兒童連線玩具“連想力”品牌形象設(shè)計_1329.pdf

1、本次設(shè)計的課題是——兒童連線玩具“連想力”品牌形象設(shè)計，項目來源于自主創(chuàng)作與開發(fā)，設(shè)計的目標(biāo)是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的品牌定位，并同競爭對手在視覺形象上有效區(qū)分。設(shè)計的主要要求是品牌視覺形象要表現(xiàn)“培養(yǎng)想象力”這一產(chǎn)品定位，同時在具體應(yīng)用中有一定的獨(dú)特性和靈活性，具體設(shè)計包括多形態(tài)標(biāo)志圖形設(shè)計、配色設(shè)計、標(biāo)志圖形的應(yīng)用設(shè)計（包裝形象、推廣海報、促銷用品等）。
　　兒童玩具品牌形象設(shè)計需求報告?！斑B想力”連線玩具是一款益智類兒童玩具，以連

2、線的方式形成不同形態(tài)的圖形，從而培養(yǎng)和發(fā)揮兒童的想象力。根據(jù)本產(chǎn)品的特點(diǎn)和定位，對當(dāng)前兒童玩具市場現(xiàn)狀和趨勢、兒童玩具品牌形象設(shè)計與推廣中存在的問題和要求進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)兒童玩具品牌形象存在雷同度高、應(yīng)用不靈活、媒體適應(yīng)性不強(qiáng)等問題。鑒于此，本設(shè)計以“多形態(tài)標(biāo)志”設(shè)計為切入點(diǎn)，以“連想力”為品牌名稱，進(jìn)行品牌形象設(shè)計以及應(yīng)用設(shè)計。
　　理論研究報告。根據(jù)本課題的目標(biāo)和設(shè)計需求，主要對3個方面的理論和文獻(xiàn)進(jìn)行了閱讀和研究，為本

3、設(shè)計提供堅實(shí)的基礎(chǔ)和正確的方向。兒童玩具功能和消費(fèi)心理研究，理解了消費(fèi)者購買兒童玩具的心理特征和玩具的功能定位。品牌定位與品牌形象設(shè)計基本原理研究確定了本設(shè)計的定位為“培養(yǎng)想象力”。多形態(tài)標(biāo)志圖形的構(gòu)建與視覺體驗分析，對多形態(tài)標(biāo)志的特點(diǎn)、構(gòu)建模式、應(yīng)用方式有了全面的認(rèn)識。通過上述理論研究，總結(jié)出適合本課題的設(shè)計理念、思路和手法，確定了運(yùn)用“多形態(tài)標(biāo)志”來解決兒童玩具品牌形象中存在的問題。
　　設(shè)計實(shí)踐過程報告。根據(jù)課題目標(biāo)和理論研

4、究結(jié)論，本設(shè)計的品牌定位為“培養(yǎng)想象力”，主要采用“多形態(tài)標(biāo)志”的設(shè)計方式形成標(biāo)志圖形。本玩具的中文品牌命名為“連想力”，以諧音“聯(lián)想力”為創(chuàng)意點(diǎn)，因此，標(biāo)志圖形的主體部分以“想”字為出發(fā)點(diǎn)，通過分析該字形的結(jié)構(gòu)、空間、筆畫的特點(diǎn)，對其進(jìn)行了簡化和圖形化的設(shè)計。在主體圖形的基礎(chǔ)上，以整體一致，局部變化的方式對標(biāo)志的局部進(jìn)行多形態(tài)變化，變化圖形的來源主要是消費(fèi)者熟悉、與“想象力”這一關(guān)鍵詞相關(guān)的事物，設(shè)計形成了三十種圖形標(biāo)志。另外，設(shè)計了