腦白金品牌策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、具有合理營養(yǎng)和保健功能的保健食品成為人們不斷增長的健康需求。我國已成為保健食品消費大國。保健食品行業(yè)的旺盛需求和高額利潤催生越來越多的企業(yè)加入這個行業(yè),使保健食品行業(yè)快速發(fā)展。
  保健食品行業(yè)的發(fā)展還存在著一些問題,尤其是近些年出現(xiàn)的消費者對保健食品的信任危機,本土市場中不缺乏品質好功效好的保健食品,但市場存活時間短,真正優(yōu)秀的“品牌型”保健食品是少之又少,不是因為產品本身或市場競爭造成,而是因為無品牌化運作和缺少正確的品牌規(guī)劃

2、和品牌思想。在這樣的市場環(huán)境下,對保健食品行業(yè)市場進行深入研究、分析,對保健食品的品牌推廣策略進行研究是非常必要的。
  在現(xiàn)代企業(yè)市場競爭中,品牌已經成為企業(yè)提升競爭力的有效途徑,消費者信賴崇尚品牌,相信品牌可以給他們帶來高質量的產品和服務,因此,品牌可以給企業(yè)帶來很高的價值。同時,品牌也代表一個國家的實力和整個民族的財富。
  在我國國民經濟發(fā)展中,保健食品行業(yè)屬于很有發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè),它既面臨著國外保健品企業(yè)的競爭威脅,

3、還面對保健食品行業(yè)內的競爭亂象。因此,研究并改進保健食品營銷策略和運用科學合理的營銷手段進行品牌化運作,是保健食品產業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的有效路徑。
  本文首先說明了選題的背景和意義,介紹了保健食品的定義、特點、功能和類別等相關的基本概念,然后闡述了世界發(fā)達國家和我國保健食品行業(yè)的發(fā)展歷程,研究了我國保健食品營銷的環(huán)境和現(xiàn)狀,分析了保健食品行業(yè)存在的問題。其次,本文重點闡述腦白金的歷史沿革、營銷模式和品牌存在的問題,隨后進行品牌戰(zhàn)略分

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