商標(biāo)價值的評估方法及影響因素研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無形資產(chǎn)在企業(yè)中扮演著越來越重要的地位，尤其是知識產(chǎn)權(quán)這種無形資產(chǎn)已經(jīng)受到了世界各國企業(yè)的廣泛關(guān)注。世界各國的企業(yè)，尤其是以發(fā)達(dá)國家為主的大型企業(yè)不斷地加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識以及知識產(chǎn)權(quán)的實(shí)施運(yùn)用，從而導(dǎo)致如今出現(xiàn)了許多耳熟能詳?shù)闹R產(chǎn)權(quán)“戰(zhàn)爭”，如思科訴華為、蘋果訴三星、朗科訴索尼等知識產(chǎn)權(quán)訴訟案件。這些訴訟案件的結(jié)果是侵權(quán)公司不僅被終止知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)，而且還被判向被侵權(quán)公司提供損失賠償，這些損失賠償有的達(dá)到數(shù)

2、億美元，甚至數(shù)十億美元。由此可見，如今的企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的重視以及知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)中的價值。
　　如今，知識產(chǎn)權(quán)不僅能通過訴訟得到有效地保護(hù)，還能通過知識產(chǎn)權(quán)的交易得到有效地運(yùn)用，為企業(yè)帶來收益，特別是科技型企業(yè)，如專利的許可、專利的轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)的許可、商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓等。然而，知識產(chǎn)權(quán)的這些運(yùn)用需要知道該知識產(chǎn)權(quán)的價值，如何能夠準(zhǔn)確獲得知識產(chǎn)權(quán)的價值成為知識產(chǎn)權(quán)交易的關(guān)鍵，進(jìn)而使得知識產(chǎn)權(quán)的價值評估成為重中之重。另外，知識產(chǎn)權(quán)的合理估值還可

3、以為企業(yè)的股權(quán)融資、抵押貸款、轉(zhuǎn)移定價、兼并和收購等提供基礎(chǔ)。
　　在簡要介紹知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)理論知識的基礎(chǔ)上，回顧了知識產(chǎn)權(quán)的傳統(tǒng)價值評估方法以及其優(yōu)缺點(diǎn)。重點(diǎn)考察了商標(biāo)的價值評估，在此基礎(chǔ)上以理論分析的形式說明實(shí)物期權(quán)在商標(biāo)價值評估方法上的優(yōu)勢及其合理性，該種方法考慮到了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的柔性與管理的靈活性，以及企業(yè)未來市場環(huán)境的變化，并且能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的潛在價值及盈利能力。因此，利用實(shí)物期權(quán)法對企業(yè)商標(biāo)價值進(jìn)行評估時能夠提高企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛