The Strategy of Advertisement Translation Based on the Relevance Theory.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際間貿(mào)易與合作的不斷加強(qiáng)，廣告已經(jīng)超越了市場(chǎng)符號(hào)的作用而成為一種文化產(chǎn)物，其扮演的社會(huì)角色也起到越來(lái)越重要的作用。廣告是一種特殊的交際形式，其明確的商業(yè)目的和獨(dú)特的文化特征使它的理解已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了編碼和解碼的過(guò)程，而是一種推理過(guò)程，因此從語(yǔ)用學(xué)的角度分析廣告才能得到理想的效果。
　　1986年法國(guó)語(yǔ)言學(xué)家，哲學(xué)家Sperber和英國(guó)語(yǔ)言學(xué)家Wilson在他們共同的著作Relevance：Communication

2、 and Cognition一書(shū)中提出了涉及交際和認(rèn)知的關(guān)聯(lián)理論，這一理論將關(guān)注的核心投入人類(lèi)的交際和話語(yǔ)理解方面，它的影響力更是超越了語(yǔ)用學(xué)延伸到翻譯領(lǐng)域。關(guān)聯(lián)理論正是從認(rèn)知的角度來(lái)研究交際的新的方法。
　　本文首先對(duì)論文的研究目標(biāo)，研究意義和論文的框架進(jìn)行了分析，進(jìn)而在文獻(xiàn)綜述中介紹了廣告的定義，分類(lèi)，功能以及特征，并且對(duì)傳統(tǒng)的翻譯理論及標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了總結(jié)。接著本文系統(tǒng)地介紹了關(guān)聯(lián)理論，包括關(guān)聯(lián)理論的原則和語(yǔ)境效果，認(rèn)知環(huán)境和互明

3、，明示推理交際以及其翻譯觀。最后文章使用大量的實(shí)例分析了將關(guān)聯(lián)理論運(yùn)用到廣告翻譯中的優(yōu)勢(shì)，主要包括：
　　一、關(guān)聯(lián)理論視角下廣告翻譯的標(biāo)準(zhǔn)是廣告譯文的語(yǔ)用效果是否能在目的語(yǔ)境中最大限度地實(shí)現(xiàn)其最終目的和功能-促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，或接受建議。
　　二、關(guān)聯(lián)理論強(qiáng)調(diào)了語(yǔ)境的重要性，即廣告的翻譯效果是將其放在目標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)境中進(jìn)行衡量的。
　　三、根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，推理在廣告翻譯過(guò)程中起到十分重要的作用，這種推理主要表現(xiàn)在譯者