情感化設(shè)計(jì)與品牌情感識別.pdf

1、人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了二十一世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異。人類社會(huì)已由工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)變成信息社會(huì)或后工業(yè)社會(huì)。由于人們的物質(zhì)文化生活的大大豐富，曾經(jīng)只滿足質(zhì)量功能的千篇一律的產(chǎn)品已不足以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對精神領(lǐng)域的追求。人們在享受功能的同時(shí)，還需要享受其使用過程，并追求產(chǎn)品的美感，體現(xiàn)個(gè)人的品位，個(gè)性，情趣，乃至個(gè)人地位?！捌放魄楦小被颉捌放埔缿佟庇纱水a(chǎn)生。要?jiǎng)?chuàng)建品牌情感，建立起人民對品牌的信賴，設(shè)計(jì)是首要因素。實(shí)踐證明，真正能在殘酷的市場競

2、爭環(huán)境中長久立于不敗之地的正是那些建立了自己的企業(yè)文化，有著自己完美獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并形成了自己完善的品牌識別系統(tǒng)的企業(yè)。 本文的研究涉及到心理學(xué)，產(chǎn)品語意學(xué)，色彩學(xué)，設(shè)計(jì)美學(xué)品牌設(shè)計(jì)效果理論等幾個(gè)領(lǐng)域。本文的創(chuàng)新性結(jié)果是通過對情感化研究，結(jié)合色彩情感研究，以及產(chǎn)品語意學(xué)對產(chǎn)品形態(tài)的影響研究，較全面深刻的提供了作為產(chǎn)品造型創(chuàng)新研究的切入點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)；主張從情感化設(shè)計(jì)為創(chuàng)意的切入點(diǎn),設(shè)計(jì)出具有情感意義的,能夠打動(dòng)人的具有本能的,行為

3、的,反思的優(yōu)秀產(chǎn)品,通過情感化設(shè)計(jì)建立中國特色的品牌情感。后將以上研究所得出的一些方法與結(jié)果運(yùn)用到寧波菲特清洗機(jī)和電吹風(fēng)設(shè)計(jì)的實(shí)踐項(xiàng)目中，將理論與實(shí)踐相結(jié)合。 在歐美等國家，對情感化設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌情感理論的實(shí)踐性的研究與應(yīng)用已經(jīng)比較成熟了，而在我國，還沒能意識到情感化設(shè)計(jì)和品牌情感時(shí)代的到來，相信本次研究的關(guān)于情感化設(shè)計(jì)中創(chuàng)建出具有中國特色的品牌設(shè)計(jì)語言和品牌情感提供一個(gè)嶄新的視角，為我國企業(yè)的品牌情感和品牌設(shè)計(jì)語言的建設(shè)提供一