽到處背景。禮品發(fā)放區(qū)

16、：簽到處的桌子也可作為禮品發(fā)放桌。貴賓休息區(qū)：可在翡翠山湖售樓部內辟一專區(qū)，設置沙發(fā)茶幾飲料、水果、濕毛巾，擺放精美插花作為點綴。洽談區(qū)：已有的小型會議桌。物料準備及用途形象畫冊：開盤當天，所有到場嘉賓均可獲得精裝的形象畫冊一份，以后視每位客戶的需求派發(fā)，一般別墅級客戶才派發(fā)，小高層則另行針對需求派發(fā)單張，由售樓小姐視情況派發(fā)；大禮品：主要派發(fā)予有意向購樓的高端客戶及所有已交訂金的客戶，由售樓小姐視情況派發(fā)；小禮品：主要派發(fā)予所有到樓盤

17、參觀的客戶及有意向購小小高層的客戶，高端客戶則連同大禮品一同派發(fā)；手提袋：用以裝置禮品及畫冊予客戶；物料準備及用途光碟：制作一批容量為100MB的玉石型異型光碟，光碟內容為翡翠山湖的形象影視片，用途為向所有來賓、參觀者派發(fā)，或免費索??；形象折頁：延用形象畫冊的風格與內容，折頁的用途為形象畫冊的簡裝版，用以降低成本及方便派發(fā)，視情況而用；系列促銷單張：制作一套系列單張，針對不同用戶的不同需求而設，作為促銷的有力手段之一，單張的訴求可分為不

18、同戶型的不同需求訴求、配套的訴求、人文的訴求等，整套單張以封套形式裝置，或可分開派發(fā)，方便實用，可長期放置于售樓部作免費索取的資料。物料準備及用途慶典當天使用拱門、升氣球等促銷物品營造現(xiàn)場氣氛；拱門及升氣球建議使用于大路口入口處，使路過的群體也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖門外湊熱鬧，以增加開盤當天的人氣指數(shù)；慶典活動單張：開盤前10天布置于鳳崗當?shù)氐母邫n消費場所，盡可能把信息廣泛傳播開來?，F(xiàn)場活動篇揭幕啟動儀式由嘉賓揭幕翡翠山湖

19、的新LOGO儀式。在主席臺的中心位置，放置一個精雕玉石（樓盤的新標志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用紅綢緞扎成彩結，并且事先用幔布遮蓋，之后由嘉賓徐徐揭幕）在儀式進行同時，領導與嘉賓上臺，為項目開盤剪彩，活動也在此時達到高潮，吉慶禮花開始升放，以烘托熱烈的氣氛?，F(xiàn)場穿插活動在開盤當日，穿插南獅采青、點睛表演，預示著翡翠山湖美好的發(fā)展前景。在現(xiàn)場安排一支由58人組成的琵琶樂隊，或大提琴小提琴合奏用于迎賓和送賓，增添喜慶歡樂的氣氛?；顒?/p>

20、現(xiàn)場備有香檳，由董事長致辭后開香檳慶祝，并倒至組成金字塔的高腳杯內，各來賓、業(yè)主取酒共飲共同慶祝典禮。特別活動“翡翠山湖”鳳崗首個晚間睇樓樓盤活動出發(fā)點：由于鳳崗較多外來人口，所以鳳崗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看樓的時間較少，多數(shù)要等至假期才能看樓，晚間睇樓樓盤的成立初衷是由于該原因?；顒訕嬎迹哼x擇23臺面包車使用，車身噴上翡翠山湖的形象及標志，作為夜間睇樓的接送工具，在鳳崗當?shù)氐妮^大型咖啡、娛樂場所、酒店作為穿梭工具，免

21、費為日常工作較忙的人士在夜間接送他們到翡翠山湖睇樓，方便了目標群體，也引起了大部分人對“夜間睇樓”的興趣與好奇，吸引他們到現(xiàn)場，能大大促進樓盤的銷售。特別活動與開盤慶典的結合在開盤當天，把夜間睇樓的概念作為一種成立的標志，打破房地產(chǎn)的傳統(tǒng)做法，并將其鄭重地宣布，開盤當天當領導及嘉賓們致辭后，夜間睇樓徐徐開出樓盤，展示形象，并在開盤當天，睇樓車當天一天可設定在鳳崗幾個點作接送之用，也增加了開盤當天的氣氛及造成了鳳崗的一個熱點話題。針對業(yè)主

22、的活動開盤當天，評選出最具權威、最德高望重、最有品位的三名業(yè)主，最具權威的業(yè)主主要從事業(yè)上進行考評，最德高望重的業(yè)主主要從社會地位上進行考評，最有品位的業(yè)主主要從家居裝飾及生活態(tài)度上考評；獲獎的三名業(yè)主均可得到豐厚的獎品，獎品建議能體現(xiàn)出尊貴、能代表他們的身份、地位，可考慮高爾夫球具套裝、名畫、高級釣魚具套裝等。媒體、包裝篇戶外媒體在鳳崗鎮(zhèn)內繁華地段、高速公路出入口投放大型的戶外路牌及霓虹燈，并在清溪、塘廈兩個交匯點投放大型戶外路牌，樹

23、立樓盤的新形象。此項目工作已經(jīng)落實，并接近結束階段，不再細述。發(fā)掘新型媒體——鳳崗地圖通過翡翠山湖與鎮(zhèn)政府的關系，與地圖出版社商洽，出版鳳崗地圖，地圖作用主要展示鳳崗的旅游景點，并把翡翠山湖的翡翠湖列為景點之一，在地圖的背面印上翡翠山湖的項目具體介紹，使地圖成為翡翠山湖的一個有力的、獨特的新型媒體；地圖的銷售途徑除了以政府的常規(guī)形式銷售，如書店、士多、報紙售賣點等銷售外，更可與鳳崗各個有關聯(lián)的公路收費站作為免費派發(fā)，收費員可視車輛的大小

24、而派發(fā)，如小車及面包車可免費派發(fā)，面包車以上的較大車輛則不用派發(fā)。區(qū)內形象裝飾區(qū)內裝飾系統(tǒng)工程：著重重新建設區(qū)內的裝飾系統(tǒng)，例如燈旗、垃圾箱、正在施工樓盤的包裝形象等，使區(qū)內的形象迅速重新整頓起來，以配合新形象的步調一致；樓盤外墻裝飾工程：重新粉飾樓盤的整體外墻，外墻的形象稿主要圍繞樓盤的各種配套、文化作為訴求點，務求令經(jīng)過樓盤的群體也能受到外墻的吸引，細心觀賞，增加樓盤的品位，促進銷售。開盤慶典儀式流程09：00－09：30所有工作人

25、員進場。包括貴司主要負責人及禮儀公司項目負責人、各類工作人員以及表演人員。09：30－09：50來賓陸續(xù)進場。在現(xiàn)場設有簽到處并同時發(fā)放禮品。貴賓、嘉賓、客戶可憑請柬內附禮品券領取禮品。嘉賓進入會場休息；貴賓引入VIP室樂隊奏迎賓曲。09：50－10：00貴賓由禮儀小姐引入會場。10：00－10：08儀式開始主持人開場白介紹貴賓。10：08－10：13公司董事長致歡迎詞。10：13－10：25南獅點睛（政府貴賓為南獅點睛），采青表演。開