感知價(jià)值、消費(fèi)者態(tài)度與零售商自有品牌購(gòu)買意愿關(guān)系的研究.pdf

1、零售商自有品牌是時(shí)代的產(chǎn)物，是隨著零售商的逐漸壯大而產(chǎn)生的新生物，是零售商用于區(qū)別與其他零售商店鋪形象的戰(zhàn)略武器，維護(hù)消費(fèi)者對(duì)商店忠誠(chéng)度的重要手段。隨著國(guó)家刺激內(nèi)需政策的實(shí)施與零售商對(duì)渠道的控制，自有品牌越來(lái)越多的出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線之中。自有品牌與制造商品牌的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸進(jìn)入白熱化，零售商為了能夠獲得更高的利潤(rùn)和進(jìn)一步的發(fā)展，只有樹立品牌意識(shí)，大力發(fā)展自有品牌，才能在激烈的零售市場(chǎng)中脫穎而出。
　　 本文首先講述了零售商自有品牌的

2、優(yōu)勢(shì)，成功的因素以及自有品牌的研究方向，從宏觀角度上對(duì)自有品牌進(jìn)行了論述。然后論述了自有品牌與制造商品牌、服務(wù)商品牌之間的差異以及品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，通過(guò)對(duì)自有品牌影響因素的研究，探討了當(dāng)前理論界得研究熱點(diǎn)、成果以及不足，從而提取出感知價(jià)值、消費(fèi)者態(tài)度兩個(gè)影響因素并且構(gòu)建了概念模型，提出相關(guān)假設(shè)。通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷和問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)所得數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS16.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，驗(yàn)證相關(guān)假設(shè)以及各因素間的影響路徑，并得出相關(guān)結(jié)論。
　　 本文的

3、相關(guān)研究結(jié)論:(1)質(zhì)量?jī)r(jià)值對(duì)自有品牌購(gòu)買意愿的影響最大，其次是價(jià)格價(jià)值、情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。社會(huì)價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響最為微弱。(2)質(zhì)量?jī)r(jià)值、價(jià)格價(jià)值、情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值對(duì)消費(fèi)者態(tài)度均具有顯著影響。(3)感知價(jià)值的四個(gè)維度能夠通過(guò)消費(fèi)者態(tài)度影響購(gòu)買意愿，消費(fèi)者態(tài)度具有明顯的不完全中介作用。(4)最后根據(jù)研究結(jié)論，可以得知感知價(jià)值本身可以影響購(gòu)買意愿之外，還可以通過(guò)消費(fèi)者態(tài)度這一路徑影響購(gòu)買意愿。另外本文對(duì)零售商自有品牌的運(yùn)營(yíng)銷售