東達蒙古王品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟競爭的日益加劇，品牌在企業(yè)發(fā)展過程中的作用越來越凸顯?？梢哉f，企業(yè)的競爭是品牌力量的較量，國家的經(jīng)濟實力對比也由品牌力量的大小所決定，品牌日益成為企業(yè)乃至國家經(jīng)濟力量的“代言人”。但現(xiàn)階段，我國企業(yè)的品牌建設(shè)并不樂觀，世界知名品牌少而且質(zhì)量差。
　　目前，企業(yè)品牌建設(shè)研究是企業(yè)管理研究的重要課題，而總結(jié)中國國內(nèi)品牌建設(shè)研究成果發(fā)現(xiàn)，雖然我國學(xué)者從國家、企業(yè)、消費者等不同視角，就中國或者說企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)分析，

2、探討了其中存在的問題以及對策，取得了可喜的研究成果；但是日前的研究成果，在宏觀層面的研究比較多，對于品牌建設(shè)具體實踐活動研究得比較少，對建設(shè)現(xiàn)狀問題的研究更是缺乏實證資料。
　　因此，本研究堅持從實踐中來，到實踐中去的指導(dǎo)思想，貫徹理論與實踐相結(jié)合的原則，擬采用文獻研究方法、案例分析法、實地考察法、系統(tǒng)分析方法等研究方法，選取位于內(nèi)蒙古地區(qū)的東達蒙古王集團為案例研究對象，在熟練掌握品牌建設(shè)理論的基礎(chǔ)上，對被研究企業(yè)的具體品牌建設(shè)實

3、踐活動進行細致的梳理、研究，希望以此為實踐研究提供一定的現(xiàn)實依據(jù)。
　　總體而言，本研究共分為六個部分。第一部分為緒論，主要介紹本文的選題背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究方法以及本文的研究內(nèi)容和研究框架。第二部分為本研究的理論基礎(chǔ)部分，主要介紹品牌建設(shè)的相關(guān)概念以及理論，包括品牌理論、品牌營銷理論、品牌建設(shè)相關(guān)理論等等。第三部分是本研究的案例分析部分，在簡要介紹企業(yè)的基礎(chǔ)上，通過闡述東達蒙古王集團“無意間”走過的“品牌建設(shè)之旅”，引