M童裝店社會化媒體營銷策略研究.pdf

1、社會化媒體(Social Media)是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺,每個(gè)人都可以參與和互動的新型媒體,即是用戶生成內(nèi)容的發(fā)布與交流平臺,又是建立和維系社會關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)手段,微信、微博、SNS網(wǎng)站和QQ群都屬于社會化媒體。社會化媒體營銷,是借助社會化媒體開展的病毒營銷,屬于充分利用了Web2.0特征的互聯(lián)網(wǎng)營銷。近年來,中國社會化媒體的用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長,社會化媒體作為一種重要的傳播通道,己經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的平臺,沒有任何人會去質(zhì)疑它的商業(yè)價(jià)值。

2、在此背景下,越來越多的企業(yè)利用社會化媒體平臺與消費(fèi)者進(jìn)行互動和交流。本文主要針對淘寶網(wǎng)M童裝店的經(jīng)營,深入探討其營銷策略,以期可以為M童裝店以及初創(chuàng)網(wǎng)店的賣家提供一定的理論支持和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本研究主要分為五個(gè)部分。
　　本文第一部分是緒論,簡要概述了研究背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究意義、研究方法和創(chuàng)新之處。第二部充分闡述社會化媒體的相關(guān)理論、發(fā)展動態(tài)以及主要類型,總結(jié)出社會化媒體營銷的諸多優(yōu)勢。第三部分介紹M童裝店及其營銷環(huán)境,介紹M