數字營銷在汽車品牌經銷商業(yè)務運營中的應用研究.pdf

1、數字營銷在汽車品牌經銷商業(yè)務運營中的應用研究數字營銷在汽車品牌經銷商業(yè)務運營中的應用研究Digitalmarketingintheautomotivebrdealersoperationsresearch學科專業(yè)：高級工商管理研究生：高話兵指導教師：陳通教授天津大學管理與經濟學部二零一四年十二月中文摘要中文摘要隨著數字時代的到來，尤其是電腦、手機及其它移動終端設備的普及應用，移動互聯的時代已經來臨。人們的生活習慣、消費理念和企業(yè)的營銷環(huán)

2、境都發(fā)生了巨大的變化，數字營銷逐步成為一個新興的概念進入到營銷學的范疇。毋庸置疑，數字化應用將會促使營銷領域發(fā)生一場新革命。但是，具體什么是數字營銷，數字營銷在大型汽車經銷商業(yè)務運營中如何發(fā)揮出它的效力等問題，卻是困擾和制約汽車經銷企業(yè)發(fā)展的問題。數字營銷是移動互聯時代通過電腦，移動終端等各種媒介，利用多媒體和傳統(tǒng)媒體的相互借鑒而產生的一種新的營銷方式，它隨著互聯網的發(fā)展而逐漸流行起來，帶來了營銷方式的革命。汽車經銷行業(yè)是數字營銷最早涉

3、及和取得效果很好的行業(yè)，但對這些活動系統(tǒng)性的理論和實踐研究還很少。本文基于相關文獻資料收集和梳理，界定了數字營銷的概念，分析了數字營銷與傳統(tǒng)營銷的差異，分析了數字營銷的獨特優(yōu)勢，總結了五種流行的數字營銷形式。對汽車行業(yè)數字營銷的現狀和發(fā)展空間進行了分析和概括，探討了數字營銷在汽車銷售領域未來巨大的市場發(fā)展?jié)摿?。在此基礎之上，對山東銀座汽車有限公司數字營銷發(fā)展狀況進行分析，總結概括了在數字營銷方面存在的問題，剖析了問題產生的基本成因，最后