價格促銷對商場品牌權益的影響研究.pdf

1、品牌權益的概念自從上世紀八十年代提出以來得到了學者們的廣泛的重視,對其研究也絡繹不絕。其主要的研究領域有品牌權益的概念、維度和影響因素這幾個方面。其中對于其概念和維度的研究已經(jīng)十分成熟了,但是對于其影響因素的研究還有很多空白之處，學者們就價格促銷對品牌權益的影響的研究結論分歧很大,所以本文希望能在這方面做一些研究,對此領域的理論有所貢獻。
　　 學者們雖然對品牌權益的維度有著不同的意見,但是感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌知名度和品牌忠

2、誠是品牌權益的四個構成維度是學者們比較贊同的一種觀點。所以本文就在此基礎上,通過分析商場品牌的特點,對商場品牌權益的四個維度進行了簡單的解釋。在具體研究中,我們首先利用回歸分析研究了價格促銷對商場品牌權益各個維度的影響。然后我們再通過對商場劃分檔次,研究商場檔次在價格促銷對商場品牌權益影響中的調(diào)節(jié)作用。最后我們以不同消費者群體的特點為理論基礎,研究不同消費者特征下的商場品牌權益的差異性。
　　 本文通過研究發(fā)現(xiàn):(1)價格促銷對

3、商場品牌權益各個維度都有影響;(2)不同的促銷方式會影響到商場品牌權益;(3)不同檔次的商場其品牌權益受到價格促銷的影響不同;(4)不同的消費者特征下,商場品牌權益不同。
　　 本文的主要貢獻在于:(1)通過研究商場品牌特點的總結,對于商場品牌權益的四個維度給出了合理的解釋;(2)研究發(fā)現(xiàn)中高檔商場品牌權益在價格促銷中獲得的效益較高;(3)研究發(fā)現(xiàn)女性消費者的商場品牌聯(lián)想均值較高,而男性消費者的商場品牌忠誠較高;年齡較小的消費者